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Published: June 9, 2023, 9:26 a.m.

\xc9pisode 990 : On parle de Roland Garros et de sa transformation vers une communication de media. Vous connaissez peut-\xeatre aussi l'application BodyGuard que Roland Garros utilise cette ann\xe9e. Et on parlera bien s\xfbr aussi des joueurs et des badbuzz de cette \xe9dition 2023 !

Sur Instagram : 2,5 M d\u2019abonn\xe9s

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Et l\xe0 c\u2019est vraiment impressionnant.

Le compte publie une quarantaine de posts chaque jour du tournoi.

J\u2019ai bien dit 40 posts. EN plus il ya une 15\xe8ne de stories quotidiennes.

Niveau contenu on trouve une quantit\xe9 ph\xe9nom\xe9nale de vid\xe9os reels. Certains extraits des captations TV mais aussi beaucoup de backstage avec les joueurs et joueuses dans les couloirs, ou en train de concentrer avant leur match.

Les partenaires sont int\xe9gr\xe9s \xe0 l\u2019\xe9ditorial avec des s\xe9quences RDV sponsoris\xe9s.

Vous avez par exemple \xab l\u2019instant d\xe9tente \xbb du jour sponsoris\xe9 par les jardins hesperdide.

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Le post \xab shot of the Day \xbb sponsori\xe9 par oppa :
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Le recap en reels des \xab best moments of the day \xbb sponsoris\xe9 par Emirates.
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Sur TikTok : 931k abonn\xe9s

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Des vid\xe9os qui ont g\xe9n\xe9r\xe9 14M de like.

On y retrouve surtout des highlights des meilleurs actions sur les terrains. Ce sont vraiment ces contenus qui marchent le mieux.

\u2014

Linkedin : 30k abonn\xe9s et une strat\xe9gie de contenu uniquement d\xe9di\xe9 aux partenaires de l\u2019\xe9v\xe9nement

Un post par jour pour mettre en avant un partenaire du tournoi.
Adecco qui prend encore charge par exemple le recrutement des 1200 int\xe9rimaires du tournoi. Lien vers le post Linkedin

Bodyguard la r\xe9volution de la mod\xe9ration !

Cette ann\xe9e Roland-Garros est arriv\xe9 avec un nouvel outil pour prot\xe9ger les joueurs.

Il y a \xe9norm\xe9ment de pression qui p\xe8sent sur les joueurs, notamment avec le d\xe9veloppement des paris sportifs.

On retrouve en ligne sur les r\xe9seaux des joueurs, d\xe8s leur plus jeune \xe2ge, des menaces de mort, s'ils perdent un match et font perdre un pari \xe0 un spectateur.

Face \xe0 ce cyber harc\xe8lement, une application a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 pour prot\xe9ger la sant\xe9 mentale des joueurs.

L\u2019application filtre les commentaires haineux sur les r\xe9seaux sociaux !

Mais comment \xe7a marche ?

Le joueur flashe un QR code sur son t\xe9l\xe9phone, ce qui permet \xe0 l\u2019application d\u2019acc\xe9der \xe0 tous ses r\xe9seaux sociaux.

Ensuite c\u2019est l\u2019application qui fait le reste !

L\u2019application va d\xe9tecter les mots probl\xe9matiques et analyser le contexte et serait capable de faire la diff\xe9rence entre le mot "peau", utilis\xe9e normalement et lorsqu\u2019il est par exemple dans l\u2019expression \xab je vais te faire la peau \xbb.

L\xe0 encore, c\u2019est l\u2019intelligence artificielle qui vient d\xe9tecter ses messages.

Et les utilisateurs haineux essayent d\u2019\xe9chapper aux mod\xe9rateurs, en utilisant les emojis "arbre", par exemple plut\xf4t que le mot arabe.

Retour joueurs

Les joueurs t\xe9moignent du fait que c\u2019est agr\xe9able de n\u2019avoir que des conversations positives sur les r\xe9seaux.

\xab \xc7a parle tennis et pas d\u2019autres choses, c\u2019est agr\xe9able \xbb

Des coaches aussi \xe9voquent la protection et la s\xe9curit\xe9 de la sant\xe9 mentale des joueurs qui est plus efficace.

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Lacoste partenaire de Roland Garros depuis 1971

La relation entre la marque et le tournoi est historique.

En 1927, Ren\xe9 Lacoste gagne la Coupe Davis aux Etats-Unis. S'ensuit la construction du Stade de Roland Garros pour accueillir en France l'organisation de la Coupe Davis qui devait voir la revanche Usa/France.

Quelques ann\xe9es plus tard, en 1933, Ren\xe9 Lacoste cr\xe9e La chemise Lacoste. Le joueur est \xe0 la retraite mais il invente un nouveau vestiaire pour les joueurs de tennis. Son classique : La chemise blanche en jersey petit piqu\xe9 (tissu l\xe9ger et a\xe9r\xe9), \xe0 manches courtes et au col en maille bord-c\xf4tes. Le polo Lacoste.

Voil\xe0 donc 42 ans que la marque est partenaire du Tournoi de Roland Garros.

Lacoste sur instagram

6,9 M de followers

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Cette ann\xe9e la marque f\xeate aussi ses 90 ans, c\u2019est bluffant de constater a quel point son image est toujours intact et plus fraiche que jamais.

Sur son compte Instagram la marque souligne ses partenariats avec les athl\xe8tes via le hashtag #teamlacoste. A ce titre tous les posts impliquant des athl\xe8tes sont habillement diffus\xe9s en post collab leur offrant des port\xe9es organiques folles.

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A l\u2019occasion de son 90\xe8me anniversaire, Lacoste en a d\u2019ailleurs profiter pour se r\xe9concilier avec ses communaut\xe9s. Ou plut\xf4t se r\xe9concilier avec ceux qu\u2019elle a pendant longtemps \xe9vit\xe9.

Je pense aux communaut\xe9s issues des cultures urbaines, du rap et des cit\xe9s. Pour ces 90 ans la marque semble vouloir embrasser toutes les cultures et n\u2019h\xe9sites pas \xe0 mettre en visuel des looks tr\xe8s cit\xe9s et tr\xe8s assum\xe9s.

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Je n\u2019ai pas pu m\u2019emp\xeacher de sourir en voyant aussi une vid\xe9o mettant en avant le groupe Arsenik. Arsenik c\u2019est un Group de rap fran\xe7ais qui cartonne dans les ann\xe9es 90. A l\u2019\xe9poque les 2 rappeurs d\xe9cident de s\u2019habiller en full Lacoste. Ils ne sont pas sponsoris\xe9s, juste fan de la marque. Lacoste fait l\u2019autruche, \xe0 l\u2019\xe9poque la situation est un peu g\xeanante.

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