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Published: Sept. 19, 2024, 8:09 a.m.

\xc9pisode 1183 : Tiktok est en pleine bourre depuis 6 ans et pourtant certaines marques h\xe9sitent encore \xe0 se lancer. Alors on s\u2019est demand\xe9 quels \xe9taient les freins au lancement ?

Perception de la plateforme pas s\xe9rieuse et trop jeune

• TikTok c\u2019est une plateforme pour les tr\xe8s jeunes, c\u2019est pour les gens qui aiment faire des chor\xe9graphies 
• 25 Millions de Fran\xe7ais sur la plateforme
• 31% des gens qu\u2019on peut cibler ont plus de 35 ans
• 67% des gens qu\u2019on peut cibler ont plus de 25 ans

Qualit\xe9 per\xe7ue du contenu. /trop faible, 

• D\xe9valorisant
• J\u2019ai un super exemple avec Jacquemus, marque de luxe, \xe9l\xe9gante joue la carte du \xab crado TikTok \xbb avec un superbe post format carr\xe9 repr\xe9sentant un dauphin avec un sac \xe0 main dans un style cadre illustr\xe9 des ann\xe9es 90 que j\u2019ach\xe8te sur un march\xe9 de no\xebl.
• https://vm.tiktok.com/ZGeEg2UqU/

Sujet de l\u2019incarnation qui n\u2019est toujours pas r\xe9solu chez les marques 

• Louis Vuitton, m\xeame si la marque ne joue pas l\u2019incarnation par une m\xeame personne arrive \xe0 travailler des s\xe9quences avec de l\u2019humain face cam. M\xeame si les s\xe9quences sont tr\xe8s l\xe9ch\xe9es et pubardes, l\u2019incarnation est presente https://vm.tiktok.com/ZGeEgRrRC/
• L\u2019incarnation peut \xeatre Twistee avec une mascotte par exemple ou des cr\xe9ateurs de contenu. Duolingo

Tonalit\xe9 attendue

TikTok n\xe9cessite de se positionner non pas au niveau de sa marque, de ses codes de marques mais au niveau de sa communaut\xe9, des communaut\xe9s qui gravitent autour de la marque.

Passer le cap du divertissement

Je vois pas ce que j irai faire sur Tiktok, je suis pas une marque matante, je suis pas l\xe0 pour amuser les gens

• la gendarmerie nationale (750k) arrive \xe0 sortir de ses codes. Vid\xe9o r\xe9cente o\xf9 l\u2019on utilise une voix off fa\xe7on liam et Little Georges \xab on nous a demand\xe9 si le mont saint Michel \xe9tait breton \xbb https://vm.tiktok.com/ZGeEgMhrj/

Un volum\xe9trie de contenus importante \xe0 produire

• Capacit\xe9 \xe0 se r\xe9inventer

Un Budget suppl\xe9mentaire \xe0 investir

Les budgets Some des marques sont tr\xe8s serr\xe9s depuis quelques ann\xe9es et m\xeame si je tire le trait depuis le lancement de TikTok.

Se lancer sur la plateforme c\u2019est forc\xe9ment un co\xfbt suppl\xe9mentaire.

Un r\xe9seau en plus \xe0 g\xe9rer, du temps de publication, des contenus \xe0 cr\xe9er.

Retrouvez toutes les notes de l'\xe9pisode sur www.lesuperdaily.com !

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