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Published: Jan. 30, 2024, 9:18 a.m.

Comment fonctionne le ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram ?

Le ciblage des publicit\xe9s Facebook c\u2019est un outil de s\xe9lection extr\xeamement sophistiqu\xe9 qui permet de restreindre votre audience cible \xe0 un groupe sp\xe9cifique de personnes les plus susceptibles d'\xeatre int\xe9ress\xe9es par votre produit ou service.

Meta prend les donn\xe9es sur ses utilisateurs, comme par exemple leur \xe2ge, leur localisation, leurs centres d\u2019int\xe9r\xeats, leurs comportements d\u2019usage sur la plateforme, et rend ces options disponibles dans le gestionnaire de publicit\xe9s. 

Vous pouvez ensuite cr\xe9er une annonce qui n'appara\xeetra qu'\xe0 un groupe sp\xe9cifique de personnes.

La fin du paradigme du libre service du social Ads

Ces fonctionnalit\xe9s elles ont fait les beaux jours d\u2019un beau paquet de marques en ligne.

Sauf que voil\xe0 il semble que nous arrivions \xe0 un tournant dans l\u2019histoire du SMA.

Avant les ciblages \xe9taient tr\xe8s fins et tr\xe8s pr\xe9cis et permettaient notamment de cibler des gens fans de p\xe2tisserie de sexe masculin et qui se seraient mari\xe9s dans les 2 ans.

iOS 14 le d\xe9but de la fin

iOS 14, le tremblement de terre dans le microcosme de la publicit\xe9 social m\xe9dia.

Abonnement meta sans pub

En novembre dernier, Meta a commenc\xe9 \xe0 permettre aux habitants de l'Union europ\xe9enne, de l'Espace \xe9conomique europ\xe9en et de la Suisse de payer un abonnement mensuel.

Avec la baisse des capacit\xe9s de ciblage, Meta invite \xe0 faire confiance \xe0 ses IA

Pour les adeptes du micro-ciblage la situation est frustrante. Tr\xe8s frustrante.

Mais\u2026 Meta a une solution.

En mati\xe8re d\u2019e-commerce, Meta propose d\xe9j\xe0 une suite d\u2019outils 100% automatis\xe9s qui performe tr\xe8s fort

Ca s\u2019appelle Meta Advantage.

Meta Advantage c\u2019est une suite d\u2019outil boost\xe9s \xe0 l\u2019IA qui permet de confier 100% du process SMA aux automations de Meta.

C\u2019est particuli\xe8rement efficace poru les e-commercants.

Quand on parle de notori\xe9t\xe9, le micro ciblage publicitaire semble, l\xe0 aussi, \xeatre de l\u2019histoire ancienne

Face aux restrictions de ciblage tr\xe8s sp\xe9cifiques, de plus en plus d\u2019annonceurs laissent tomber le micro ciblage et se laissent tenter par un ciblage en Broad.

Cibler en broad : Qu\u2019est-ce que \xe7a veut dire ? 

\xc7a veut dire que je donne un minimum de limitations aux outils d\u2019optimisation publicitaire de Facebook.

Cibler en broad permet de mettre \xe0 disposition de Meta une base d\u2019audience plus importante pour tester mes Ads

Le micro ciblage a un point faible majeur. L\u2019\xe9chantillonnage.

Si je d\xe9cide de cibler uniquement les 30-45 ans dans une p\xe9rim\xe8tre de 20 km autour de mon magasin et qui ont un centre d\u2019int\xe9r\xeat autour des animaux, je vais me retrouver avec un \xe9chantillon modeste. Trop modeste.

Retrouvez toutes les notes de l'\xe9pisode sur www.lesuperdaily.com ! 

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