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Published: May 21, 2019, 8:05 a.m.

\xc9pisode 194 : Nombreuses sont les opportunit\xe9s pour les marques de s'investir sur la plateforme de streaming Spotify ! KFC signe une superbe campagne social media autour de sa propre pr\xe9sence dans le monde du hip-hop. Aujourd'hui, Spotify offre diff\xe9rentes possibilit\xe9s et les marques feraient bien de les saisir !

KFC int\xe8gre Spotify dans sa strat\xe9gie social media

Avant d\u2019\xeatre une marque aussi connu de fast-food, KFC \xe9tait d\xe9j\xe0 une v\xe9ritable ic\xf4ne de la pop-culture depuis la fin des ann\xe9es 80.
La marque de poulets fris du Kentucky nourrit depuis plus de 30 ans des liens particuli\xe8rement \xe9troits avec la sc\xe8ne Hip-Hop.

Pourquoi les rappeurs craquent pour les pilons de poulets pan\xe9s de KFC ?

D\u2019abord aux States et depuis quelques ann\xe9es en France, Kentucky Fried Chicken est r\xe9guli\xe8rement cit\xe9 dans les titres hip-hop.

Quel est le point commun entre \xab Touch the Sky \xbb de Kanye West, \xabOde to\xbb des Beastie Boys et \xab Ouais c\u2019est c\u0327a \xbb de IAM ? Tous ces morceaux parlent \xe0 moment donn\xe9 de KFC.

L\u2019histoire du Colonel Sanders cr\xe9ateur de la marque, autodidacte, des l\u2019\xe2ge de 6 ans, il apprend la cuisine et pr\xe9pare les repas \xe0 ses fr\xe8res et s\u0153urs tout en commen\xe7ant \xe0 travailler d\xe8s l'\xe2ge 13 ans ! Beau story telling du self made man qui doit s\xfbrement parler \xe0 pas mal de ses rappeurs !

L\u2019id\xe9e de g\xe9nie de KFC.

la campagne Bucket Bangers\xa0imagin\xe9e par Sid Lee Paris : "Quand le hip-hop rend hommage \xe0 KFC, KFC rend hommage au hip-hop."
KFC en profite et lance une playlist avec que des morceaux qui parle de KFC !

Une op\xe9ration alibi pour une activation \xe0 360degr\xe9s

En plus ils enclenchent une campagne d\u2019affichage avec les citations de rappeurs qui parle de KFC ! En rouge sur blanc !
C\u2019est \xe9norme et ultra visuel !

Et c\u2019est impressionnant : des rappeurs russes, allemands, br\xe9silien !

Gros travail de Relation Presse \xe9videmment

Street marketing et surtout social media.

Spotify un environnement pretium et brand safe qui plait aux marques

7 utilisateurs sur 10 de Spotify affirment qu\u2019une publicit\xe9 sur Spotify donne \xe0 la marque une image de pertinence, de jeunesse, d\u2019authenticit\xe9, d\u2019intelligence, de fiabilit\xe9 et d\u2019innovation. (Etude YPulse de 2018.)

Spotify des chiffres impressionnants

217 millions de comptes et 100 millions d\u2019abonn\xe9s premium

Spotify innove pour laisser de la place aux marques

On pouvait d\xe9j\xe0 acheter des spots publicitaire de 15 \xe0 30 secondes en ciblant les millions d\u2019utilisateurs Spotify, en fonction de \xe2ge, du sexe, du style musical et m\xeame de la playlist.

Donc si vous \xeates une marque de c\xe9r\xe9ales, vous pouvez cibler toute les playlists du matin ou du r\xe9veil. Si vous \xeates une marque de sport, toutes les playlist de sport...

De plus, Spotify vous propose maintenant de sponsoriser ses propres playlists ! Et Spotify a d\xe9j\xe0 cr\xe9e plus de 400 playlists autant dire que vous avez du choix !

Kia a sponsoris\xe9 la playlist "New Music Friday" pour la sortie d\u2019un mod\xe8le et \xe0 pu au passage promouvoir sa voiture avec une grosse visibilit\xe9 !

Et bient\xf4t les publicit\xe9s interactives en test aux \xc9tats-Unis !

Pendant un spot publicitaire audio pour un podcast ou pour une playlist de la marque Axe : en disant au micro de votre t\xe9l\xe9phone ou ordinateur ou \xe9couteur \xab\xa0play now\xa0\xbb Spotify vous d\xe9marre directement le podcast en question ou la playlist de marque !

D\u2019autres exemples de marquesSmirnoff avec son Equalizer\u2028

Acc\xe9dez \xe0 Equalizer, un g\xe9n\xe9rateur de playlist qui relie votre compte Spotify et analyse votre historique d'\xe9coute par sexe.\xa0Quel que soit le r\xe9sultat, une liste de lecture plus \xe9quilibr\xe9e, adapt\xe9e \xe0 leur profil de go\xfbt, serait propos\xe9e aux auditeurs.\xa0Smirnoff a m\xeame ajout\xe9 un curseur au cas o\xf9 les utilisateurs voudraient se pencher davantage dans un sens ou dans l'autre.

La marque de pr\xeat \xe0 port\xe9 EISON Triple thread lance FITS

Style et musique font souvent bon m\xe9nage et la nouvelle application\xa0FITS\xa0l\u2019a bien compris puisqu\u2019elle vous propose des tenues selon la musique de votre biblioth\xe8que\xa0Spotify.
Ils utilisent l\u2019API ouverte de Spotify pour vous faire des propositions sur mesure en fonction de vos musiques pr\xe9f\xe9r\xe9es.

Les marques pr\xe9sentent malgr\xe9 elle sur Spotify.

Nesquick :10 playslists existe avec le nom "Nesquick" dont 2 avec le logo de la marque !

Lacoste : 3 tonnes de playlists utilisant le nom de la marque et son logo.

Air France avec une playlist rassemblant 702 titres d\u2019une s\xe9lection musicale \xe0 bord des avions Air France depuis 2010. 47h de musiques estampill\xe9es avec le logo Air France mais r\xe9alis\xe9s par un particulier Benjamin Martin.

Des marques leaders sur Spotify.

Une bonne id\xe9e pour cr\xe9er du lien avec sa communaut\xe9

Starbucks a de nombreuses playlists. Certaines \xe0 pr\xe8s de 90k d'abonn\xe9s.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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