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Published: Dec. 3, 2021, 9:39 a.m.

\xc9pisode 691 : Les fran\xe7ais aiment le ski et c'est pas pour rien, car les plus grands fabricants de Ski sont Fran\xe7ais. Aujourd'hui, \xe0 l'approche des premi\xe8res descentes de pistes, on d\xe9crypte pour vous leur strat\xe9gies social media !

13% d\u2019entre nous d\xe9clarons faire du ski chaque hiver.

Historiquement, la France est un pays leader sur la sc\xe8ne mondiale lorsqu\u2019on parle de ski.

La France demeure la 1\xe8re destination ski europ\xe9enne, et la 2\xe8me mondiale.

Et forc\xe9ment c\u2019est aussi un business puissant.

Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.

A ce sujet, les Fran\xe7ais \u201cskient fran\xe7ais \xbb

Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premi\xe8res marques sont Fran\xe7aises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze\u2026

Ce matin on d\xe9cryptas ensemble les strat\xe9gies social media des marques de ski fran\xe7aises.

https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134c

Salomon

@salomon > 1mio d\u2019abonn\xe9s

Les skis Salomon se sont cr\xe9\xe9s en m\xeame temps que les stations de ski de \xab\xa0premi\xe8re g\xe9n\xe9ration\xa0\xbb de leur r\xe9gion, celles qui \xe9taient rattach\xe9es directement aux bourgs des villages.

La famille voit l\u2019engouement naissant depuis 20 ans autour du ski de loisir et veulent \xeatre l\xe0 pour les d\xe9buts de cette industrie.

SAlomon, comme on le sait ce n\u2019est pas que du ski, c\u2019est aussi devenu un empire de la sape, d\u2019Annecy jusqu\u2019\xe0 Hong Kong et pour \xe7a l\u2019ecosyst\xe8me social media est tr\xe8s vaste

Au premier niveau, Salomon adopte une communication globale \xe0 l\u2019international au travers des comptes @salomon sur Facebook et Instagram.

On retrouve \xe9galement des comptes pays qui diffusent de l\u2019UGC et de l\u2019actualit\xe9 locale.

@Salomon Spain / Hong Kong / Chile / Brazil

Au second niveau, Salomon communique par le biais de comptes m\xe9tier pour toucher des communaut\xe9s sp\xe9cifiques rattach\xe9es \xe0 une pratique en particulier.

Salomon Running / Freeski /Nordic / Snowboard / Alpine

Au troisi\xe8me niveau, on retrouve les pages locales des Salomon Store

Nous on va s\u2019int\xe9resser \xe0 la partie montagne

Avec les comptes

Salomon alpine > 38 k

Salomon Freeski > 364 k

Et Salomon\xa0 Snowboards > 134 k

Salomon Alpine, c\u2019est l\u2019illustration de la technicit\xe9 de la marque en montagne.

Le compte est tr\xe8s nettement marqu\xe9 comp\xe9tition et vitesse et la marque met en avant tous ses ambassadeurs et champions locaux.

Le mot d\u2019ordre et # principal est Sons of a blast qui illustre tr\xe8s bien la bio

\xab\xa0Amplifier les sensations et d\xe9fier la gravit\xe9 en montagne\xa0\xbb

#TimeToPlay

La Strat\xe9gie de Salomon Freeski c\u2019est clairement le ride, le sensationnel et le partage. C\u2019est le plus gros compte li\xe9 \xe0 la montagne

Sur la bio on annonce la couleur

Tag your pics with\xa0@salomonfreeski\xa0and\xa0#salomonfreeski\xa0and we will share our favorites!

Sur le compte on publie 1 \xe0 2 fois par jour et tous les formats y passent - story - reels - carousel - video - photo

La strat\xe9gie de Salomon Snowboards c\u2019est la d\xe9clinaison de ce qui marche \xe0 la ville transpos\xe9 \xe0 la montagne.

Quasiment de l\u2019art Urbain.

On escalade de vieux immeubles et on se jette d\u2019en haut, non pas en skate mais en snow voire m\xeame on met en avant des pratiques totalement contraires \xe0 la glisse d\u2019hiver.

Les produits sont inspir\xe9s du graffiti et du street art et le grain de l\u2019image rappelle les premi\xe8res cam\xe9ras embarqu\xe9es.

Rossignol

Rossignol est une marque embl\xe9matique du ski en France.

La marque est n\xe9e en 1907 !! 1907 !

Elle a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9e par un menuisier du nom d\u2019Abel Rossignol.

En 1937, la marque gagne son tout premier titre de champion du monde en \xe9quipante skieur Emile Allais.

Aujourd\u2019hui, Rossignol est un groupe puissant qui d\xe9tient un paquet de marques (dont Dynastar et les chaussures Lange) et repr\xe9sente \xe0 peu pr\xe8s 20% du march\xe9 mondial du ski alpin.

Rossignol sur les r\xe9seaux sociaux c\u2019est une arborescence complexe de comptes

La marque a opt\xe9 pour une segmentation de ses comptes Instagram par pratique sportive.

Tu as donc un compte officiel e marque @rossignol mais aussi ensuite une ribambelle de comptes par pratique

@rossignolracing

@rossignolnordic

@rossignolfreeride

@rossignolbikes

@rossignolwoman

@rossignosnowboard

En tout la marque alimente presqu\u2019une dizaine de compte Instagram diff\xe9rents !

Pas simple de faire cohabiter tout \xe7a. ET bien Rossignol nous livre ici un cas d\u2019\xe9cole de segmentation social media.

\u2014\u2014

Le compte officiel @rossignol > 231K abonn\xe9s

En partant du ski la marque a depuis \xe9tendu son territoire \xe0 la mode Outdoor voir streetwear.

Le compte officiel arbitre habillement entre les diff\xe9rents segments de march\xe9s de la marque.

Toute l\u2019ann\xe9e le focus est davantage port\xe9 sur les produits textiles pour les outdoor enthousiastes et se refocus sur les fondamentaux skis d\xe9s les premi\xe8res neiges au moins d\u2019Octobre.

Evidemment tout est en anglais.

La marque travaille d\u2019ailleurs un hashtag de marque int\xe9ressant #antotherbestday.

Notez que le branded hashtag ne contient pas le nom de marque.

Derri\xe8re ce hashtag on trouve 102k publications tout de m\xeame.

Le compte @rossignolracing > 79,5k abonn\xe9s

Ici on parle ski de pistard. Ca sent la compinaison en lycra et le farte.

Le pilier de contenu c\u2019est la performance avec un gros focus sur les performances sportives et les athl\xe8tes.

Le compte @rossignolnordics > 31,2k abonn\xe9s

M\xeame chose du c\xf4t\xe9 ski nordic. Ici gros focus sur les athl\xe8tes.

Franchement la volum\xe9trie de contenu est impressionnante. 1 post par jour depuis le d\xe9but de la saison d\u2019hiver.

On se dit oui, mais quand tu a une team d\u2019athl\xe8te aux 4 coins du monde c\u2019est facile.

Quand on connait la difficult\xe9 de r\xe9cup\xe9rer du contenu c\u2019est pas si simple.

Le compte @rossignolfreeride > 57,3k abonn\xe9s

L\xe0 on est dans le pur inspirationnel.

J\u2019aime beaucoup leur bio. \xab We don\u2019t freeride. We Ride free. \xbb

Si tu veux kiffer tu vas direct dans les reels. Ca donne envie de s\u2019offrir quelques belles descentes de poudreuses.

D\u2019ailleurs juste un d\xe9tail, jetez un coup d\u2019oeil aux stats de lecture vid\xe9o. Si vous aviez besoin de valider la puissance du format reels\u2026 A peu pr\xe8s X10 par rapport aux autres formats.

\u2014\u2014

Rossignol sur TikTok

Je me suis marr\xe9 rien que sur leur bio TikTok : \xab CEO of #skitok \xbb.

99,8k abonn\xe9s, 2,4 M de j\u2019aime.

Dynastar

Sur instagram @Dynastarskis > 67k abonn\xe9s
Sur Facebook > 130k abonn\xe9s

On va parler de l\u2019une des autres grandes c\xe9l\xe9brit\xe9s des pistes, la marque \xe0 la moustache ! Un pur produit Fran\xe7ais qui vient de Sallanches et qui est le fruit de la collaboration entre Starflex et Dynamic.

La fiert\xe9 de Dynastar c\u2019est le Made In Mont Blanc Valley et sa proximit\xe9 avec la montagne.

Mais pour autant Dynastar se veut international et parle en Anglais \xe0 ses abonn\xe9s.

Dans son contenu on retrouve \xe9videmment l\u2019attachement au Made In Chamonix avec , depuis cette ann\xe9e du contenu atelier o\xf9 l\u2019on montre du tour de main et de l\u2019humain.

En effet, en Septembre on a vu appara\xeetre une session de contenus Ancrage Local ou on voit du mat\xe9riau et des mains qui travaillent, fini les filtres.

Et puis partout ailleurs, de la neige, du ski, des skieurs pros et de tr\xe8s belles images

On peut constater dans cette grille Insta que depuis quelques mois, tous les produits Instagram sont repr\xe9sent\xe9s : strat\xe9gie de reels hebdomadaire : Carousels et bien s\xfbr UGC \xe0 foison Un beau moyen de montrer la marque mais aussi ses utilisateurs.

Le bac \xe0 contenu est grand, c\u2019est le. #weliveskiing propuls\xe9 par la marque qui contient 14k publications de la communaut\xe9 dynastar.

Dynastar Test Center

Je voulais faire \xe9galement un petit clin d\u2019oeil \xe0 une page Facebook morte bien trop t\xf4t, le Dynastar Test Center.

Ce sont trois centres de tests mis \xe0 disposition des clients dans 3 lieux Grands Montets \u2013 Argenti\xe8re - Chamonix Mont-Blanc et o\xf9 les gens peuvent venir tester le mat\xe9riel en conditions r\xe9elles. Une belle vitrine

Malheureusement la page Facebook n\u2019est plus vraiment aliment\xe9e

Un point commun \xe0 toutes ces marques, ce sont les Jeux Olympiques et championnats du monde qui ont fortement particip\xe9 \xe0 \xe9crire de belles histoires. Les histoires ont souvent le m\xeame tournant que ce soit aux mondiaux de Portillo 1966 ou aux Jeux Olympiques d\u2019albertville 1992

On pourrait aussi parler de

SwellPanik le fabriquant de snowboards convertibles en ski ou encore de Rabbit on the roof le fabriquant Chamoniard de skis de freeride haut de gamme faits \xe0 la main avec un gros travail autour du bois.

Les fran\xe7ais aiment le ski.

13% d\u2019entre nous d\xe9clarons faire du ski chaque hiver.

Historiquement, la France est un pays leader sur la sc\xe8ne mondiale lorsqu\u2019on parle de ski.

La France demeure la 1\xe8re destination ski europ\xe9enne, et la 2\xe8me mondiale.

Et forc\xe9ment c\u2019est aussi un business puissant.

Chaque hiver, il se vend 450.000 paires de skis en France.

A ce sujet, les Fran\xe7ais \u201cskient fran\xe7ais \xbb

Dans le top des marques les plus vendues en France, 5 des 6 premi\xe8res marques sont Fran\xe7aises : Salomon, Rossignol, Dynastar, Wedze\u2026

Ce matin on d\xe9cryptas ensemble les strat\xe9gies social media des marques de ski fran\xe7aises.

https://fr.calameo.com/read/0047233181e8d93b9134c

Les Skis Deneriaz

D\xe9neriaz c\u2019est une jeune marque qui a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 par Antoine Deneriaz.

Antoine il est haut-savoyard et champion olympique de descente en 2006 \xe0 Turin. Il a aussi gagn\xe9 3 coupes du monde de ski. Une l\xe9gende dans le ski de descente fran\xe7ais.

En 2018, il cr\xe9e la manufacture Deneriaz avec le projet dingue celui de concevoir et produire en France des mod\xe8les de skis \xab haute couture \xbb assembl\xe9s \xe0 la main.

Haute couture je d\xe9conne pas ! Les skis Deneriaz c\u2019est fabriqu\xe9 juste \xe0 c\xf4t\xe9 d\u2019Annecy, chaque p\xe8re demande 15 jours de fabrication et se vend entre 2 et 3k euros.

Alors forcement \xe0 ce prix l\xe0, les skis Deneriaz sont tr\xe8s beaux mais plut\xf4t confidentiels.

Sur instagram > 6k abonn\xe9s

\u2014

Sur Instagram : focus sur le fait main

Un gros focus contenu sur la fabrication et le fait \xe0 la main.

C\u2019est vraiment ouf de voir comment les skis sont fait. On est tout \xe0 fait dans l\u2019\xe9b\xe9nisterie d\u2019art. Il y a du bois brut, des copeaux, de la colle\u2026 Si vous voulez voir comment on fabrique un ski \xe0 la main, le compte Insta de Deneriaz ski vous explique \xe0 peu pr\xe8s tout.

Autre pilier de contenu : Antoine Deneriaz le fondateur

La marque utilise habillement l\u2019image de son fondateur.

Antoine Deneriaz c\u2019est un vrai bon gars. Un enfant du pays super passionn\xe9 et \xe7a ce sent.

La marque a d\u2019ailleurs produit avec Ski Chrono et Fusalp une vid\xe9o documentaire passionnante.

Ca s\u2019appelle \xab Ski Heritage \xbb. Ca dure 13 minutes on y d\xe9couvre toute l\u2019histoire du projet Deneriaz ski.

Comment les skis sont fabriqu\xe9s \xe0 la main, le r\xf4le d\u2019Antoine dans la conception\u2026 Passionant.

Beaucoup d\u2019humain, mais il me manque juste un truc\u2026

On ne voit pas suffisamment les skis. Un ski Deneriaz c\u2019est quasiment une oeuvre d\u2019art. C\u2019est beau comme une valise Lousi Vuiton. Pr\xe9cis comme un montre suisse. Et l\xe0 je trouve que la marque manque de contenu de ce c\xf4t\xe9.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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