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Published: June 2, 2021, 7:50 a.m.

\xc9pisode 596 : Impossible d\u2019envisager une strat\xe9gie social media n\u2019int\xe9grant pas de stories Instagram. C\u2019est simple c\u2019est aujourd\u2019hui le format dominant sur Instagram. Un format qui s\u2019est impos\xe9 comme un canal de prise de parole direct et qui continue \xe0 proposer des port\xe9es organiques tr\xe8s int\xe9ressantes.
Une fois qu\u2019on a dit \xe7a, il faut se rendre \xe0 l\u2019\xe9vidence. Aujourd\u2019hui on fait tous un peu au doigt mouill\xe9 quand on parle de stories.
Il va falloir hausser le niveau de jeu en mati\xe8re d\u2019analyse de stats sur les stories.

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Les stats pour les stories Instagram

Accessibles depuis l\u2019application mais aussi depuis Facebook Creator Studio. Les datas mis \xe0 disposition se sont nettement am\xe9lior\xe9es.

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La sp\xe9cificit\xe9 des stories Instagram c\u2019est qu\u2019elles fonctionnent en s\xe9quence

Je publie rarement une seule slide en story.

Il convient d\u2019analyser les stats en prenant en compte ce point sp\xe9cifique.

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La port\xe9e : combien de personnes j\u2019ai touch\xe9 avec ma story Instagram

Combien de personnes unique j\u2019ai touch\xe9. On appelle \xe7a aussi la couverture : le nombre de personnes uniques qui ont vu la story.

Il serait tentant de faire la somme des port\xe9es de mes stories pour un moment donn\xe9 mais c\u2019est un peu p\xe9rilleux et approximatif.

Attention \xe0 ne pas r\xe9fl\xe9chir en somme mais bien en moyenne. Pourquoi pas en moyenne quotidienne. Chaque jour, mes stories touchent X personnes uniques.

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Pourquoi les impressions et la couverture sont-elles des m\xe9triques diff\xe9rentes ?

La diff\xe9rence vient du fait qu'une m\xeame personne peut voir votre histoire plusieurs fois. Donc, s'ils regardent l'histoire 5 fois, vous obtiendrez 5 impressions suppl\xe9mentaires.

Et en ce qui concerne la m\xe9trique de port\xe9e, elle repr\xe9sente le nombre de personnes uniques qui ont vu la story, en fonction du nombre de fois qu'elles ont vu l'histoire.

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La taux de compl\xe9tion : mes stories Instagram int\xe9ressent-elles mon audience jusqu\u2019au bout ?Le taux de compl\xe9tion

On va calculer la port\xe9e de la derni\xe8re slide sur la port\xe9e de la premi\xe8re slide. Ainsi on va savoir quelle pourcentage de notre audience est all\xe9 au bout de notre contenu story.

\xc7a va d\xe9j\xe0 nous permettre de savoir si nos story sont trop longues. On va pouvoir ajuster.
Il faut tester aussi en fonction du format de la story (face cam, cr\xe9a pure, photo, vid\xe9o\u2026) et en fonction du sujet qu\u2019on aborde (RSE, brand utility, inspiration\u2026)

Le taux d\u2019abandon

On peut m\xeame aller plus loin et surveiller la port\xe9e de chaque slide de story. Ainsi on va pouvoir savoir \xe0 quelle slide notre audience d\xe9croche le plus.

Et fait un rapport entre la port\xe9e d\u2019une slide et celle de la pr\xe9c\xe9dente.

Attention on \xe9tudie donc la valeur de la pr\xe9c\xe9dente.

On va essayer alors de comprendre ce qui \xe0 pousser les gens \xe0 partir.

Plus en d\xe9tail
On a aussi un d\xe9tail encore plus interessant \xe0 aller chercher, on peut savoir :

le nombre de personnes qui ont cliqu\xe9 sur la story pour passer \xe0 \xab la slide suivante \xbb.
le nombre de personnes qui sont pass\xe9es \xe0 la story suivante, qui sont donc rest\xe9s sur le format story mais qui en on eu vraiment marre de vous et qui ont voulu voir des story d\u2019autres utilisateurs.
Puis tout simplement le nombre de personnes qui ont \xab abandonn\xe9 \xbb et quitt\xe9 le format story ou carr\xe9ment l\u2019application Instagram !

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Mesurer l\u2019engagement sur mes stories Instagram

Il y a beaucoup de metrics diff\xe9rentes au niveau de l\u2019engagement qui permettent de voir si notre contenu int\xe9resse nos audiences, ou du moins si on arrive \xe0 la rendre int\xe9ressant.

Pourquoi mesurer le Taux d\u2019engagement de vos stories n'est pas forc\xe9ment la bonne option ?

On peut calculer grossi\xe8rement un taux d\u2019engagement en prenant en compte toutes les interactions sur une slide de story en rapport avec sa port\xe9e.

Mais je trouve \xe7a tr\xe8s peu interessant. Parce qu\u2019un engagement en story n\u2019est pas forc\xe9ment positifs : Cliquer sur la story suivante, ou abandonner, c\u2019est plut\xf4t n\xe9gatifs.

Donc plut\xf4t que d\u2019appliquer b\xeatement ce qu\u2019on fait souvent en post in feed, il va falloir s\u2019adapter !

Il faut savoir quelle KPI se fixer en fonction de l\u2019objectif de votre story

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Pour cr\xe9er du lienNombre de r\xe9ponses

\xc0 moins que vous ayez r\xe9gl\xe9s votre compte Instagram diff\xe9remment, vos audiences peuvent r\xe9pondre \xe0 votre story par un message en priv\xe9.
Compter le nombre de r\xe9ponses provoquer par une story est un tr\xe8s bon indicateur pour savoir si son contenu est pertinent.

Taux d\u2019interaction sp\xe9cifiques

Vous aurez aussi tous les taux d\u2019engagement sp\xe9cifiques.
Si vous utilisez des stickers d\u2019interactions, le nombre de participant \xe0 ces stickers sera int\xe9ressant \xe0 \xe9tudier en rapport avec la port\xe9e de la slide s\xe9l\xe9ctionn\xe9e.

Attention il faut \xeatre lucide aussi sur le niveau d\u2019engagement qu\u2019implique une stickers !
Une jauge, un sondage, un quizz, ou stickers question \xe7a n\u2019implique pas un engagement \xe9gale. Il faudra donc pond\xe9rer son taux en fonction.

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Pour driver du trafic ext\xe9rieurClic sur un stickers

Si vous souhaitez mesurer le trafic g\xe9n\xe9r\xe9 vers un autre compte Instagram. L\u2019application vous donne maintenant la stats.

On peut penser que \xe7a peut \xeatre tr\xe8s utile lors de campagne d\u2019influence par exemple. Si l\u2019objectif est de recruter.

On peut savoir combien de personne ont cliqu\xe9 sur votre @ dans la story de l\u2019influenceur.
Et si il y a plusieurs compte, on peut savoir combien de clique par compte !
C\u2019est assez nouveau et c\u2019est tr\xe8s cool !

Clic sur un lien

On peut mesurer le lien sortant vers un site ext\xe9rieur, ou une vid\xe9o IGTV.

En gros on peut mesurer son taux de clics, si son objectif est d\u2019emmener l\u2019audience hors d\u2019Instagram ou sur IGTV.

Le Swipe Up est dispo pour tout le monde vers IGTV.

Clic sur le lien du site web

Ce sont des personnes qui vont aller depuis cette slide de story visiter votre profil puis cliquer sur le site que vous avez choisi d\u2019afficher dans votre profil. Un cheminement int\xe9ressant aussi pour aller sur un site ext\xe9rieur.
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Pour recruterVisite de profil

On a bien s\xfbr la possibilit\xe9 de cr\xe9er des stories qui vont cr\xe9er du trafic vers notre profil.
Mais avec des Stories qui ont une port\xe9e organique c\u2019est dur de recruter des personnes de driver des personnes qui ne sont pas d\xe9j\xe0 fan.

Nombre d\u2019abonnement

Cette Statistique est un peu dur, en tout cas \xe7a nous parait compliquer de recruter avec de la story directement.

En tout pour Supernatifs c\u2019est 0 recrutement \xe0 partir d\u2019une story sur les 30 derniers jours.
Je pense qu\u2019il est possible de recruter que indirectement par Story. En marquant quelqu\u2019un qui partage notre story \xe0 son audience et qui augmentent notre d\xe9couvrabilit\xe9.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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