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Published: Dec. 7, 2022, 10:36 a.m.

\xc9pisode 887 : Traditionnellement, la communication autour de l\u2019industrie du luxe consiste en partie \xe0 rendre visible la richesse. Ben oui !
Jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent il s\u2019agissait d'envoyer un signal clair et imm\xe9diat sur le statut de l\u2019acqu\xe9reur ou du propri\xe9taire. Concr\xe8tement beaucoup de noir et de dor\xe9.

Le march\xe9 du luxe bouscul\xe9 par le semi premium

Mais au cours des derni\xe8res ann\xe9es les choses ont chang\xe9. Le march\xe9 du luxe s\u2019est vu bouscul\xe9 par l\u2019arriv\xe9e de nouveaux acteurs semi premium.

Dans toutes les cat\xe9gories de luxe, des petites marques ont commenc\xe9 \xe0 copier les \xab codes \xbb classiques du luxe pour attirer l'attention des consommateurs, tout en leur offrant des prix plus bas.

On pense \xe0 Guess, Michael Kors\u2026 du noir, du dor\xe9, des monogrammes. Ca fait luxe mais c\u2019est moins cher.

Le glamour superficiel est devenu de moins en moins un facteur de distinction pour les marques vraiment haut de gamme.

Place \xe0 de nouveaux codes visuels faisant la part belle \xe0 la simplicit\xe9 et au naturel. Dans un paysage visuel sursatur\xe9, la simplicit\xe9 devient le nouveau ticket gagnant.

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Les logos des marques de luxe ont \xe9volu\xe9 vers plus de simplicit\xe9

De Balenciaga \xe0 Burberry en passant par Balmain et YSL, toutes les marques ont d\xe9laiss\xe9 les polices avec empattement au profit d'un nouveau standard : les majuscules sans empattement.

On est pass\xe9 du serif au sans serif.

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Dans la food, l\u2019appropriation des codes du luxe d\xe9borde jusque sur les marques de distributeur

Historiquement la couleur du luxe c\u2019est le noir. Le noir comme symbole de l\u2019\xe9l\xe9gance et de l\u2019intemporel.

Le noir c\u2019est la couleur de l\u2019\xe9l\xe9gance et de la sophistication. Massivement utilis\xe9e dans le branding des marques de luxe il rapporte de l\u2019exclusif aux produits ou services.

SI tu jettes un coup d\u2019oeil du c\xf4t\xe9 des marques de food. C\u2019est flagrant. Notamment en ce qui concerne les marques de mdd.

Pour gamifier leur offre elles jouent habilement avec les codes du luxe. Carrefour s\xe9lection la marque premium de carrefour utilise une dominante de noir dans ses packs, Monoprix gourmet du noir, Les cr\xe9ations d\u2019Intermarch\xe9 idem du packaging noir typo or.

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Face \xe0 cette appropriation des codes du luxe, les vraies marques premium migrent vers d\u2019autres codants. Plus minimalistes.

Le packaging minimaliste nouveau code des marques de luxe

C\u2019est particuli\xe8rement flagrant dans le monde de la cosm\xe9tique et de la Beaut\xe9. Fini le noir, le dor\xe9, place \xe0 des emballages minimalistes. Une fa\xe7on aussi marques de souligner leurs valeurs d\u2019honn\xeatet\xe9 et de transparence.

Un exemple avec la marque The ordinary

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Une marque canadienne qui s\u2019impose aujourd\u2019hui sur le march\xe9 des cosm\xe9tiques fran\xe7ais. Ses flacons sont marqu\xe9s d\u2019une simple \xe9tiquette blanche d\xe9crivant l\u2019essentiel de la solution en lettres noires. Minimaliste et donc luxe.

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La palette de couleurs des marques du luxe a radicalement \xe9volu\xe9Le bleu roi a remplac\xe9 le noir

Le bleu royal est une couleur luxueuse, profonde et vibrante.

L\u2019exemple Peugeot
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C\u2019est une marque plut\xf4t populaire qui a pris un virage. Plus premium c\u2019est derni\xe8res ann\xe9es.
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La marque a tout d\u2019abord chang\xe9 son logo pour un \xe9l\xe9gant Lion, illustr\xe9, de profil avec un Peugeot grav\xe9 au-dessus de sa t\xeate, et le tout dans un \xe9cusson qui n\u2019est pas sans rappeler un \xe9cusson Royal.
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Et lorsque vous allez vous balader sur la communication de Peugeot, vous remarquerez que sur toutes les photos le bleu et souvent autour du bleu Roi est pr\xe9sent.
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Si les mod\xe8les de voitures prises en photo ne sont pas bleus, c\u2019est dans le fond qu\u2019il y a du bleu ou m\xeame sur les v\xeatements des personnes pr\xe9sentes sur la photo.
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Le couleurs nude s\u2019imposent avec leurs tonalit\xe9s de rose poudr\xe9 et de cr\xe8meL\u2019exemple Lanc\xf4me,

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C\u2019est une marque de cosm\xe9tique qui travaille parfaitement sur cette palette de couleur entre ivoire et rose.
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Vous pouvez d\xe9j\xe0 retrouver son logo avec une typologie int\xe9ressante puisqu'elle a tout du logo d\u2019une marque de luxe, mais avec un fond rose.
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Et si vous parcourez un petit peu, le feed tout est travaill\xe9 dans les visuels dans des tons qui sont entre le rose et l\u2019ivoire.
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Parfois vous retrouverez un rouge en couleur secondaire ou un orange pour un peu plus de folie mais globalement on est vraiment sur cette palette.
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Article sur cette palette de couleur

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Le packaging est une continuit\xe9 de l\u2019exp\xe9rience d\u2019achat

Le packaging, c\u2019est la rencontre entre le consommateur et la marque \xe0 travers son produit. C\u2019est donc un signe identitaire fort.

On peut m\xeame dire que le packaging constitue une extension du produit lui-m\xeame.

Cette \xe9volution dans le monde du luxe a \xe9t\xe9 v\xe9rifi\xe9e par une \xe9tude men\xe9e par James Cropper sur l\u2019\xe9volution des points de vue concernant le packaging.

65% des consommateurs s\u2019attendent \xe0 ce que l\u2019emballage dans lequel leur achat de luxe arrive soit une continuation de l\u2019exp\xe9rience de luxe. Ils n\u2019\xe9taient que 15% \xe0 la consid\xe9rer comme importante il y a dix ans.

\xc0 cette \xe9poque, 82% des consommateurs ne consid\xe9raient m\xeame pas l\u2019emballage comme faisant partie de l\u2019exp\xe9rience d\u2019achat.

L\u2019une des raisons de ce changement est \xe0 chercher du c\xf4t\xe9 des r\xe9seaux sociaux.

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