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Published: Feb. 10, 2023, 8:45 a.m.

\xc9pisode 923 : Nous sommes le 9 f\xe9vrier et la m\xe9t\xe9o des neiges est plut\xf4t favorable, Par ici une poudreuse bien fra\xeeche et par ici une neige damn\xe9e plut\xf4t douce. Si la neige se fait toujours plus attendre chaque ann\xe9e, les stations de ski, elles communiquent pour esp\xe9rer remplir les t\xe9l\xe9si\xe8ges. Et elles le font m\xeame sur Tiktok !

La guerre des stations a changer de ligne de front. Ca se passe sur TikTok et c\u2019est passionnant.

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Quand on parle de sports d\u2019hiver : La France fait partie des leaders mondiaux

En France, le nombre moyen de touristes dans les stations de sports d'hiver s'\xe9l\xe8ve \xe0 plus de 40 millions par saison sur les six derni\xe8res ann\xe9es (2016-2022, incluant l'impact de la pand\xe9mie).

Selon les donn\xe9es de l'\xe9tude "International Report on Snow & Mountain Tourism" de Laurent Vanat. Les visiteurs \xe9trangers comptent pour environ un quart des visites dans l'Hexagone.

La France est la 3\xe8me destination au monde en mati\xe8re de sport d\u2019hiver.

Derri\xe8re les Etats Unis et l\u2019autriche.

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Le domaine skiable fran\xe7ais l\u2019un des plus vastes au monde

La France pr\xe9sente un tr\xe8s large domaine skiable : 272 domaines skiables qui couvrent 300 000 hectares. Autre pub fact la France est le pays au Monde avec le plus de remont\xe9e m\xe9caniques : 3391 tr\xe8s exactement !

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La g\xe9n\xe9ration Z a vieillit et a du pouvoir d\u2019achat

Selon une \xe9tude Ipsos datant de 2022, 22% des 16-24 ans d\xe9clarent se rendre en vacances \xe0 l'occasion des vacances hiver. Et ce n\u2019est pas forc\xe9ment pour skier.

TikTok apparait donc comme un canal privil\xe9gi\xe9 pour s\u2019adresser \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z et la g\xe9n\xe9ration Alpha.

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Le tourisme une priorit\xe9 pour les \xe9quipes de TikTok

selon une \xe9tude men\xe9e en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme d\xe9clarent qu'elle leur a inspir\xe9 une destination ou l'achat d'un produit li\xe9 au voyage et 49% d'entre eux ont r\xe9serv\xe9 un voyage ou achet\xe9 un produit apr\xe8s avoir \xe9t\xe9 inspir\xe9 par un contenu vu sur le r\xe9seau social.

C'est une grande priorit\xe9 pour TikTok, nous confirme Arnaud Cabanis, directeur de la mon\xe9tisation chez TikTok France. La plateforme compte plus de 40 milliards de vid\xe9os de voyage.

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TikTok a lanc\xe9 la localisation des posts tardivement mais le succ\xe8s est au RDV

TikTok a longtemps fait figure d\u2019exception en mati\xe8re de g\xe9olocalisation des posts. Ce n\u2019est que depuis el mois de D\xe9cembre 2022 que l\u2019on peut localiser sa vid\xe9o.

Cette nouvelle information s\u2019affiche directement sur la vid\xe9o, juste au-dessus du nom du compte. Ca ressemble a un petit rectangle vert.

Idem depuis D\xe9cembre 2022, TikTok a lanc\xe9 son sticker de localisation. Ca marche comme sur Instagram.

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Avoriaz dr\xe9 dans l\u2019pentu sur TikTok

33k followers sur TikTok

Le compte propose un joli tour d\u2019horizon de toutes les activit\xe9s possible sur la station \xe9t\xe9 comme hiver. C\u2019est un vrai petit catalogue : ski, tour de cr\xe9neau, snow parc, h\xe9bergement insolites\u2026

Le gros sujet depuis le mois de D\xe9cembre c\u2019est la qualit\xe9 de l\u2019enneigement. On sent que chaque ann\xe9e pour les stations de skis c\u2019est un facteur exog\xe8ne d\xe9terminant pour la saison.

L\u2019extra sportif est aussi un gros morceau.

Avoriaz peut capitaliser sur la force de l\u2019UGC

La pr\xe9sence de la marque Avoriaz sur TikTok passe aussi par les milliers de vid\xe9os publi\xe9es par les vacanciers. Le hashtag #avoriaz rassemble 112,5M de vues sur TikTok.

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La Clusaz joue la carte du multi activit\xe9 et offre un \xe9tat des lieux des possibilit\xe9s de la station

31K abonn\xe9s sur TikTok

Il est essentiel pour les stations de proposer de la multi activit\xe9s.

Une partie de la population qui part en vacances \xe0 la montagne l\u2019hiver fait autre chose que le ski : 64% pratiquent la marche, 59% le ski et 47% la luge.

Sur le compte TikTok de la Clusaz tu as justement un joli panorama de ce que tu peux faire si tu ne ski pas.

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Courchevel prend ses marques sur TikTok et s\u2019appuye sur le meilleur KOL pour exploser

Le compte TikTok de Courchevel a \xe9t\xe9 lanc\xe9 en Aout 2022. C\u2019est tout neuf et pourtant c\u2019est d\xe9j\xe0 un carton.

25,5 k abonn\xe9s au comte et 630k like g\xe9n\xe9r\xe9s les vid\xe9os.

Il faut dire que Courchevel a des alli\xe9s de poids : ses KOL.

D\xe9j\xe0 Courchevel c\u2019est la station de ski du Champion du Monde : Alexis Pinturault.

Cette ann\xe9e les championnats du monde de ski alpin se sont d\xe9roul\xe9s \xe0 Courchevel-M\xe9ribel et c\u2019est le local e l\u2019\xe9tape qui a gagn\xe9. Evidemment les images de la liesse sont disponibles su rue compte Tiktok de la station.

Val Thorens sur TikTok

C\u2019est 157k abonn\xe9s et des vid\xe9os qui fr\xf4lent les 15 Millions de vues

\xc7a publie tous les 2jours et \xe0 chaque fois on suit une trend, une musique qui cartonne.
On voit qu\u2019il y a du monde pour tourner et cr\xe9er le contenu mais \xe7a n\u2019emp\xeache pas de republier aussi de l\u2019UGC.
Un truc habile que j\u2019ai remarqu\xe9\xa0, la station tag tr\xe8s souvent ses marques partenaire dans les posts (Mini, Salomon, Go Pro\u2026

#valthorens 277,4 Millions de vues

Les Arcs Sur Tiktok

La station a bien un compte Tiktok @lesarcs qui d\xe9bute avec quelques vid\xe9os et 6000 followers. On y reprend de la tendance son et quelques belles images d\u2019inspi.

Mais il y a bien plus que \xe7a quand on gratte un peu :
#lesarcs1800 3.7 millions de vues de vid\xe9o #lesarcs 42,6M

Ils ont leur KOL, il s\u2019appelle [Anthony Cot](https://www.tiktok.com/@cothony] ana Cothony.
Il est moniteur ESF et aussi Freerider. Bien s\xfbr il publie \xe9norm\xe9ment de vid\xe9os tr\xe8s cool et sensationnelles mais il est surtout connu pour sa vid\xe9o de \xab\xa0Louis la Fl\xe8che\xa0\xbb l\u2019un de ses \xe9l\xe8ves de cours d\u2019ourson qui a du mal \xe0 suivre les consignes et qui part dans tous les sens.
La vid\xe9o fait plus de 10M de vues sur Tiktok et devient rapidement virale.

La Folie douce s\u2019est cr\xe9\xe9 des comptes un peu partout

On ne pr\xe9sente plus le concept De bar + DJ + Apr\xe8s Ski qui a cartonn\xe9 \xe0 Valto et qui s\u2019est d\xe9velopp\xe9 partout.
Aujourd\u2019hui #La folie douce, poss\xe8de de petits comptes tiktok pour Val d\u2019isere, Avoriaz ou encore Les Arcs, mais c\u2019est surtout des milliers de vid\xe9os
#lafoliedouce > 58 Millions de vues

https://vm.tiktok.com/ZMY6D8Fcu/

Savoie Tourisme un compte UGC

Je voulais te parler de ce petit compte qui ne paye pas de Mine, c\u2019est Savoie tourisme
Avec ses 1300 abonn\xe9s, ils ont commenc\xe9 \xe0 prendre la parole cette ann\xe9e et publient tous les 2 jours.
Leur cr\xe9merie : reposter des UGC d\u2019autres stations en utilisant les stickers r\xe9ponses aux questions .
Est-ce Qu\u2019il y a de la neige \xe0 Tignes ?

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