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Published: Feb. 4, 2022, 8:50 a.m.

\xc9pisode 725 : La nostalgie est au coeur de nos vies, au coeur de nos souvenirs et sans le savoir cela joue beaucoup sur notre fa\xe7on de consommer. Cet \xe9pisode est d\xe9di\xe9 au Retro marketing et \xe0 toutes les belles choses qu'il nous inspire.

Le marketing de la nostalgie, augmente l\u2019envie d\u2019achat des consommateurs selon une \xe9tude de l\u2019\xc9cole de Management de Grenoble.

Une \xe9tude publi\xe9e par le Journal of Consumer Research.

La nostalgie affaiblit le d\xe9sir d'argent.

Dans une s\xe9rie d\u2019exp\xe9riences, les chercheurs ont par exemple constat\xe9 que les sujets a qui on demandait de se rem\xe9morer un souvenir achetait ensuite plus cher que ceux \xe0 qui ont proposait de r\xe9fl\xe9chir \xe0 une situation future.

Selon les chercheurs, induire des sentiments chaleureux \xe0 propos d'un pass\xe9 pr\xe9cieux pourrait apporter de grands avantages \xe0 ceux qui cherchent \xe0 vendre des trucs.

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Retro-marketing, une tactique qui cr\xe9e une zone de confiance

Le r\xe9tro-marketing consiste \xe0 utiliser la nostalgie pour rendre un nouveau produit ou service attrayant.

Il s\u2019appuie sur des codes appartenant au pass\xe9 pour sugg\xe9rer s\xe9curit\xe9 et confort. Ca se passe notamment dans les couleurs, les polices ou l\u2019\xe9vocation d\u2019objets de collection.

Face \xe0 un univers qu\u2019il rappelle \xab le bon vieux temps \xbb, nous les consommateurs on baisse sa garde.

En gros c\u2019est un peu de la \xab confort food \xbb pour le cerveau.

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Le besoin de retour au vintage et \xe0 la nostalgie est particuli\xe8rement fort pendant les p\xe9riodes difficiles

Historiquement, cette strat\xe9gie de retro-marketing a toujours \xe9t\xe9 une tactique populaire pendant les p\xe9riodes difficiles.

Nous trouvons du r\xe9confort dans la nostalgie pendant les p\xe9riodes d'anxi\xe9t\xe9 ou d'incertitude.

Une \xe9tude de MRC Data sur l\u2019impact du Covid dans nos choix de contenus culturels : https://static.billboard.com/files/2020/04/COVID-19-Entertainment-Tracker-Release-1-1586793733.pdf

L\u2019\xe9tude r\xe9cente explique que plus de la moiti\xe9 des consommateurs trouvent du r\xe9confort dans les anciennes \xe9missions de t\xe9l\xe9vision, les films et les chansons de leur jeunesse.

Et effectivement, les cartes Pok\xe9mon montent en fl\xe8che en valeur et les stars des \xe9missions de t\xe9l\xe9vision des ann\xe9es 2000 comme High School Musical ont \xe9t\xe9 un \xe9norme succ\xe8s sur Tiktok.

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Burger King change son logo et revient \xe0 son logo vintage

20 ans que Burger King n\u2019avait rien touch\xe9 \xe0 son identit\xe9 graphique et voil\xe0 qu\u2019il d\xe9cide de tout refondre et de tout changer\u2026

Tout changer pas si s\xfbre, le nouveau logo d\xe9ploy\xe9 aux US ressemble \xe0 s\u2019y m\xe9prendre au logo utilis\xe9 par la marque dans les ann\xe9es 1970, 80 et 90.

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Avec ses couleurs beiges et et orange, le nouveau logo de la marque a un look r\xe9solument old school.

C\u2019est int\xe9ressant de constater que le d\xe9ploiement de cette nouvelle charte graphique n\u2019est pas encore arriv\xe9e jusqu\u2019\xe0 nous. En France on reste sur le logo rouge et bleu.

C\xf4t\xe9 US par contre, le retro a pris le dessus largement depuis plusieurs mois. Ce style vintage on le retrouve d\u2019ailleurs dans toutes les publications de la marque sur les r\xe9seaux depuis le mois de Janvier 2021.
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Les \xe9couteurs filaires font leur grand comme-back

Parfois la nostalgie remet sur le devant de la sc\xe8ne des produits aux fonctionnalit\xe9s qu\u2019on aurait pu imaginer d\xe9su\xe8te.

Derni\xe8re tendance en hausse notable, les \xe9couteurs filaires.

Oui, oui. Les \xe9couteurs avec un fil. On les croyait morts et enterr\xe9s \xe0 l\u2019heure du bluetooth et des AirPods\u2026 et pourtant.

Les \xe9couteurs filaires sont en train de devenir ce que le Vinyle est au CD. Une relique du pass\xe9, moins pratique mais vachement plus cool.

J\u2019en veux pour preuve l\u2019explosion des contenus TikTok autour du hashtag #wiredheadphones. Le hashtag cumule 4,4 m de vues.

On y voit des centaines de vid\xe9os de GenZ expliquant pourquoi les casques filaire sont beaucoup plus cool.

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Il existe aussi un compte Instagram d\xe9di\xe9 aux jolies filles avec des casques filaires. Ca s\u2019appelle @wireditgirls

Entre les photos de pubs vintages pour le Walkman, on y voit un paquet de photos de top mod\xe8le tout \xe0 fait dans l\u2019air du temps avec leurs \xe9couteurs filaires.

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C\u2019est vraiment int\xe9ressant je trouve. La version filaire des \xe9couteurs projette une esth\xe9tique "intentionnellement effort-less \xbb.

Et puis aussi, il y a cette tendance de la \xab netstalgie \xbb. Une vision id\xe9alis\xe9e du d\xe9but d\u2019internet o\xf9 se cultive l\u2019esth\xe9tique des ann\xe9es 90 et 2000 : walkman, t\xe9l\xe9phones \xe0 clapet et anciennes gameboy\u2026

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Le retour des pin\u2019s

C\u2019\xe9tait l\u2019accessoire culte des ann\xe9es 90.

Quand j\u2019avais 10 piges on les collectionnait. Je me souviens encore des pins parlant TF1\u2026 On avait carr\xe9ment des catalogue pour les ranger un peu \xe0 la mani\xe8re d\u2019une collecte timbre.

Apr\xe8s un passage par la case n\xe9ant, les pins reviennent en force !

347 millions de vues sur TikTok pour le hashtag #pins.

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Polaroid signe un come back l\xe9gendaire

Polaroid s\u2019est d\xe9clar\xe9 faillite pour la premi\xe8re fois en 2001.

En 2008, la soci\xe9t\xe9 a cess\xe9 de produire des films instantan\xe9s.

On les croyait mort. On pensait que la photo num\xe9rique avait enterr\xe9 cette technologie old school et bien non !

L\u2019histoire est folle. Sans rentrer dans les d\xe9tails la marque a \xe9t\xe9 sauv\xe9e par une bande de passionn\xe9s hollandais. Le projet de sauvetage s\u2019appelait The Impossible Project.

Ils on bien fait de sauver polaroid puisque depuis quelques ann\xe9es, la photo instantan\xe9e n\u2019a jamais autant eu la cote.

La marque Polaroid a repris vie et de belle mani\xe8re puisque elle rassemble 714k abonn\xe9es sur son compte Instagram.

Je trouve que c\u2019est un paradoxe marrant quand on sait que le premier logo d\u2019Instagram \xe9tait ni pus ni moins qu\u2019un appareil photo ressemblant \xe0 un polaroid.

Sur leur compte Instagram on retrouve tout ce qui fait \xe0 mon sen s le charme et la beaut\xe9 des polaroids. Cette esth\xe9tique un peu trash, cette place laiss\xe9 \xe0 l\u2019al\xe9atoire de la photo instantan\xe9e.

Et puis \xe9videmment ce fameux cadre blanc que la marque se bat pour garder comme une signature copyright.

Les cartes Pokemon toujours au gout du jour

#pokemoncards 3,8 Millions de publications

En 2020,\xa0l'influenceur am\xe9ricain Logan Paul\xa0avait fait le buzz en d\xe9pensant\xa0150 000 dollars\xa0pour une carte Pok\xe9mon\xa0Dracaufeu

David Lafarge
Je suis tomb\xe9 r\xe9cemment sur la cha\xeene Youtube de David Lafarge.
David il a 2 Millions d\u2019abonn\xe9s et son pseudo en dit long David Lafarge Pokemon.

J\u2019\xe9tais tomb\xe9 par hasard sur cette vid\xe9o avec Le youtubeur Michou o\xf9 ils ouvrent un nombre incalculable de paquets de cartes Pokemon jusqu\u2019\xe0 trouver The carte Maxie rare.

LA vid\xe9o fait 1,8 Millions de vues et \xe7a d\xe9chaine les passions, tu as plus de 2100 commentaires. On est clairement dans l\u2019unboxing mais sur un sujet tr\xe8s pr\xe9cis.
L\xe0 ou les \xe9diteurs de Pokemon on jou\xe9 malin c\u2019est que depuis toujours, ils ont conserv\xe9 ce myst\xe8re \xe0 l\u2019ouverture des paquets de cartes.

Il fait des feats incroyables
Par exemple ouverture de deck de l\u2019amour avec Studio Danielle

Mais il a aussi fait des ouvertures en collaboration avec Lorenzo, Thibault in shape ou inoxtag

@pokemon_Card_classic

C\u2019est le compte d\u2019un fan qui collectionne mais \xe9galement qui propose une retrospective des cartes depuis leur naissance en 1999.
Pour chaque carte il d\xe9taille ses atouts bien s\xfbr mais aussi son lien avec.
Et bien s\xfbr le compte s\u2019\xe9tend sur tout l\u2019univers Pokemon.

Sur TikTok Mr Pokemon Cards 59,6k abonn\xe9s
Son truc \xe0 lui c\u2019est d\u2019ouvrir des docks rares en acc\xe9l\xe9r\xe9 et de pr\xe9senter les nouveaut\xe9s qu\u2019il a re\xe7ues

Le grand retour des Pogs

#pogs 76K publications
@pogcollection
\xab\xa0Je vous partage de l\u2019art depuis ma vieille collection de pogs\xa0\xbb
C\u2019est tr\xe8s visuel, un pot, un post et \xe7a donne presque envie d\u2019en faire un mur chez soi.

Je suis m\xeame tomb\xe9 sur un compte @coffee.n.comics qui a brass\xe9 ses bi\xe8res et qui offrait des pots pour la sortie du brassin.

Retro Gaming Collection

#retrogaming : 4,2millions de publications

Le Retro Gaming est la preuve que nous n\u2019avons pas d\u2019\xe2ge. C\u2019est l\u2019illustration parfaite de la travers\xe9e du temps par les objets. Les consoles et jeux vid\xe9os ont \xe9t\xe9 tellement marquet\xe9s, ils ont marqu\xe9 si fort leur g\xe9n\xe9ration qu\u2019on les retrouve partout et tout le temps.
Les ados d\u2019aujourd\u2019hui connaissent Pac man !

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