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Published: May 20, 2021, 9:16 a.m.

\xc9pisode 588 : Avec TikTok Ads Manager, les formats publicitaires sont d\xe9sormais accessibles en libre-service, alors on s'est fait une session de tests et les r\xe9sultats sont canons !

Avec 800 millions d'utilisateurs par mois, dont 4 millions en France, et 1,6 milliard de t\xe9l\xe9chargements dans le monde en 2020, TikTok est entr\xe9 dans la cour des grands.

Jusqu\u2019\xe0 r\xe9cemment TikTok \xe9tait tr\xe8s exclusif en mati\xe8re de publicit\xe9 de marques. Mais voil\xe0 la plateforme passe la seconde et offre d\xe9sormais des solutions marketing qui viennent directement concurrencer Facebook Ads et Instagram Ads.

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TikTok Ads Manager : Les publicit\xe9s sur TikTok accessibles \xe0 tous

Depuis son arriv\xe9e en France il y a un peu moins d\u2019un an, la premi\xe8re solution TikTok Ads ne permettait pas \xe0 l\u2019annonceur de tester les formats d\u2019annonces sans que le r\xe9seau social l\u2019ai accept\xe9 et sans qu\u2019un conseiller n\u2019accompagne l\u2019annonceur.\xa0

Avec TikTok Ads Manager, les formats d\u2019annonces sont d\xe9sormais accessibles en libre-service.

Les annonceurs peuvent utiliser les diff\xe9rents outils de la plateforme, sans avoir besoin que TikTok ne les accepte. L\u2019ouverture au libre-service assure une\xa0\xe9ligibilit\xe9 automatique des marques.\xa0

Avec 50 euros par jour, vous pouvez aujourd\u2019hui d\xe9marrer une campagne sur la plateforme.

Et ce ne sont pas les formats qui manquent\xa0!

L\u2019environnement du TikTok Ads Manager

Une fois que l\u2019on plonge e dans le TikTok ads manager, on est immerg\xe9 dans un m\xe9lange de google Analytics et de Facebook Ads.

Tr\xe8s vite, sur le tableau de bord, la page d\u2019accueil on trouve de gros chiffres et des graphiques qui nous donnent des infos quantitatives :
Kpi principaux, Tranches horaires de performance, sexe des utilisateurs touch\xe9s, graphique de conversions.

Une fois que l\u2019on rentre dans le d\xe9tail, dans la geekerie, dans la cr\xe9ation d\u2019annonces publicitaires, c\u2019est assez similaire \xe0 Facebook.
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Qui devrait faire de la publicit\xe9 sur TikTok ?

66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Etant donn\xe9e la cible jeune du r\xe9seau social, si vous \xeates une\xa0marque B2C qui cible les jeunes g\xe9n\xe9rations\xa0(16-30ans), alors vous aurez un r\xe9el int\xe9r\xeat \xe0\xa0faire du TikTok Ads\xa0pour votre produit ou service !\xa0

Il n\u2019y a pas de r\xe8gle, tous les domaines peuvent\xa0faire de la pub sur TikTok\xa0: que vous soyez dans l\u2019univers de la musique, des jeux vid\xe9os, du sport, du cin\xe9ma, de la mode, de la nourriture,\u2026\xa0

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Le nombre d\u2019annonceurs pr\xe9sents sur TikTok est encore faible et il y a pour l\u2019instant une faible concurrence. Ceci permet de tester ais\xe9ment divers formats de publicit\xe9s sans que cela co\xfbte trop cher.

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Quels sont les possibilit\xe9 publicitaires offertes par TikTok ?

Une fois accept\xe9 sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l\u2019un de ces\xa03 objectifs publicitaires\xa0:\xa0

• Atteindre\xa0(port\xe9e) : pour augmenter la notori\xe9t\xe9 de la marque.
• Trafic: pour g\xe9n\xe9rer des leads vers votre site.
• Affichage de la vid\xe9o: pour augmenter le visionnage de vos annonces.
• Conversions: pour convertir les visiteurs.
• Installation de l\u2019application: pour augmenter le t\xe9l\xe9chargement de votre appli.

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Quels sont les diff\xe9rents formats publicitaires sur TikTok?

Vous avez le choix entre\xa0: vid\xe9os in-feed, hashtag challenge, brand takeover, top view et effets brand\xe9s. De quoi donner vie \xe0 toutes vos id\xe9es cr\xe9atives\xa0!

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Vid\xe9os in-feed

Les vid\xe9os in-feed de TikTok ressemblent aux vid\xe9os disponibles sur d\u2019autres r\xe9seaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces spots vid\xe9o de 15 secondes apparaissent de mani\xe8re organique dans le fil d\u2019actualit\xe9 des utilisateurs.

Leur objectif est d\u2019accro\xeetre votre visibilit\xe9, mais aussi d\u2019inciter les internautes \xe0 l\u2019action. En effet, sur ces clips, vous pouvez inviter \xe0 visiter un site web, t\xe9l\xe9charger une application ou en savoir plus sur un produit.

Le co\xfbt de ce format publicitaire est moins co\xfbteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.

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Brand Takeover

Il s\u2019agit d\u2019une publicit\xe9 de 3 \xe0 5 secondes qui apparait instantan\xe9ment lorsqu\u2019un utilisateur ouvre l\u2019application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilit\xe9.

Ce format nomm\xe9 \xab Brand takeover \xbb est particuli\xe8rement efficace pour doper votre notori\xe9t\xe9, promouvoir un produit, vanter une offre exceptionnelle ou mettre en avant un hashtag challenge.

N\xe9anmoins, ce format est \xe9ph\xe9m\xe8re : vous ne pourrez l\u2019utiliser que durant 24h. Ensuite, votre publicit\xe9 se transforme en vid\xe9o in-feed.

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Hashtag Challenge

Les hashtags challenges sont probablement les formats publicitaires TikTok les plus populaires ! Ils permettent aux utilisateurs de s\u2019engager activement aupr\xe8s des marques en participant \xe0 un d\xe9fi.

La publicit\xe9 est disponible sur l\u2019onglet \xab D\xe9couvrir \xbb de l\u2019application. Elle encourage les utilisateurs \xe0 participer \xe0 des challenges de cr\xe9ation de contenu pendant 6 jours.

Toute marque peut cr\xe9er un hashtag challenge sur TikTok. Vous n\u2019avez qu\u2019\xe0 tourner une vid\xe9o, l\u2019accompagner d\u2019une chanson et encourager les utilisateurs \xe0 ajouter leur touche cr\xe9ative (sans oublier, le hashtag !).

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Branded lenses

Comme sur Snapchat, il s\u2019agit l\xe0 de cr\xe9er un filtre et des effets en fonction de votre marque.

Ce sont donc des filtres personnalis\xe9s, qui seront ensuite propos\xe9s aux tiktokeurs.

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Etapes de cr\xe9ation d'une campagne publicitaire sur TikTok

Quand on cr\xe9\xe9 une Campagne

A la fois le syst\xe8me est \xe9prouv\xe9 puisqu\u2019il est lanc\xe9 depuis 2 ans et demi d\xe9j\xe0 et \xe0 la fois on sent qu\u2019on est encore un peu dans le bricolage.

Historiquement sur TikTok, les objectifs sont tr\xe8s orient\xe9s sur de la visibilit\xe9 et de la conversion avec 3 cat\xe9gories : Port\xe9e / Consid\xe9ration / conversion

Dans la Consid\xe9ration on retrouve les campagnes de Trafic, les installation d\u2019apps, les vues de video, la g\xe9n\xe9ration de prospects et sur demande, l\u2019engagement

Cela peut para\xeetre \xe9tonnante mais il ya un mois quand j\u2019ai test\xe9 pour la premi\xe8re fois, l\u2019engagement n\u2019\xe9tait pas une option existante

Et actuellement en beta une fonctionnalit\xe9 d\u2019acquisition de fans, comme pour Facebook.

Cr\xe9er un groupe d\u2019annonces :

On commence par affiner ses ciblages g\xe9ographiques et d\xe9mographiques et puis on attaque le ciblage par centres d\u2019int\xe9r\xeats et l\xe0 \xe7a se corse; Clairement le ciblage par centre d\u2019int\xe9r\xeats n\u2019est pas au top c\u2019est tr\xe8s tr\xe8s vaste, on a pas la possibilit\xe9 de rechercher un centre d\u2019int\xe9r\xeat tr\xe8s pr\xe9cis.

**Les crit\xe8res de ciblage :\xa0**

• Le sexe
• L\u2019emplacement g\xe9ographique
• L\u2019\xe2ge
• La langue
• Le syst\xe8me d\u2019exploitation utilis\xe9
• Les centres d\u2019int\xe9r\xeats

TikTok vous permet \xe9galement d\u2019utiliser des audiences personnalis\xe9es.

Gr\xe2ce au pixel, vous avez la possibilit\xe9 de cibler les visiteurs du site web, les personnes qui ont t\xe9l\xe9charg\xe9 votre application ou visit\xe9 une page en particulier.

Mais apr\xe8s, on peut entrer dans le d\xe9tail du type d\u2019interactions que l\u2019on souhaite obtenir / vid\xe9os regard\xe9es en entier / j\u2019aime / commentaires

Cr\xe9er une publicit\xe9 :

Si vous souhaitez booster un post existant c\u2019est un mic-Mac improbable :
Il faut activer l\u2019autorisation publicitaire sur mobile, puis sous la vid\xe9o en question toujours sur mobile aller r\xe9cup\xe9rer un code d\u2019activation qu\u2019il faut ensuite entrer sur desktop dans le ads manager dans l\u2019onglet actif puis Publications TikTok et ensuite gr\xe2ce \xe0 ce m\xeame code demander l\u2019autorisation de cr\xe9er une publicit\xe9 \xe0 partir du post\u2026

Ensuite seulement vous retrouverez ce post dans le process de cr\xe9ation de votre pub

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Combien co\xfbte une campagne de publicit\xe9 sur TikTok ?

Il existe 4 modes de tarification sur TikTok :\xa0

• Le CPC (cout part clic)
• le CPM\xa0(co\xfbt par mille impressions)
• le CPV\xa0actuellement en b\xeata-test, cette option permet d\u2019indiquer le prix que vous\xa0\xeates pr\xeat\xa0\xe0\xa0payer pour 1 000 vues de 2 ou 6 secondes de vid\xe9o.

\xa0les prix d\xe9butent \xe0\xa08 dollars du CPM\xa0pour la France.

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Des options cool d\u2019AB testing sur TikTok Ads

Un des avantages de Tik Tok Ads est la possibilit\xe9 d\u2019uploader 5 vid\xe9os, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images pour une campagne.

Si vous ne savez pas lesquels de ces supports seront les plus efficaces il vous suffit juste de les glisser dans l\u2019outil de cr\xe9ation automatique de publicit\xe9s TikTok. Ensuite, l\u2019algorithme de Tik Tok essaiera plusieurs combinaisons diff\xe9rentes afin de d\xe9terminer quel est l\u2019assortiment le plus performant en fonction de votre audience. C\u2019est un excellent moyen pour \xe9viter de t\xe2tonner et de perdre de l\u2019argent avec des publicit\xe9s moins pertinentes.\u2028
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TikTok peut m\xeame mettre en relation les marques et les cr\xe9ateurs avec Creators Market Place

Creators Market Place c\u2019est la plateforme officielle de collaboration entre marques et cr\xe9ateurs sur TikTok

https://creatormarketplace.tiktok.com/

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Nouveaux formats pub : TikTok met l\u2019accent sur le ecommerce

En Avril TikTok a pr\xe9sent\xe9 quatre nouveaux formats publicitaires, principalement destin\xe9s \xe0 la vente de produits

Collection Ads, permettra aux marques de synchroniser leurs catalogues de produits avec leurs vid\xe9os. Par la suite, les utilisateurs seront guid\xe9s vers un produit pertinent.

TikTok pr\xe9voit \xe9galement des Dynamic Products Ads. Cette option, permet de recibler des utilisateurs sur l\u2019application afin de leur pr\xe9senter des produits pertinents, en fonction de leur activit\xe9 sur le site des annonceurs.

REX sur les r\xe9sultats des boosts publicitaires TikTok

Les r\xe9sultats sont assez incroyables sur TikTok car car les co\xfbts sont assez faibles, pour le moment j\u2019ai eu un CPM aux alentours de 0,40 \u20ac

Et ce qui est dingue c\u2019est que sur TikTok, s\u2019inscrire a un compte est un engagement au m\xeame titre qu\u2019un like ou un commentaire. Une campagne orient\xe9e engagement ou couverture va donc vous ramener un paquet de fans .

Cas pratique : j\u2019ai d\xe9pens\xe9 60\u20ac en engagement, j\u2019ai touch\xe9 200 000 personnes, CPM \xe0 32 \u20ac, 491 abonn\xe9s, 3400 j\u2019aime

Le syst\xe8me d\u2019acquisition de fan actuellement en cours a des r\xe9sultats tr\xe8s prometteurs, mon account manager m\u2019a remont\xe9 des co\xfbts \xe0 0,08 ct / nouveau fan

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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