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Published: Feb. 8, 2023, 8:42 a.m.

\xc9pisode 921 : C'est officiel, nous sommes entr\xe9s dans l'\xe8re du m\xe8me audio, "une \xe9poque o\xf9 les unit\xe9s sonores reproductibles sont une monnaie culturelle aussi forte, sinon plus, que les images et le texte\xa0\xbb. On d\xe9crypte \xe7a pour vous !

Les m\xe8mes ont pleinement int\xe9gr\xe9 la culture Social Media Mainstream

1- Les Subs des sombres forums
2- Les groupes priv\xe9s de neurchis
3- Les pages publics de m\xe8mes @memesdecentralis\xe9s - Oh P\xe9t.ART - Yungat
4- La Page Facebook De Netflix d\xe9di\xe9e aux M\xe8mes @thenetflixmemes
1,9m de fans !

\xab Wow. Wow. Wow. \xbb

\xab I mean look at this thing. \xbb

Si vous avez pass\xe9 un mimim de temps sur Tiktok ou Instagram ces derniers mois vous \xeates forc\xe9ment tomb\xe9 sur ses s\xe9quences sonores.

Ces sons ont \xe9t\xe9 \xe9cout\xe9 des centaines de millions de fois et sont \xe0 l\u2019origine de plusieurs dizaine de milliers de vid\xe9os.

Incroyable ! D\u2019autant plus incroyable que les sons sont d\xe9sormais plus c\xe9l\xe8bres que les vid\xe9os dont ils sont extraits.

\u2014

Pourquoi on les entend de partout ?

Encore une fois c\u2019est la faute de TikTok.

Lors du t\xe9l\xe9chargement d'une vid\xe9o sur TikTok ou Instagram Reel, le cr\xe9ateur a la possibilit\xe9 de faire de l'audio de cette vid\xe9o un "son" que d'autres utilisateurs peuvent facilement utiliser dans leurs propres vid\xe9os.

Toute la magie du m\xe8me audio r\xe9side dans sa viralit\xe9.

Les gens \u2013 et les marques \u2013 prennent ensuite l'audio du clip viral et le placent dans un contexte visuel compl\xe8tement diff\xe9rent.

Le son \xab I mean look at this thing \xbb du corn boy a \xe9t\xe9 \xe0 l\u2019origine de 1,4 millions de vid\xe9os sur TikTok.

\u2014

Bienvenue dans l'\xe8re du m\xe8me audio !

Une \xe9poque o\xf9 les s\xe9quences sonores reproductibles \xe0 l\u2019infini sont une monnaie culturelle aussi forte - peut-\xeatre plus forte que - les images et le texte.

Attention on ne parle pas ici de musique. Mais bien de bruitages ou de micro phrases dialogu\xe9es qui tir\xe9es de leur contexte permettent d\u2019illustrer une vid\xe9o.

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Pourquoi sommes-nous fascin\xe9s par les m\xe8mes audio ?

Et bien c\u2019est une histoire de cerveau. Quand on mange ou bois un truc on parle de \xab sensation en bouche \xbb. Une sorte de sensation visc\xe9rale agr\xe9able ou d\xe9sagr\xe9able.

Pour les m\xe8mes audio on pourrait parler de \xab sensation c\xe9r\xe9brale \xbb. C\u2019est un peu comme un slogan absurde que l\u2019on m\xe9morise.

Mais la puissance des m\xe8mes audio r\xe9side aussi dans leur continuum culturel.

Un m\xe8mes c\u2019est un \xe9l\xe9ment culturel reconnaissable, reproduit et transmis par l'imitation du comportement d'un individu par d'autres individus.

C\u2019est un code d\u2019appartenance culturelle. Ces sons viraux nous rapprochent aussi des communaut\xe9s qui les utilisent. \xab Wow wow wow \xbb est devenu un code audio pour les ocmmunaut\xe9s d\u2019outdoor enthousiasts.

\xab Look at this thing \xbb du corn boy a \xe9t\xe9 massivement utilis\xe9 par les communaut\xe9s de \xab pet lovers \xbb pour agr\xe9menter leur vid\xe9o d\u2019animaux de compagnie.

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Le m\xe8me audio est une opportunit\xe9 pour les marques

En 2021, TikTok publiait une \xe9tude qui r\xe9v\xe8le que 61% des utilisateurs pr\xe9f\xe8rent les marques qui cr\xe9ent ou participent \xe0 des tendances TikTok.

Pour les marques l\u2019usages des sons est un peu plus complexe que pour un cr\xe9ateur lambda.

La question des droits

Certaines musiques sont inaccessibles aux comptes pros. Les labels et ayant droits ont fait valoir leurs droits aupr\xe8s de Tiktok et Instagram.

Pour les m\xe8mes audio c\u2019est un peu diff\xe9rent.

La question des droits n\u2019est pas encore un sujet et les plateformes laissent faire.

Le juste \xe9quilibre entre trend et tonalit\xe9 de marque

C\u2019est pas par ce que c\u2019est tendance sur TikTok que ma marque doit s\u2019en emparer. Il faut que \xe7a sonne juste.

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Des plateformes d\xe9di\xe9es au m\xe8mes audio

Voicy c\u2019est un peu le giphy du m\xe8me audio

On y trouve des milliers de sons t\xe9l\xe9chargeables.

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Les m\xe8mes audio cartonnent aussi sur Twitch

Les streamers abusent de boites \xe0 sons reprenant des m\xe8mes audio. Parfois le son est balanc\xe9 par le steamer lorsqu\u2019ils e passe un truc hors du commun dans le chat.

Il y a aussi Blerp qui propose un soundboard \xe0 l\u2019attention des streamers

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