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Published: Jan. 27, 2021, 8:52 a.m.

\xc9pisode 525 : TikTok For Business vient tout juste de lancer sa revue trimestrielle "Pour Toi\xa0\xbb \xe0 destination des marques et \xe7a d\xe9pote. La plateforme y propose une s\xe9lection d\u2019inspirations cr\xe9atives bas\xe9es sur les derni\xe8res tendances TikTok.

Concr\xe8tement il s\u2019agit d\u2019un magasin en ligne qui chaque trimestre revient sur les tendances cr\xe9atives \xe9mergentes et offre un \xe9clairage bienvenu sur la culture pop des ann\xe9e 2020. La culture TikTok.

La premi\xe8re \xe9dition de magasine s\u2019appelle \xab\xa0sound on\xa0\xbb. Sous la forme de plusieurs articles bien \xe9tay\xe9s, les \xe9quipes cr\xe9atives de TikTok d\xe9cryptent les tendances musicales qui se d\xe9veloppent et qui prennent vie sur TikTok.

Quelques chiffres en entr\xe9e

• 2 milliards de t\xe9l\xe9chargements de l\u2019application (comme Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger)
• 689 millions d\u2019utilisateurs actifs\xa0mensuels dont 11 millions en France (+7 millions)
• Un public majoritairement f\xe9minin (60/40)
• 41% des users ont dans les 16-24
• 52 min par jour pass\xe9es sur l\u2019application
• 270 millions de contenus cr\xe9\xe9s

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Comment TikTok est devenue la station de radio du monde

TikTok a r\xe9volutionn\xe9 la fa\xe7on dont la musique est d\xe9couverte en ligne en la simplifiant radicalement en un \xab Son \xbb de 15 secondes.

Au grand drame des amateurs d\u2019album et de titre format 3min30sec, la musique est d\xe9sormais de taille r\xe9duite, transformable et virale.

La plateforme d\xe9crypte ici cette tendance de fond qui a un impact sur toute les communaut\xe9s : les marques, les consommateurs, les producteurs, les \xe9diteurs et les artistes.

L\u2019article souligne l\u2019incroyable force de d\xe9couvrabilit\xe9 que TikTok offre \xe0 toute l\u2019industrie musicale. Aujourd\u2019hui, TikTok est devenu incontournable pour les artistes.\xa0

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De la Gen Z \xe0 la Gen T

On entend beaucoup de choses sur les utilisateurs de TikTok. Et souvent, on associe ce groupe unique et diversifi\xe9 \xe0 un seul adjectif : jeune.

M\xeame s\u2019il est clair qu\u2019une grande partie du public de TikTok appartient \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z, la plateforme explique que l\u2019on ne peut pas r\xe9sumer les caract\xe9ristiques des utilisateurs uniquement en fonction leur \xe2ge.

En r\xe9alit\xe9, la g\xe9n\xe9ration T (pour TikTok, bien s\xfbr) n\u2019a pas d\u2019\xe2ge.

Sur TikTok, la mentalit\xe9 est un facteur plus important que l'aspect g\xe9n\xe9rationnel et, quel que soit leur \xe2ge, les utilisateurs partagent les m\xeames valeurs et comportements.\xa0

L\u2019attitude est positive et ouverte.
La g\xe9n\xe9ration T est inclusive : elle appr\xe9cie la diff\xe9rence, l\u2019imperfection\xa0et l\u2019excentrique.

\u2014

La nouvelle Fandom

Le dossier, se penche sur l\u2019\xe9volution de la notion de fan \xe0 l\u2019\xe8re TikTok.

Les artistes qui sortent du lot sur la plateforme sont des h\xe9ros \xe0 part enti\xe8re que les fans et les cr\xe9ateurs peuvent incarner, assimiler et ensuite retransmettre.\xa0Le principe de viralit\xe9 propre \xe0 la plateforme pousse encore plus loin les limites du fandom.

Les fans se rapprochent plus que jamais de leurs idoles : ils reprennent leurs titres, imaginent des danses originales sur leur musique et reprennent les attitudes et les v\xeatements de leurs pochettes d\u2019album.

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