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Published: Sept. 29, 2022, 8:12 a.m.

\xc9pisode 843 : Douyin la soeur jumelle de Tiktok en Chine nous renvoie un reflet anticip\xe9 des changements qui pourraient arriver dans nos mobiles et notre fa\xe7on de consommer dans les ann\xe9es \xe0 venir.

TikTok est l'application de partage de vid\xe9os verticales la plus populaire au monde.

La plateforme est d\xe9tenue par ByteDance, un g\xe9ant chinois de la technologie. Et pour autant TikTok n'est pas accessible en Chine !

Non. Au lieu de cela, une recherche dans l'App Store chinois fait appara\xeetre "Douyin" (\u6296\u97f3).

Douyin c\u2019est une application similaire pratiquement inconnue en Occident.

Inconnue ici et pourtant avec plus de 600 millions d\u2019utilisateurs en Chine, Douyin figure dans le TOP 3 des plateformes social media les plus utilis\xe9e en chine.

Quelques chiffres sur Douyin

• l\u2019appli devrait passer les 690 millions d\u2019utilisateurs actifs en 2022 en chine soit + 50 millions. A noter que TikTok monde c\u2019est un peu plus de 1 milliards

• 200 millions de contenus produits par mois

• 9 millions de sessions livestream

• Douyin est l\u2019application Chinoise avec le temps d'utilisation mensuel moyen le plus elev\xe9 avec en moyenne 30h / mois l\xe0 o\xf9 la moyenne de TikTok dans le monde est d\u2019environ 27h (47 pour les plus jeunes)

• Plus de 89 % des utilisateurs de Douyin ont moins de 40 ans et plus de 49 % ont moins de 30 ans.

• sur les 4 premiers mois de l\u2019ann\xe9e 2022 les chiffres du e-commerce ont triple sur Douyin > 10 milliards de produits vendus en 4 mois !!

Douyin et TikTok 2 soeurs jumelles s\xe9par\xe9es \xe0 la naissance

Sur Douyin on retrouve ce que l\u2019on connait de TikTok : la forYoupage, les vid\xe9os 9:16\xe8me, l\u2019algorithme de recommandation\u2026

En fait, de prime abord Douyin semble presque identique \xe0 TikTok.
Les 2 app ont d\u2019ailleurs le m\xeame logo.

Pourtant, Douyin et TikTok fonctionnent parall\xe8lement l'un \xe0 l'autre.
Ce qui se passe sur Douyin exclut tout le contenu en provenance d\u2019Am\xe9rique, d\u2019Europe ou ailleurs en dehors de la Chine.

De m\xeame, lorsque nous regardons du contenu sur TikTok, nous ne pouvons pas voir les vid\xe9os se d\xe9rouler sur Douyin.

A l\u2019heure de la mondialisation g\xe9n\xe9ralis\xe9e, \xe7a semble fou.

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Pourquoi Bytedance la soci\xe9t\xe9 m\xe8re continue-t-elle d\u2019entretenir 2 plateformes. Et bien paradoxalement par praticit\xe9 : La censure du contenu exig\xe9e par la Chine ne lui aurait pas permis de se d\xe9velopper en dehors du Pays, et de m\xeame si Douyin autorisait les vid\xe9os du monde entier, elle serait rapidement bloqu\xe9e en Chine.

Donc du coup, 2 plateformes pour 2 zones g\xe9ographiques.

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Douyin c\u2019est aujourd\u2019hui bien plus que la version chinoise de TikTok

En octobre 2020, le South China Morning Post rapportait que les Chinois passaient plus de temps sur Douyin (72,9 minutes) que sur la super application WeChat de Tencent (60,6 minutes).

Douyin est super addictif parce que Douyin c\u2019est une application fleuve qui englobe plusieurs univers : les vid\xe9o courtes (\xe7a on connait) mais aussi le commerce \xe9lectronique, les jeux et la diffusion en direct. C\u2019est une plateforme compl\xe8te d\xe9di\xe9e \xe0 l\u2019entertainment.

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TikTok est tourn\xe9 vers les communaut\xe9s alors que Douyin veut devenir le Netflix Chinois

Douyin est une plateforme Media.
La notion de centre d\u2019int\xe9r\xeat est bien l\xe0, mais la plateforme semble moins dispos\xe9e \xe0 laisser de la place aux cr\xe9ateurs \xe9mergeants.

A la diff\xe9rence de TikTok, l\u2019algorithme de recommandation offre une port\xe9e plus importante aux comptes puissants. Plus le nombre de fans et de likes du compte est \xe9lev\xe9 et plus le moteur de recherche met en avant le compte.

C\u2019est du media. Et \xe0 ce titre on veut des blockbusters pas des petits comptes ind\xe9pendants.

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Douyin, vient d\u2019ailleurs de faire l\u2019acquisition de droits sur des films et des \xe9missions de t\xe9l\xe9vision gr\xe2ce \xe0 un partenariat avec iQiyi.

Iqiyi c\u2019est le Netflix chinois.

L'accord donne \xe0 Douyin, le droit de modifier le contenu long d'iQiyi en courts clips vid\xe9o de max 15 minutes.

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Douyin nous donne une bonne id\xe9e des ambitions de Tiktok sur le moteur de recherche

Douyin est aussi devenu un moteur de recherche puissant.

Lors d'un discours \xe0 Fortune Brainstorm Tech 2022 en juillet, le vice-pr\xe9sident principal de Google a clairement indiqu\xe9 que l'entreprise avait un \u0153il sur TikTok et Douyin :

\xab Dans nos \xe9tudes, quelque chose comme pr\xe8s de 40 % des jeunes, lorsqu'ils cherchent un endroit pour d\xe9jeuner, ils n'utilisent pas Google Maps ou la recherche.

DouYin au premier trimestre 2022, et devenu un moteur de recherche avec pr\xe8s de 600 millions d'utilisateurs actifs. \xbb

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Des fonctions de recherche avanc\xe9e utilisent la g\xe9olocalisation

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La recherche in vid\xe9os une nouvelle technologie qu\u2019on devrait voir d\xe9bouler sur Tiktok

Douyin permet de s\xe9lectionner le visage ou les v\xeatements d'une personne apparaissant dans une vid\xe9o pour rechercher d'autres vid\xe9os contenant la m\xeame personne ou les m\xeames v\xeatements.

Douyin est \xe0 la point de la recherche visuelle.

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Douyin est en avance sur le sujet du live et du social commerce

Les vid\xe9os en direct sont devenues extr\xeamement populaires pour le march\xe9 du commerce chinois. Le social commerce y est nettement plus d\xe9velopp\xe9 et DOuyin se positionne parmi le plateformes leaders.

Dans leurs directs sur Douyin, les marques et influenceurs peuvent vendre leur produits directement sans sortir de l\u2019application.

Sur Douyin, vous pouvez r\xe9server un s\xe9jour dans un h\xf4tel apr\xe8s avoir visionn\xe9 une vid\xe9o qui y a \xe9t\xe9 tourn\xe9e. Vous pouvez faire des visites virtuelles des boutiques et des restaurants d'une ville, et m\xeame obtenir des coupons pour ces \xe9tablissements.

Certains KOL sur Douyin ont m\xeame un onglet sur leur compte pour mettre en avant des "Produits sugg\xe9r\xe9s \xbb. Ceux ci sont ensuite achetable directement dans la boutique de la marque -au coeur de l\u2019application.

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A noter que TikTok a r\xe9cemment d\xe9cid\xe9 de faire marche arri\xe8re sur ses fonctions de social commerce. Jusqu\u2019\xe0 nouvel ordre la soci\xe9t\xe9 \xe0 d\xe9cid\xe9 de stopper le d\xe9veloppement de ses fonctions. Les premiers testes r\xe9alis\xe9s en Angleterre et aux US n\u2019\xe9taient pas concluants.

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Des fonction de reconnaissance faciale \xe0 la Black Mirror

Le gouvernement chinois a impos\xe9 de nouvelles restrictions limitant les enfants \xe0 une heure de temps de jeu en ligne entre 20h et 21h les vendredi, samedi et dimanche

Le gouvernement esp\xe8re emp\xeacher sa jeunesse de consacrer trop de temps \xe0 des divertissements que le gouvernement communiste juge malsains.

En vertu de la nouvelle r\xe9glementation, la responsabilit\xe9 de veiller \xe0 ce que les enfants ne jouent que trois heures par jour incombe en grande partie aux plateformes dont fait partie Douyin.

A ce titre la reconnaissance faciale est un outil leur permettant de d\xe9tecter un usage trop intensif d\u2019\xe9cran et de jeu sur un jeune public. Douyin effectue des v\xe9rifications sporadiques de reconnaissance faciale pendant que les gens jouent, et les explosent si ils d\xe9tectent un usage abusif. Dingue !

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Des informations faisant \xe9tat d'\xe9trangers bloqu\xe9s de la diffusion en direct ont commenc\xe9 \xe0 faire surface en f\xe9vrier 2017

Un t\xe9moignage hallucinant :

Un ressortissant \xe9tranger en Chine s'est soudainement retrouv\xe9 expuls\xe9 de Douyin, apr\xe8s \xeatre apparu pendant seulement une minute \xe0 l\u2019\xe9cran. Pourquoi ?

Les \xe9trangers doivent demander l\u2019autorisation \xe0 l'avance pour participer aux \xe9missions en direct. Le syst\xe8me de reconnaissance faciale d\xe9tecte les \xe9tranger et coupe automatiquement le flux du direct. Bienvenue en Chine !

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