BROADCASTS.com

\xc9pisode 857 : Ils sont partout. Les m\xe8mes ont pris d\u2019assaut les r\xe9seaux sociaux. Le ph\xe9nom\xe8ne est tel que de plus en plus de marques ont recours aux m\xe8mes dans leur strat\xe9gie social media.

\xa0

\xa0

Les m\xe8mes sont des marqueurs de communaut\xe9.

\xa0

Pour qu\u2019un m\xe8me soit efficace, il faut qu\u2019il respecte certains codes.

Les m\xe8mes c\u2019est le catalyseur de tout ce qui r\xe9unit une communaut\xe9.

\xa0

On va retrouver sur ce type de visuel un langage commun et surtout des r\xe9f\xe9rences communes. On pourrait presque parler de Trends Jacking.

\xa0

Des r\xe9f\xe9rences pop culture qui parlent forc\xe9ment \xe0 toute une communaut\xe9.

\xa0

Par exemple, dans une communaut\xe9 Gaming, on va avoir certains films, ou certains artistes, qui vont \xeatre des KOL, et aussi des exemples d\u2019ic\xf4nes \xe0 utiliser dans ces m\xe8mes.

\xa0

Et au final on retrouve certains types de m\xe8me dans chaque communaut\xe9.

\xa0

Avec les cr\xe9as, graphistes, directeurs artistiques, on va retrouver des m\xe8mes autour de Photoshop et son utilisation.

\xa0

Mais on va en retrouver aussi par exemple autour du football avec certaines actions mythiques du foot d\xe9tourn\xe9es en m\xe8me. Et qu\u2019on voit tourner tout le temps sur Twitter.

\xa0

L\u2019opportunit\xe9 pour les marques c\u2019est que le m\xe8me cr\xe9e de la connivence communautaire

\xa0

Le m\xe8me rapproche la marque de ses communaut\xe9s cibles. Ils permet aussi de rapporter de la tonalit\xe9.

\xa0

\u2014

\xa0

Le m\xe8me c\u2019est un outil de viralisation \xe9norme et \xe7a Netflix l\u2019a bien compris

\xa0

Quand on parle de production de m\xe8mes, Netflix part avec une longueur d\u2019avance.

\xa0

Ils ont la chance d\u2019avoir une base infinie de contenus ultra pop : leur catalogue de films et de s\xe9ries.

\xa0

Le m\xe8me c\u2019est l\u2019un des gros pilier de contenu boss\xe9 par Netflix. A tel point qu\u2019ils ont cr\xe9\xe9 une page Facebook d\xe9di\xe9e.

\xa0

@thenetflixmemes

1,9m de fans !

\xa0

https://www.facebook.com/thenetflixmemes/

\xa0

Netflix y produit \xe9norm\xe9ment de m\xe8mes qui surfent sur les sorties du moment mais aussi permettent \xe0 la marque de rebondir sur des sujets d\u2019actualit\xe9.

\xa0

Dernier exemple en date, la campagne de m\xe8mes lanc\xe9e pour la dernier saison de Stranger Things.

\xa0

\u2014

\xa0

On assiste \xe0 une m\xe8mification de l'information. Quand les m\xeames disent plus que le journal de 20h

\xa0

\xa0

Les m\xeames sont devenus des objets tellement embl\xe9matiques de la culture populaire qu'ils se m\xealent d\xe9sormais de toutes les th\xe9matiques \u2014 sociales, \xe9conomiques, politiques ou culturelles.

\xa0

\u2014

\xa0

Le m\xe8me sert \xe0 commenter les faits de soci\xe9t\xe9.\xa0

On pourrait m\xeame dire que le m\xe8me est une sorte d\u2019h\xe9ritier du dessin de presse.

\xa0

Avec la guerre en Ukraine on a vu que les organes de propagande russe et ukrainienne ont fait un usage intensif du m\xe8me pour d\xe9cr\xe9dibiliser leurs ennemis.

\xa0

Il y a par exemple un compte Twitter qui s\u2019appelle \xab\xa0Ukrainian Memes Forces\xa0\xbb qui sont assemble plus de 300k abonn\xe9s et dont le job consiste \xe0 produire non stop des memes anti Poutine.

\xa0

https://mobile.twitter.com/uamemesforces

\xa0

\u2014

\xa0

TikTok et la tendance du POV d\xe9mocratise le m\xe8me vid\xe9o

\xa0

POV est un acronyme qui signifie Point of View (point de vu). Ce format fait partie des templates les plus utilis\xe9s par les accros de l'application TikTok.

\xa0

Traduit en fran\xe7ais c\u2019est le fameux post qui commencer par \xab\xa0quand\u2026\xa0\xbb

Quand ta m\xe8re d\xe9couvre ton bulletin de note, quand ton pote commande un menu master King Size.

\xa0

\u2014

\xa0

La marque de stylo Pilot utilise les memes vid\xe9os pour cr\xe9er de la connivence avec ses audiences

\xa0

POV : Quand tu fais des tricks avec tes stylos pendant les cours.

https://vm.tiktok.com/ZMFryNpy9/

\xa0

POV : Quand ta m\xe8re te demande de tout reposer.

https://vm.tiktok.com/ZMFryJRFb/

\xa0

\u2014

\xa0

Macdonaldsfrance et Burger King leurs comptes TikTok comme un r\xe9servoir de m\xeames.

\xa0

https://vm.tiktok.com/ZMFryeRf4/

\xa0

https://vm.tiktok.com/ZMFrUGDhR/

https://vm.tiktok.com/ZMFryeKcu/

\xa0

\u2014

\xa0

L\u2019effet Meme Maker de TikTok

\xa0

TikTok propose un effet natif permettant de cr\xe9er des vid\xe9o m\xe8mes facilement.

\xa0

https://vm.tiktok.com/ZMFrYcQXh/

\xa0

\u2014

\xa0

Avec les sons tendances, le m\xe8me est devenu multim\xe9dia

\xa0

Le m\xe8me a chang\xe9. Il y a encore 3 ans quand on disait m\xe8me on pensait image pixelis\xe9e et typo d\xe9gueulasse, mais les choses se sont sophistiqu\xe9es.

\xa0

Avec l\u2019ajout aux algorithmes d\u2019Instagram et TikTok de fonctions de sons tendances, les cr\xe9ateurs de contenu et les marques se sont empar\xe9es de l\u2019audio comme un outil pop culture permettant de cr\xe9er la connivence.

\xa0

Les sons tendances, ce sont des audio m\xe8mes.

\xa0

Un bon exemple est a cherch\xe9 du c\xf4t\xe9 de l\u2019usage des sons issus de la s\xe9rie le flambeau ou la flamme produite par canal plus. C\u2019est faramineux.

\xa0

J\u2019ai jet\xe9 un coup d\u2019oeil sur Instagram et TikTok et les sons cultes de la s\xe9rie sont aujourd\u2019hui \xe0 l\u2019origine de plusieurs dizaine de milliers de vid\xe9os en mode lipsync. Nombre de ces vid\xe9os sont produites par des marques ou des cr\xe9ateurs de contenu.

\xa0

Les enseignes Leclerc et Hyper U par exemple se sont bien coordonn\xe9es pour reprendre sur TikTok un audio culte de la s\xe9rie \xab\xa0Mojito que se Paso, oldelpasso, nono Jos\xe9\xa0\xbb.

\xa0

https://vm.tiktok.com/ZMFryoroG/

https://vm.tiktok.com/ZMFrfexDX/

https://vm.tiktok.com/ZMFrfLvLP/

\xa0

\u2014

\xa0

\xa0

Quand les marques tendent des perches aux meneurs pour g\xe9n\xe9r\xe9es de l\u2019UGC et de l\u2019exposition

\xa0

Prada tend la perche aux cr\xe9ateurs de m\xeames

\xa0

https://twitter.com/Prada/status/1346577255242240000?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1346577255242240000%7Ctwgr%5E6e5ac5c1951005a55b78d9dd53eff6a012c8008a%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.ladn.eu%2Fmondes-creatifs%2Fnouvelle-campagne-prada-detournee-en-memes%2F

\xa0

\u2014

\xa0

Balenciaga fait du m\xeame-bait

\xa0

Dans la bataille \xe0 l\u2019attention, Balenciaga s\u2019est fait une sp\xe9cialit\xe9 du m\xeame-bait. Chaque collection int\xe8gre un ou 2 produits iconiques clairement con\xe7us pour \xeatre des machines \xe0 m\xe8mes : les sac poubelle Prada, le sac \xe0 main en forme de paquet de chips\u2026

\xa0

https://www.highsnobiety.com/p/balenciaga-crocs-opinion/

\xa0

\u2014

\xa0

Les m\xeames et les marques \xe7a reste compliqu\xe9

\xa0

Une entreprise ne peut pas utiliser pour sa communication une image qui ne lui appartient pas. Normal.

\xa0

Le probl\xe8me c\u2019est que la quasi-totalit\xe9 des m\xe8mes qui circulent utilisent des images ou sons tir\xe9s de films ou d\u2019images d\u2019internautes devenues virales.

\xa0

Avec le m\xe8me on est clairement dans une zone grise.

\xa0

. . .

\xa0

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

\xa0

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : \\\\\\[\\[https://supernatifs.com/\\\\\\\\\\\\\\](supernatifs.com/)\\](https://supernatifs.com/%5C%5D(supernatifs.com/)). Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.