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Published: Feb. 5, 2021, 8:57 a.m.

\xc9pisode 532 : Si Reels n'est pas sur le radar de votre entreprise, il est temps de repenser votre strat\xe9gie de m\xe9dias sociaux.

Instagram Reels utilise une formule \xe9prouv\xe9e et hautement addictive pour attirer et engager les utilisateurs d'Instagram. Son concept est calqu\xe9 sur le succ\xe8s de TikTok.

Des vid\xe9os des divertissements rapides, distrayantes, informatives.

Tout \xe7a nous ram\xe8ne aux origines du social media, \xe0 l\u2019attrait initial : la capacit\xe9 tr\xe8s spectaculaire et un peu magique de voir l\u2019un de ses contenus devenir viral.

On vous en a parl\xe9 dans l\u2019\xe9pisode sur l\u2019algorithme d\u2019Instagram\ufffc, il est primordial aujourd\u2019hui d\u2019int\xe9grer des reels dans sa strat\xe9gie sur Instagram.

Aujourd\u2019hui c\u2019est un indispensable, ne pas faire de reels sur Instagram c\u2019est p\xe9naliser la visibilit\xe9 de tout le reste de sa communication sur la plate-forme.

Alors beaucoup d\u2019entre vous sont peut-\xeatre bloqu\xe9s par l\u2019id\xe9e de se lancer dans cette nouvelle fonctionnalit\xe9.

Vous vous demandez : qu\u2019est-ce que votre marque peut bien raconter \xe0 cet endroit l\xe0 ?

Est-ce qu\u2019il faut recycler du contenu ou on cr\xe9er carr\xe9ment du nouveau ?

On va essayer d\u2019y r\xe9pondre en prenant surtout l\u2019exemple de marque qui ont saut\xe9 sur l\u2019occasion d\u2019utiliser ce nouveau format.

Soyez malins : recyclez le contenu !

Le contenu populaire est populaire pour une raison, alors r\xe9utilisez-le.

Si vous \xeates \xe0 court d'id\xe9es, consultez d'autres publications sur les r\xe9seaux sociaux sur toutes vos plates-formes qui ont suscit\xe9 beaucoup d'int\xe9r\xeat.\xa0Cela vaut m\xeame la peine de parcourir les analyses de votre site Web et de noter quels articles de blog ont captur\xe9 le trafic le plus organique.\xa0Ensuite, r\xe9fl\xe9chissez \xe0 des moyens de communiquer les m\xeames informations d'une mani\xe8re nouvelle et innovante sur Instagram Reels.

\u2014

Sephora France

@sephorafrance

Tous les reels sont aussi post\xe9s dans la grille.

Attention \xe0 vos cover de Reels !

Si vous d\xe9cidez de mettre vos reels dans la Grille il va vous falloir soigner vos couverture de Reels. Ca se passe au moment de publier votre Reel. lorsque vous choisissiez o\xf9 la publier (en story, dans le feed).

Vous pouvez choisir un morceau de la vid\xe9o ou encore mieux uploader votre propre couverture.

Format id\xe9al 1080/1920

Red Bull France

Bon, Redbull France c\u2019est 352 000 abonn\xe9s sur Instagram.

C\u2019est une marque qui est d\xe9j\xe0 compl\xe8tement transform\xe9 en m\xe9dia.

Donc on va pas refaire le topo sur la puissance de la marque Red Bull, mais on va s\u2019attarder un tout petit peu sur la page France d\xe9j\xe0 qui est un petit peu plus petite que la page Red Bull tout court qui r\xe9unit elle 14 millions d\u2019abonn\xe9s.

Autant vous dire que Redbull sur les nouveaux formats ils sont pr\xe9sents. Peu importe la page il y a un nombre incalculable de reels qui ont d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 publi\xe9e.

Et l\xe0 o\xf9 ils sont tr\xe8s forts c\u2019est que les vid\xe9os qu\u2019on retrouve dans la fonction reels sur la page Redbull Monde ce ne sont pas les m\xeames vid\xe9os que celles qu\u2019on retrouve sur la page France.

Donc concentrons nous sur la page France.

C\u2019est ce que j\u2019aime bien dans les vid\xe9os qui sont post\xe9s sur la page France c\u2019est qu\u2019on est un peu dans l\u2019esprit de petits d\xe9fis hors du commun.

On retrouve une formule un qui pousse face un pack de m\xeal\xe9e de rugbyman !

On retrouve un mec qui saute en BMX au-dessus de canettes Red Bull ! D\u2019abord une rang\xe9e de canettes, puis deux rang\xe9e, puis trois rang\xe9e, puis quatre rang\xe9e, puis cinq...

On voit aussi la finale du Redbull Rubikscube WorldCup. C\u2019est assez incroyable.

Ou encore un mec en ski qui passe par-dessus une barre rocheuse immense avec un parapente au-dessus de la t\xeate.

Vous l\u2019aurez compris pour Redbull France c\u2019est pas trop un souci d\u2019avoir du contenu.

Ce qui m\u2019a paru int\xe9ressant \xe0 analyser, c\u2019est est-ce que c\u2019est du contenu exclusif ou recycl\xe9.

Et bien c\u2019est un mix des deux. Il y a certaines vid\xe9os que je n\u2019ai pas retrouv\xe9 ailleurs peut-\xeatre qu\u2019il faut chercher encore un peu plus et d\u2019autres que j\u2019ai retrouv\xe9 ailleurs.

La question que je me suis pos\xe9 quand j\u2019ai vu que ces vid\xe9os \xe9taient tourn\xe9es un petit peu en mode d\xe9fi, c\u2019est est-ce que Redbull est pr\xe9sent sur TikTok et est-ce que ce sont les m\xeames vid\xe9os qui sont publi\xe9s sur TikTok et sur la fonction Reels Instagram.

Alors r\xe9sultat non, ce ne sont pas les m\xeames vid\xe9os pourtant Red Bull France est bien pr\xe9sent sur TikTok.

D\u2019ailleurs sur TikTok Redbull France c\u2019est 514 000 abonn\xe9s, ils ont plus d\u2019abonn\xe9s sur TikTok que sur Instagram. Pour la page France.

Alors j\u2019en viens \xe0 deux conclusion, si vous cr\xe9ez des contenus pour faire des reels, pourquoi ne pas ouvrir un compte TikTok et recycler votre contenu dessus.

Pour Redbull France ce n\u2019est donc pas exactement le m\xeame contenu entre les deux plates-formes.

Mais l\xe0 o\xf9 je reste quand m\xeame un petit peu sur ma faim, c\u2019est que tout le contenu qui est impressionnant et que l\u2019on retrouve dans l\u2019onglet reels sur Instagram n\u2019est pas un contenu sp\xe9cifique pour cette fonctionnalit\xe9.

Ce sont seulement des vid\xe9os \xe0 la verticale que Redbull balance dans cette fonctionnalit\xe9.

\xc7a reste quand m\xeame du contenu de qualit\xe9 et tr\xe8s dr\xf4le qui fonctionne tr\xe8s bien sur les r\xe9seaux sociaux.

Futura Sciences

@futura.sciences

Recycler vos TikTok !

C\u2019est malin ce que fait Futura Sciences. Je prend certaines de mes vid\xe9os TikTok bet je les adapte pour Instagram.

\u2014

Brew Dog

@brewdogofficial

D\xe8s reels comme des M\xeames.
Un super moyen de recycler un contenu.

Le Slip Fran\xe7ais

Encore un pur Player du social m\xe9dia, 140 000 abonn\xe9s sur Instagram.

On ne pr\xe9sente plus cette marque iconique dont on a d\xe9j\xe0 beaucoup parl\xe9 dans Le Super Daily.

Mais je voulais quand m\xeame ajouter un petit mot sur leur utilisation de la fonction Reels.

Ils n\u2019ont pas \xe9t\xe9 ultra productif pour le moment mais ils ont eu le m\xe9rite de se lancer avec du contenu sp\xe9cifique.

Je trouve que prendre cet exemple l\xe0, du Slip Fran\xe7ais est assez cool car \xe7a peut parler \xe0 n\u2019importe quelle marque.

Ils ont utilis\xe9 ce qui est le plus simple \xe0 faire je pense, en faisant de la vid\xe9o tr\xe8s spontan\xe9e, du Backstage.

Ils ont post\xe9 leur premier Reels le 3 juillet 2020.

C\u2019est tout simplement une vid\xe9o pris en direct dans l\u2019usine et o\xf9 on voit diff\xe9rents plans de couture, l\u2019ajout du logo\u2026

Une vid\xe9o qui a \xe9t\xe9 vu 63 000 fois de mani\xe8re organique. C\u2019est fou non ?

Et puis ils ont fait du Backstage \xe0 la cool. Une autre vid\xe9o post\xe9 le 29 juillet d\u2019une fille en maillot qui pose devant un fond avec une photo de mer.

Sur la couverture on peut vraiment croire qu\u2019elle est devant la mer.

Et puis deux vid\xe9os de Backstage d\u2019un shooting en d\xe9cembre qui sont assez dr\xf4les tr\xe8s simples et surtout c\u2019est deux vid\xe9os qui ont l\u2019air natives de la plate-forme.

Indy Brand Clothing

@indiebrandclothing

Instagram Reels offre \xe9galement un espace pour cr\xe9er une identit\xe9 de marque plus compl\xe8te.\xa0Indy Brand Clothing\xa0a cr\xe9\xe9 des reels incroyables qui mettent en valeur la nature et la vie simplement.\xa0Bien que leurs Reels n'aient pas toujours leurs produits au premier plan du clip vid\xe9o, leur identit\xe9 de marque est claire et nous avons une excellente id\xe9e de qui est Indy Brand Clothing.

Une surprise : pas de son. Et bien \xe7a marche quand m\xeame.

\u2014\u2014

La Canadienne

@lacanadienne

Un petit compte mais une port\xe9e organique dingue pour les reels. 50% de l\u2019audience.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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