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Published: Dec. 15, 2021, 8:50 a.m.

\xc9pisode 699: Il se passe quelque chose sur la plan\xe8te social. Un tsunami qui emporte tout depuis 2 ans. Cette tornade : c\u2019est TikTok et aujourd'hui la plateforme mise tout sur les communaut\xe9s

TikTok : Une plateforme social media longtemps prise de haut. TikTok qui aujourd\u2019hui inspire et fa\xe7onne des communaut\xe9s fortes, libres et cr\xe9atives.

TikTok la plateforme de tous les challenges pour les marques mais aussi de toutes les opportunit\xe9s.

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TikTok le catalyseur de communaut\xe9

C\u2019est presque une promesse de la plateforme : Tout ce que vous avez \xe0 faire est d'\xeatre vous-m\xeame et vos communuat\xe9s TikTok vous trouveront.

La force de TikTok vient de la puissance de l\u2019algorithme de TikTok comme un moyen de rapprocher les individus de leur communaut\xe9.

Vous \xeates passionn\xe9s de chasse aux tornades, et bien a un moment ou l\u2019autre TikTok va s\u2019en rendre compte et va vous proposer du contenu issu de la communaut\xe9 des TornadoesHunters. Tr\xe8s vitre votre feed TikTok va sangler et prendre un aspect tr\xe8s cibl\xe9 et communautaire autour de ce centre d\u2019int\xe9r\xeat.

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La page For You

La page #ForYou de TikTok propose un contenu hyper pertinent pour qui vous \xeates, ce que vous aimez et comment vous passez votre temps.

Cela signifie \xe9galement que chaque fois qu'un TikToker ouvre l'application, des communuatu\xe9s qui correspondent \xe0 qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils passent leur temps sont presque garantis.

Si vous \xeates un rat de biblioth\xe8que, ce n'est qu'une question de temps avant de vous retrouver parmi les recommandations et les conversation de la communaut\xe9 #BookTok.

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Pour certains utilisateurs le feed Instagram est devenu un truc tellement perso qu\u2019il est interdit de pr\xeater son mobile

Arrive un moment ou votre feed TikTok vous ressemble \xe0 la perfection et existe comme un lien entre vous et le reste de votre communaut\xe9. Mais tout \xe7a c\u2019est fragile. Une ou 2 recherches fantaisistes ou de curiosit\xe9 et voil\xe0 que l\u2019algo se remet en marche et vous propose un contenu diff\xe9rent.

On constate aujourd\u2019hui des usages tr\xe8s int\xe9ressant de Tiktoker qui consid\xe8rent leur feed TikTok comme une de leur cr\xe9ation. Un feed qu\u2019ils ont sculpt\xe9. Ils refusent de consulter la plateforme par curiosit\xe9 et d\u2019utiliser le moteur de recherche de peur de transformer la perception que l\u2019algorithme a d\u2019eux.

source

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Au revoir les audiences. Bonjour les communaut\xe9s

Il est d\u2019usage de parler d\u2019audiences. Une marque souhaite s\u2019adresser \xe0 des audiences.

Oui mais \xe7a c\u2019\xe9tait avant. Avec TikTok il n\u2019est plus question d\u2019audiences mais de communaut\xe9s. On parle m\xeame de #CommunityTok.

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Audience vs communaut\xe9 : quelle est la diff\xe9rence pour votre marque ?

Une audience est un groupe de personnes qui consomment votre contenu, ind\xe9pendamment les unes des autres. En d'autres termes, ils peuvent ou non avoir une relation entre eux.

Construire un public large, de haute qualit\xe9 et engag\xe9 est un d\xe9fi. Mais, vous pouvez aussi simplement acheter cette audience. C\u2019est ce qu\u2019on fait par exemple en SMA sur FB et Instagram.

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Une communaut\xe9 va au-del\xe0 du simple groupe ou du nombre de personnes qui d\xe9couvrent votre marque par elles-m\xeames. Il les r\xe9unit en un m\xeame lieu pour une exp\xe9rience partag\xe9e.

Les membres de votre communaut\xe9 sont conscients les uns des autres et engagent la conversation. Ils deviennent une ressource les uns pour les autres. Les membres d\u2019une communaut\xe9 ont le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand qu'eux.

Vous ne pouvez pas acheter une communaut\xe9.

Une communaut\xe9 doit \xeatre nourrie avec soin au fil du temps.

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L\xe0 ou certaines plateformes utilisent le clivage comme un outil d\u2019engagement, TikTok mise sur le safe space communautaire

Les communaut\xe9s de niches y trouvent un espace sain et bienveillant pour s\u2019exprimer.

L\u2019algorithme joue un r\xf4le de barri\xe8re et permet de cr\xe9er des safe spaces propices \xe0 l\u2019\xe9mergence de communaut\xe9s et peut-\xeatre m\xeame de sous culture.

D'apr\xe8s une \xe9tude r\xe9cente men\xe9e par Nielsen, 3/4 des utilisateurs affirment pouvoir s'exprimer librement sur TikTok

source

Malgr\xe9 une base de plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels rien qu'en Europe, TikTok demeure un espace o\xf9 des milliers de communaut\xe9s et de sous-cultures se retrouvent pour faire vivre les passions les plus m\xe9connues.

Vous avez le sentiment depuis toujours d\u2019\xeatre une sorci\xe8re dans un monde de moldus, la communaut\xe9 #witchtok vous accueille \xe0 bras ouvert.

Vous aimez fabriquer des chapeaux pour vos grenouilles de compagnie ? Bizarre ? Pas sur TikTok. Suivez la communaut\xe9 des #frogTok.

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TikTok se positionne comme la plateforme des communaut\xe9s.

Qu\u2019est-ce que \xe7a veut dire pour les marques ?

Oubliez les audiences. Pensez communaut\xe9s !

Pour tirer pleinement profit de cette opportunit\xe9, les marques doivent arr\xeater d'\xe9tudier les donn\xe9es d\xe9mographiques : \xe2ge, genre, localisation, CSP\u2026

Il faut se concentrer sur les donn\xe9es psychographiques.

Adoptez une segmentation bas\xe9e sur les crit\xe8res de segmentation bas\xe9s sur les styles de vies, les croyances, les valeurs, les personnalit\xe9s des consommateurs.

On passe du qui ach\xe8te au pourquoi ils ach\xe8tent.

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L'affiliation \xe0 une communaut\xe9 ou une esth\xe9tique nous en apprend souvent beaucoup plus sur le comportement d'achat que les cat\xe9gories traditionnelles, comme l'\xe2ge, le sexe et la localisation.

Cela vous donnera les informations dont vous avez besoin pour comprendre les consommateurs qui aiment votre marque, et ainsi cr\xe9er du contenu authentique qui fera partie int\xe9grante de l'exp\xe9rience TikTok.

TikTok propose un site tr\xe8s int\xe9ressant :

Qui met en avant un certain nombre de cases de collaborations de marques. Ca vaut le d\xe9tour.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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