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\xc9pisode 307 : En cette veille de No\xebl nous d\xe9cryptons la strat\xe9gie du premier influenceur virtuel du monde : Le P\xe8re No\xebl !\xa0
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Quelques chiffres Instagram :\xa0

• 5,7 millions publications sous le #Noel de Instagram et 1,5 millions au #No\xebl
• #santa : 12,6 millions
• #christmas : 138 millions de publications
• #christmastree : 21,5 millions publications
• #xmas : 23,7 millions de publications
• #perenoel : 242k publications
• #santaclaus : 4,9 millions de publication

L\u2019histoire de Santa

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En\xa01930,\xa0la\xa0marque\xa0Coca Cola\xa0a mis cette id\xe9e en pratique d'une mani\xe8re sans pr\xe9c\xe9dent.\xa0\xc0 ce moment-l\xe0, les sp\xe9cialistes du marketing de l'entreprise ont compris que les\xa0gens sont davantage li\xe9s aux personnages qui leur ressemble\xa0(concept fondamental du\xa0marketing d'influence\xa0).

Ainsi,\xa0Coca Cola a popularis\xe9 l'image du P\xe8re No\xebl\xa0comme un personnage\xa0chaleureux et convivial, pour les aider \xe0 promouvoir leurs produits\xa0.\xa0

Pour cela, l'agence de publicit\xe9 D'Arcy en charge de Coca Cola Company a fait appel \xe0 un illustrateur du nom de Haddon Sundblom. Sundblom a peint l'image du P\xe8re No\xebl en utilisant un mod\xe8le vivant - son ami Lou Prentiss, un vendeur \xe0 la retraite.\xa0

Les gens ont ador\xe9 les images de Coca-Cola Santa et y ont pr\xeat\xe9 une si grande attention que lorsque quelque chose a chang\xe9, ils ont envoy\xe9 des lettres \xe0 The Coca-Cola Company.\xa0Une ann\xe9e, la grande ceinture du P\xe8re No\xebl \xe9tait \xe0 l\u2019envers (peut-\xeatre parce que Sundblom peignait via un miroir).\xa0Une autre ann\xe9e, le P\xe8re No\xebl est apparu sans alliance, ce qui a amen\xe9 les fans \xe0 \xe9crire pour demander ce qui \xe9tait arriv\xe9 \xe0 Mme Claus.

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**** Le premier influencer virtuel ****

L\u2019Influence Marketing c\u2019est la\xa0strat\xe9gie de promotion\xa0utilis\xe9e par les marques, qui consiste \xe0\xa0tirer parti du charisme, de l'influence et de la renomm\xe9e d'une personne pour transmettre votre message ou votre proposition commerciale \xe0 votre public cible

Gr\xe2ce au\xa0marketing d'influence, les\xa0entreprises choisissent un\xa0\xabporte-parole\xbb pour transmettre leurs propositions au public.\xa0Ce \xabporte-parole\xbb doit \xeatre une personne\xa0populaire et charismatique\xa0, car l'objectif de cette strat\xe9gie est de\xa0profiter de sa capacit\xe9 \xe0 influencer les gens

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La force du p\xe8re No\xebl tient dans son story telling immuable et consistant

Ce n'est pas comme si un an le P\xe8re No\xebl descend dans la chemin\xe9e et la suivante il se glisse sous la porte du garage.\xa0 C'est ce genre de coh\xe9rence qui vous permet de commencer \xe0 construire une tribu autour de votre histoire.

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La force du story telling du P\xe8re No\xebl tient dans ses zones de myst\xe8res

L\u2019une des cl\xe9s pour cr\xe9er des histoires en ligne engageantes est bien souvent de laisser votre public remplir les blancs. C\u2019est ce qu\u2019on appelle une narration disruptive.

En tant qu'\xeatres humains, nous nous effor\xe7ons de comprendre le monde \xe0 travers l'histoire, en \xabremplissant constamment les blancs\xbb laiss\xe9s par des informations incompl\xe8tes.

Et la force d\u2019un bon r\xe9cit tient aussi dans l\u2019enaggeemnt qu\u2019il suscite chez l\u2019audience.

Une sorte d\u2019\xab effet Ikea \xbb pour les histoires, dans lesquelles les gens sont plus engag\xe9s. Dans les r\xe9cits qu'ils ont aid\xe9 \xe0 assembler eux-m\xeames.

Et bien c\u2019est exactement la m\xeame chose avec le P\xe8re No\xebl.

O\xf9 est sa maison? Comment sont fabriqu\xe9z les jouets? Que fait-il le reste de l\u2019ann\xe9e ?

Notre imaginaire collectif construit une ou plusieurs versions de l\u2019histoire et notre affecte est d\xe9cupl\xe9.

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Le P\xe8re No\xebl engage sa communaut\xe9

Il nous encourage \xe0 \xe9crire.\xa0 Tout le monde sait que le P\xe8re No\xebl aime recevoir nos lettres - et lit m\xeame chacune d'entre elles! Et que nous demande-t-il? Rien qu'une liste de tous les cadeaux que nous voulons lui livrer le matin de No\xebl!

Imaginez si nos clients se sentaient suffisamment \xe0 l'aise pour nous envoyer une liste de leurs d\xe9sirs, besoins et d\xe9sirs. Ne pensez-vous pas que cela nous aiderait \xe0 mieux les comprendre et \xe0 mieux les servir? Que pouvez-vous faire pour encourager vos clients \xe0 rester en contact avec vous?

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Un personal branding puissant qui tient sur le Why

Il\xa0vend plus que des cadeaux.\xa0 Le P\xe8re No\xebl vend plus que de simples cadeaux.\xa0Il vend de l'espoir, de la joie de No\xebl, du d\xe9sir naturel d'\xeatre et de faire le bien, ainsi que du bonheur sans soucis.\xa0

Dans vos efforts de marketing, vous devriez vendre plus que vos produits.\xa0

Vous devriez vendre votre culture, vos sentiments et d'autres qualit\xe9s qui repr\xe9sentent qui est votre organisation dans son ensemble.Le P\xe8re No\xebl est conscient qu'il a ce pouvoir d'inspirer et il l'utilise.\xa0

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La marque P\xe8re No\xebl vaut de l\u2019or\xa0

Un institut avait m\xeame \xe9valu\xe9 la marque du P\xe8re No\xebl \xe0 1.600 milliards de dollars !\xa0

Sois \xe0 l\u2019\xe9poque 3 fois plus que Apple ou 5 fois plus que Coca Cola !

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Et quand le P\xe8re No\xebl arrive dans un magasin et bien sa transforme !

Depuis plusieurs d\xe9cennie, le p\xe8re No\xebl est pr\xe9sent au mythique magasin Harolds de Londres. C\u2019ets une v\xe9ritable institution et chaque ann\xe9e des milliers de personnes franchissent les portes du magasin pour tenter d\u2019obtenir une rencontre en t\xeate \xe0 t\xeate avec papa No\xebl.

Le grand magasin g\xe8re d\xe9sormais une \xe9quipe de 10 acteurs jouant le r\xf4le du P\xe8re No\xebl. Les billets pour voir le P\xe8re No\xebl co\xfbtent 20 \xa3 par enfant. Harrods collectera un minimum de 85.000 \xa3 pour faire fonctionner la grotte au cours des cinq semaines jusqu'\xe0 la veille de No\xebl.

Cette ann\xe9e le magasin \xe0 m\xeame pouss\xe9 le bouchon plus loin en limitant l\u2019acc\xe8s au p\xe8re No\xebl au clients d\xe9pensant un minimum de 2.000 rounds dans le magaisn.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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