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Published: March 8, 2022, 8:52 a.m.

\xc9pisode 742 : C\u2019est confirm\xe9, il y aura bient\xf4t des vid\xe9os de 10 minute dans TikTok ! Le champion de la vid\xe9o tr\xe8s courte et tr\xe8s dynamique s'appr\xeate \xe0 prendre un virage important et on d\xe9crypte \xe7a pour vous !

Tiktok, c\u2019est un peu le champion de la vid\xe9o courte et tr\xe8s dynamique mais aussi le champion de la vid\xe9o qui s\u2019allonge \xe0 l\u2019infini.
Aussi fou que cela puisse para\xeetre Tiktok a b\xe2ti sa popularit\xe9 sur des vid\xe9os de moins de 15s tr\xe8s tr\xe8s dynamiques et tr\xe8s efficaces. Mais en seulement 2 ans, la plateforme s\u2019est mis \xe0 proposer des contenus de 30s, 60secondes, 90s, 3 minutes et maintenant on parle m\xeame de formats longs de 10 minutes.

On passe de la dur\xe9e d\u2019une pub TV \xe0 la dur\xe9e de 3 \xe9pisodes de Serge le mytho !

Pourquoi Tikok effectue un basculement vers le contenu long ?

L'ann\xe9e derni\xe8re, nous avons introduit des vid\xe9os plus longues, donnant \xe0 notre communaut\xe9 plus de temps pour cr\xe9er et se divertir sur TikTok.\xa0Aujourd'hui, nous sommes ravis de commencer \xe0 d\xe9ployer la possibilit\xe9 de t\xe9l\xe9charger des vid\xe9os d'une dur\xe9e maximale de 10 minutes, ce qui, nous l'esp\xe9rons, ouvrira encore plus de possibilit\xe9s cr\xe9atives \xe0 nos cr\xe9ateurs du monde entier.

Format long sur Tiktok ; Un atout pour le storytelling ?

Aujourd\u2019hui Tiktok c\u2019est un peu le puit sans fond de cr\xe9atifs et de faiseurs, un talent brut qui part dans tous les sens, un talent qui s\u2019exprime exclusivement entre 34 et 30s.

Et si ces talents avaient vocation \xe0 se d\xe9velopper, et si on rapportait un peut de storytelling au milieu de tout \xe7a?
Et si passer de 15 \xe0 600 secondes \xe9tait une opportunit\xe9 pour les cr\xe9ateurs de tiktok de montrer tout leur potentiel ?

Format vid\xe9o long, un parall\xe8le avec les Live

Ne l\u2019oublions pas, Tiktok a \xe9galement toute une section Live, des contenus tr\xe8s tr\xe8s longs qui vivent tr\xe8s bien dans la plateforme, donc ce contenu a probablement sa place.
Donc n\u2019en doutons pas, Tiktok est d\xe9j\xe0 un expert du long format a sa mani\xe8re et devrait savoir comment dealer avec !

Format plus long = flemme de cr\xe9er ?

Tiktok vient challenger Youtube

Alors que les g\xe9ants d\xe9veloppaient\xa0Reels\xa0,\xa0Shorts\xa0et\xa0Spotlight\xa0, TikTok semble emprunter la voie inverse.\xa0La plate-forme qui est devenue c\xe9l\xe8bre gr\xe2ce \xe0 de courtes vid\xe9os et clips, augmente progressivement la dur\xe9e maximale de la vid\xe9o autoris\xe9e sur la plate-forme.

Pendant que Youtube investit massivement dans Shorts, que Facebook int\xe8gre les Reels, tiktok part dans la direction oppos\xe9e

Mais il y a un hic\u2026 mon\xe9tiser efficacement de la vid\xe9o courte c\u2019est difficile.

Quand tu as un contenu vid\xe9o de 15 \xe0 30 secondes, tu ne peux pas ins\xe9rer d'annonces pr\xe9 ou mid-roll.
EN gros tout ce qui va \xeatre publicit\xe9 interstitielle au coeur du contenu vid\xe9o n\u2019est pas possible. C\u2019est trop court.

C\u2019est ce que Vine a d\xe9couvert \xe0 ses d\xe9pens il y a quelques ann\xe9es en arri\xe8re.

Alors forc\xe9ment si il n\u2019y a pas de pub sur les vid\xe9os des cr\xe9ateurs et bien les cr\xe9ateurs ne gagnent rien\u2026 Et il se barre vers une autre plateforme. En tout cas c\u2019est un risque pris tr\xe8s au s\xe9rieux par TikTok qui souhaite augmenter le potentiels de m\xe9diatisation des contenus pour retenir ses cr\xe9ateurs.

TikTok n\u2019a pas vraiment le choix

La plateforme doit se pencher sur des contenus plus longs afin de fournir un potentiel de mon\xe9tisation plus direct aux cr\xe9ateurs.

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C\u2019est confirm\xe9, il y aura bient\xf4t des vid\xe9os de 10 minute dans TikTok

A l'origine, la limite de temps de TikTok par clip \xe9tait de 15 secondes, avant d'\xeatre \xe9tendue \xe0 60 secondes, puis 3 minutes . D\xe9sormais, les utilisateurs pourront t\xe9l\xe9charger des clips beaucoup plus longs

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Un pari risqu\xe9 pour TikTok ?

TikTok, a construit son audience, sur la viralit\xe9, l\u2019enterteinment et l\u2019imm\xe9diatet\xe9.

Les utilisateurs souhaitent-ils vraiment des vid\xe9os de 10 minutes dans leur flux "Pour vous" ?

Et bien peut-\xeatre\u2026

Les formats Live semblent donner raison \xe0 TikTok

Aujourd\u2019hui ces lives s\u2019affichent dans le feed principal des utilisateurs et tout le monde semble s\u2019y \xeatre habitu\xe9. Et pourtant les lives peuvent durer jusqu\u2019\xe0 1 heure.

La version chinoise de TikTok teste le format 15 minutes depuis 2019

la version chinoise de TikTok, "Douyin", permet des t\xe9l\xe9chargements de 15 minutes pour tous les utilisateurs depuis 2019. Donc TikTok n\u2019avance pas \xe0 l\u2019aveugle.

Youtube vs TikTok la guerre devient sacr\xe9ment tactique !

De son c\xf4t\xe9 Youtube, cherche \xe0 utiliser les "Shorts" comme v\xe9hicules de contenu suppl\xe9mentaire pour ses cr\xe9ateurs. Objectif : susciter plus d'int\xe9r\xeat pour leur feed principal contenant des vid\xe9os longues.

La r\xe9mun\xe9ration des cr\xe9ateurs de contenu Tiktok est un vrai enjeu

Sur Youtube le potentiel de mon\xe9tisation des cr\xe9ateurs de contenu est bien plus important que pour TikTok.

YouTube a g\xe9n\xe9r\xe9 29 milliards de dollars de revenus publicitaires l'ann\xe9e derni\xe8re , dont environ la moiti\xe9 revient aux cr\xe9ateurs.

Du c\xf4t\xe9 de TikTok, rient \xe0 voir. La plateforme a un fonds de cr\xe9ation de 500 millions de dollars pour les cr\xe9ateurs, ainsi que des logiques de pourboires et de dons. Dans les faits, c\u2019est bien maigre.

Un format plus long pour capter une cible plus \xe2g\xe9e

Aujourd\u2019hui et malgr\xe9 la popularit\xe9 croissante de la plateforme, TikTok a un probl\xe8me majeur : sa plateforme est trop jeune !
En effet, 56 % des usagers ont entre 16 et 24 ans et on observe donc le probl\xe8me inverse de Facebook qui est plut\xf4t l\u2019autre c\xf4t\xe9 de la feuille de ch\xeane.

Alors l\u2019allongement de la dur\xe9e des vid\xe9os est aussi un moyen de se rapprocher de cette cible de 40 ans et + qui a dans ses usages les vid\xe9os Youtube ou les formats plus longs sur Facebook.

Un format plus long pour rentabiliser le message publicitaire

Coller davantage a leurs mani\xe8re de consommer les r\xe9seaux est aussi un moyen d\u2019attirer de plus gros annonceurs et in fine de vendre plus de publicitaire.

Et puis on ne va pas se mentir, le pouvoir d\u2019achat se trouve plut\xf4t au dessus de 30 ans qu\u2019en dessous !

L\u2019histoire de Vine qui se r\xe9p\xe8te ? C\u2019est ce qu\u2019\xe0 connu Vine la plateforme de vid\xe9os tr\xe8s courtes qui n\u2019a jamais su trouver de mod\xe8le \xe9conomique \xe0 cause de la non mon\xe9tisation de ses contenus

Un allongement de la dur\xe9e des videos tiktok qui n\u2019est pas anodin

Malgr\xe9 tout pour Tiktok et son algorithme qui mise sur une fast Conso du contenu, cela pourrait \xeatre vraiment chamboulant.
Aujourd\u2019hui l\u2019algorithme emmagasine a toute vitesse des infos sur les vid\xe9os que vous consommez, plus les vid\xe9os sont courtes, plus les infos enregistr\xe9es sont nombreuses.

C\u2019est cette quantit\xe9 d\u2019info qui fait justement la force de recommandation de l\u2019algorithme Tiktok.
Si les formats longs devaient s\u2019imposer, Tiktok aurait moins de mati\xe8re pour vous sugg\xe9rer du contenu et il pourrait s\u2019appauvrir.

Si la tendance \xe0 la vid\xe9o longue devait se g\xe9n\xe9raliser, cela am\xe8nerait \xe9galement \xe0 remettre directement en question la fluidit\xe9 de la forYou page.
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