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Published: Nov. 9, 2021, 9:39 a.m.

\xc9pisode 675 : Dans cet \xe9pisode on fait le point sur la plateforme Pinterest. Il y a beaucoup de nouveaut\xe9s, et des chiffres int\xe9ressants \xe0 analyser sur les utilisateurs actifs, mais la plateforme Pinterest doit-elle \xeatre juger sur les m\xeames indicateurs que les autres plateformes sociales ?

Est-ce que Pinterest shopping \xe0 tant d\u2019avenir ?

Pinterest avait mis\xe9 largement sur le d\xe9veloppement de son syst\xe8me de shopping qui avait vu la plate-forme grandir fortement pendant les confinements.

Mais avec l\u2019assouplissement des restrictions du Covid son activit\xe9 a largement baiss\xe9.

Depuis le d\xe9but de l\u2019ann\xe9e 2021 son nombre d\u2019utilisateurs actifs n\u2019a fait que baisser.

Chiffre impressionnant lors du premier trimestre de 2021, Pinterest comptait 478 millions d\u2019utilisateurs actifs \xe0 travers le monde, contre seulement 444 millions \xe0 la fin du troisi\xe8me trimestre 2021.

C\u2019est moins 34 millions en 6 mois.

Un avant et un apr\xe8s Covid.

Pinterest a carr\xe9ment surf\xe9 sur les diff\xe9rents confinements.

Ainsi c'est quelques 100 millions d\u2019utilisateurs actifs suppl\xe9mentaires qui sont arriv\xe9s sur la plate-forme durant cette p\xe9riode.

Et Pinterest s\u2019est transform\xe9 en un v\xe9ritable centre commercial virtuel pour remplacer tout ce qu\u2019on pouvait plus faire dans la vraie vie.

Mais les centres commerciaux ont fini par r\xe9ouvrir, la vie \xe0 l\u2019ext\xe9rieur a repris et \xe7a a co\xfbt\xe9 cher en utilisateurs actifs \xe0 Pinterest.

On a donc bien un pendant Covid et confinement qui a \xe9t\xe9 tr\xe8s positif pour la plate-forme, mais le contrecoup est un petit peu dur \xe0 encaisser.

Refonte avec les vid\xe9os

On le sait Pinterest a d\xe9voil\xe9 une nouvelle refonte il y a quelques temps pour mettre l\u2019accent sur le contenu de ses cr\xe9ateurs.

C\u2019est dans un communiqu\xe9 de presse, il y a un peu plus de deux semaines, que Pinterest a annonc\xe9 se lancer dans des format vid\xe9os.

D\u2019apr\xe8s eux, 475 millions d\u2019utilisateurs ont dit qu\u2019ils voulaient avoir ce moyen de cr\xe9er du contenu vid\xe9o sur la plate-forme.

Ils ont donc d\xe9velopp\xe9 un format vid\xe9o pour les cr\xe9ateurs aux \xc9tats-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Autriche et en Suisse.

\xc7a change beaucoup de choses sur l\u2019esprit de la plate-forme.

Dans ces contenus vid\xe9os le but est de mettre en avant les personnes qui se cachent derri\xe8re le contenu partag\xe9 habituellement.

On va donc d\xe9couvrir un nouvel onglet Watch, avec ses nouvelles vid\xe9os.

On se rapproche du format de TikTok puisque se sont des vid\xe9os \xe0 la verticale plein \xe9cran dans le m\xeame esprit.

Avec ce format vid\xe9o Pinterest teste aussi de la r\xe9alit\xe9 augment\xe9e ce qui pourrait faire vraiment \xe9voluer sa plate-forme.

Nouveau moyen de mon\xe9tisations

En plus de cette fonctionnalit\xe9 vid\xe9o Pinterest a annonc\xe9 tester le marquage de produits sur leur Pins.

Cela pourrait d\xe9velopper Pinterest shopping et permettre de mon\xe9tiser les contenus et d\u2019attirer d\u2019autres cr\xe9ateurs. Cette fonctionnalit\xe9 shopping est en grand d\xe9veloppement du c\xf4t\xe9 de Pinterest.

Pinterest TV

Du Teleshopping quasiment

Une plateforme diff\xe9rente

Pinterest ne doit pas \xeatre juger comme les autres plateformes.

Pinterest n\u2019est pas une plate-forme sociale qui doit \xeatre jug\xe9e comme les autres sur les m\xeames indicateurs que les autres.

La richesse de Pinterest a toujours \xe9t\xe9 de pouvoir renvoyer vers des sites ext\xe9rieurs et donc vers de l\u2019achat, de la conversion.

Ce que les autres grandes plates-formes ne propose que tr\xe8s peu.

Donc m\xeame si ses utilisateurs actifs ont un petit peu baiss\xe9 il ne faut pas juger la sant\xe9 de la plate-forme seulement sous cet angle l\xe0 ainsi que sous celui de l\u2019engagement social.

M\xeame s\u2019il a moins d\u2019utilisateurs actifs Pinterest pourra toujours g\xe9n\xe9rer plus de drive to store pour les annonceurs et les partenaires commerciaux qui sont pr\xe9sents sur sa plate-forme.

PayPal ach\xe8tera-t-il Pinterest ?

PayPal est en train de devenir de plus en plus gros. Et il a de plus en plus faim.

La simple application de payement r\xeave de se transformer en super application, sur un mod\xe8le chinois \xe0 la WeChat ou Ali pays.

Pour \xe7a ils ont renforc\xe9 leur partenariat avec Shopify.

Et PayPal se verrait bien racheter la plate-forme Pinterest.

Tout n\u2019est pas au beau fixe du c\xf4t\xe9 de la plate-forme avec notamment un de ces cofondateur charg\xe9 de la conception produit qui a r\xe9cemment annonc\xe9 son d\xe9part alors qu\u2019il est impliqu\xe9 dans des affaires de discrimination envers des femmes.

Reste \xe0 voir si le rachat va se faire.

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