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Published: Sept. 3, 2019, 9:20 a.m.

\xc9pisode 239 : Vous avez probablement d\xe9j\xe0 jou\xe9 avec les filtres AR de Snapchat et Facebook - des oreilles d'animaux aux visages de zombies et m\xeame aux \xe9changes de visages avec des amis.

C\u2019est quoi les filtres en RA / VR - r\xe9alit\xe9 augment\xe9e / virtual reality

La r\xe9alit\xe9 augment\xe9e repose sur la technologie de superpositiion d\u2019objets num\xe9riques 3D et 2D tels que des \xe9l\xe9ments graphiques, des \xe9motic\xf4nes, des filtres, des balises d'emplacement, etc. dans les cadres de l'\xe9cran.\xa0C\u2019est gr\xe2ce aux cam\xe9ras de votre t\xe9l\xe9phone et aux capteurs tels que le GPS, qu\u2019une application ou une plate-forme de m\xe9dias sociaux affiche diff\xe9rents composants num\xe9riques directement sur votre \xe9cran.

En somme, un filtre en RA ne fait que superposer des effets virtuels g\xe9n\xe9r\xe9s par un ordinateur et / ou vid\xe9o au-dessus d\u2019une image du monde r\xe9el, cr\xe9ant ainsi une image combin\xe9e.

La RA un \xe9l\xe9ment de diff\xe9renciation dans la guerre \xe0 l\u2019attention

Les m\xe9dias sociaux devenant un espace de plus en plus concurrentiel pour les marques, chaque nouvelle tendance est consid\xe9r\xe9e comme un \xab\xa0game changer\xa0\xbb potentiel.\xa0La r\xe9alit\xe9 augment\xe9e est une opportunit\xe9 d'offrir aux clients une exp\xe9rience interactive et originale.

La force de l\u2019immersion

La raison principale pour laquelle la RA est devenue un succ\xe8s aussi retentissant dans le monde des m\xe9dias sociaux tient \xe0 l\u2019immersion.\xa0Plus une exp\xe9rience est immersive, plus il est probable qu'elle se traduira par des ventes directes pour une marque ou une entreprise donn\xe9e.\xa0

Les face filters cartonnent

Permettent de se lib\xe9rer, d\u2019ajouter du fun et de prendre la parole en face cam\xe9ra sans se sentir ridicule.

Snapchat

En mati\xe8re de r\xe9alit\xe9 augment\xe9e dans les m\xe9dias sociaux, vous ne pouvez pas ne pas mentionner Snapchat.\xa0Cette plate-forme de m\xe9dias sociaux a \xe9t\xe9 l\u2019un des premiers \xe0 offrir des fonctionnalit\xe9s de filtres en r\xe9alit\xe9 augment\xe9e.\xa0

Quelques chiffres snapchat en 2019 :

• 14,2 millions de visiteurs uniques par jour

• Quatri\xe8me plate-forme de France derri\xe8re Google

• Les utilisateurs les plus fid\xe8les se connectent jusqu\u2019\xe0 20 fois par jour

• En 2018, Snap indiquait que\xa0plus de\xa0250 000 objectifs individuels ont \xe9t\xe9 soumis\xa0, qui ont \xe9t\xe9 vus collectivement plus de 15 milliards de fois.\xa0

Lens Studio, le logiciel de Snapchat pour cr\xe9er des lentilles personnalis\xe9esLe logiciel existait depuis 2017 lais l\xe0 une release de fou vient de sortir.

Alors attention, je me suis amus\xe9 \xe0 le tester. Je n\u2019ai pas \xe9t\xe9 jusqu\u2019\xe0 la mise en ligne de ma lentille, parce que tout simplement, j\u2019ai oubli\xe9 mon mot de passe..
Mais par contre j\u2019ai d\xe9couvert un vrai logiciel.
D\xe9j\xe0 ce n\u2019est pas un soft que tu utilises \xe0 la va-vite sur le web, le truc tu le t\xe9l\xe9charges sur ton ordi, il fait d\xe9j\xe0 800MO !

Une fois install\xe9, c\u2019est un vrai petit adobe premi\xe8re pour les nuls. Tu peux ajuster tes fonds, tes polices, tes mouvements, tes \xe9clairages ,tes effets, tes 2D, tes loyers\u2026 Et \xe7a donne des trucs marrants.

De nombreuses possibilit\xe9s de Lenses s\u2019offrent \xe0 vous :

Il est possible d\u2019ajouter des \xe9l\xe9ments personnalis\xe9s derri\xe8re la t\xeate des utilisateurs.
De traquer la t\xeate d\u2019un individu lors d\u2019une vid\xe9o, d\u2019y ajouter des \xe9l\xe9ments en 3D\xa0\u2026

En plus de la cr\xe9ation de ces filtres, il es possible de cr\xe9er des LANDMARKERS, ces filtres en lien avec la localisation de la personne. Il existe par exemple des mod\xe8les avec la Tour Eiffel; Buckingham palace

Le Cas St Michel x St John\u2019sL\u2019objectif: aller chercher son audience l\xe0 o\xf9 elle se trouve.

Sur le papier \xe7a parait logique, mais dans l\u2019ex\xe9cution, c\u2019est autre chose.

Dans le cas Snapchat, on observe une forte addiction chez les 13-17 ans mais c\u2019est toujours compliqu\xe9 pour une marque de s\u2019y imposer.

Le probl\xe8me de Saint Michel est que tout le monde conna\xeet la fameuse galette ou \xe0 la limite la madeleine mais que leur gamme go\xfbters \xe9tait tr\xe8s mal identifi\xe9e.

Une vid\xe9o explique de mani\xe8re tr\xe8s ludique le d\xe9ploiement de la marque Saint Michel sur Snapchat

• Donner vie aux dessins des enfants avec le #sicasetrouve

• Des stories

• Des filtres audience

• Un g\xe9n\xe9rateur de go\xfbters

• Des jeux, exemple jeu game lens Licorne vs Donuts : 1.8M port\xe9e - 28s de jeu en moyenne - 453j de jeu au total

• Total 6300000 vid\xe9os vues

• 470 000 swipes

Snapchat a \xe9t\xe9 choisi pour son c\xf4t\xe9 exp\xe9rientiel
La marque a test\xe9 tous les formats possibles et chacun a eu un rendu au del\xe0 des attentes, signe que la plateforme est en ad\xe9quation avec les id\xe9es de la marque.

L\u2019activation des diverses fonctionnalit\xe9s a \xe9t\xe9 faite en suivant l\u2019actualit\xe9 de la marque.

D\u2019autres marques qui se sont fait remarquer sur Snapchat

Coca-Cola\xa0avec sa campagne pour relancer la marque Tropico en habillant des monuments.
Des campagnes tr\xe8s innovantes comme celle de\xa0Carambar\xa0pour le cinquanti\xe8me anniversaire de ses blagues, ou encore Oreo ou L\u2019Oreal Paris et les distributeurs s\u2019y mettent aussi comme Sephora, Etam ou Decathlon

Facebook & Instagram**C\xf4t\xe9 Facebook, c\u2019est Spark AR Studio**

Gr\xe2ce \xe0 Spark AR Studio, les d\xe9veloppeurs et les artistes construisent d\xe9sormais leurs propres exp\xe9riences de RA.\xa0Une fois qu'un filtre, des effets interactifs ou une animation ont \xe9t\xe9 approuv\xe9s, ils sont publi\xe9s dans la nouvelle cam\xe9ra Facebook.

Depuis Aout 2019, les utilisateurs Instagram ont d\xe9sormais la possibilit\xe9 de cr\xe9er leurs propres filttres en RA

Instagram utilise lui aussi la technologie de la soci\xe9t\xe9 de r\xe9alit\xe9 augment\xe9e Spark AR, d\xe9tenue par la soci\xe9t\xe9 m\xe8re Facebook, pour proposer ces nouvelles fonctionnalit\xe9s.\xa0

Cette fonctionnalit\xe9 \xe9tait en test sur Inscription tram depuis 2018 et a d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 test\xe9e par des utilisateurs de premier plan, notamment Kylie Jenner, NBA, Ariana Grande et Gucci, dans le cadre d\u2019une b\xeata-test ferm\xe9e.\xa0

Spark AR est disponible pour Mac et PC et propose des outils pour synchroniser les mouvements, importer des sons d'objet et publier des filtres directement sur Instagram.\xa0Vous pouvez \xe9galement profiter du centre de formation pour des tutoriels sur le codage et l'animation d'objets 3D.

Pr\xe9parez-vous \xe0 un d\xe9luge de nouveaux filtres AR sur Instagram

Une galerie de filtre Instagram disponible sur le compte @instagram

Pour d\xe9couvrir de nouveaux effets, les utilisateurs trouveront d\xe9sormais une nouvelle\xa0option \xabParcourir les effets\xbb\xa0\xa0\xe0 la fin du panneau Effets dans la cam\xe9ra Instagram, qui vous m\xe8nera \xe0 la biblioth\xe8que d'outils visuels con\xe7us par le public.

Un moyen additionnel de se faire d\xe9couvrir sur la paltefrome

\u2014

Des enjeux business pour les plateformes !

Une b\xe9quille qui permet \xe0 Snap de rester dans la course

Plus t\xf4t cette ann\xe9e, Snapchat a enregistr\xe9 une\xa0augmentation consid\xe9rable du nombre de t\xe9l\xe9chargements gr\xe2ce \xe0\xa0la popularit\xe9 virale de ses objectifs \xabBaby\xbb et \xabGender Swap\xbb.

Les t\xe9l\xe9chargements de l\u2019application ont \xe9t\xe9 multipli\xe9 par 3 en Mai 2019.

Snap elle-m\xeame a constat\xe9 que\xa0ces objectifs \xe0 eux seuls avaient entra\xeen\xe9 une augmentation du nombre d'\xa0utilisateurs\xa0d'\xa0environ 9 millions

Il est \xe9tonnant de consid\xe9rer l\u2019impact qu\u2019une lentille ou deux lentilles populaire peut avoir - et bien que ces t\xe9l\xe9chargements ne se transforment pas n\xe9cessairement en utilisateurs actifs quotidiens ou mensuels, la premi\xe8re \xe9tape consiste \xe9videmment \xe0 installer les applications sur les appareils des utilisateurs.

\u2014

Google Map

La semaine derni\xe8re, Google a annonc\xe9 son intention d'introduire la r\xe9alit\xe9 augment\xe9e dans son application de carte, qui impliquera des fl\xe8ches g\xe9n\xe9r\xe9es par AR apparaissant sur un \xe9cran du monde r\xe9el pour diriger les utilisateurs qui se d\xe9placent.

L'Or\xe9al : YouCam MakeupYouCam Makeup - une application de beaut\xe9 AR qui permet aux gens d'essayer diff\xe9rents produits de maquillage de la marque.\xa0Ils pourraient voir \xe0 quoi ces produits ressembleraient sur leur teint et obtenir davantage d'informations \xe0 leur sujet avant de proc\xe9der \xe0 l'achat.\xa0L'application est un succ\xe8s absolu, avec plus de 3 millions d'utilisateurs sur Android et plus de 26 000 \xe9valuations dans l'App Store

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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