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Published: Feb. 10, 2022, 9:59 a.m.

\xc9pisode 729 : Le Big Rapport Social media de l'ann\xe9e 2022 vient tomber. On vous d\xe9crypte les chiffres cl\xe9s 2022 des r\xe9seaux sociaux en France et dans le monde.

Pourquoi ta maman passe de plus en plus de temps sur Facebook ?
Est-ce que TikTok est vraiment la plateforme de demain ?
Le Groupe Meta a-t-il atteint son plafond de verre ?

Autant de questions auxquelles on va tacher de r\xe9pondre aujourd\u2019hui avec une avalanche de chiffres \xe0 faire p\xe2lir ton beau fr\xe8re comptable !

source monde
source France

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Le Digital report 2022 de Hootsuite et We Are Social

Comme chaque ann\xe9e, Hootsuite et We Are Social sorte leur Digital report.
Une grosse \xe9tude annuelle qui propose un \xe9tat des lieux tr\xe8s d\xe9taill\xe9 du digital et des r\xe9seaux sociaux.

L\u2019\xe9tude compile des data provenant de 230 pays diff\xe9rents et de centaines de sources v\xe9rifi\xe9es.
C\u2019est du lourd. Plus de 300 pages super document\xe9es

Ce matin on va se focus sur la France et tacher de passer au crible les usage social media de nos compatriotes.

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L\u2019usage du mobile continue \xe0 progresser

95% des fran\xe7ais entre 16 et 65 ans poss\xe8de un smartphone.
C\u2019est nettement plus que l\u2019ordinateur desktop (79%).

Sans doute une raison qui explique le succ\xe8s grandissant des formats vid\xe9os verticaux sur mobile.

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Au total les fran\xe7ais passent 5h34 en ligne chaque jour, dont 2h19 via leur mobile.

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On constate une acc\xe9l\xe9ration consid\xe9rable depuis Janvier 2020. En 2 ans la France s\u2019est d\xe9finitivement socialis\xe9e.

Le taux de p\xe9n\xe9tration des r\xe9seaux sociaux continue \xe0 grimper en France

95 % de la population Fran\xe7aise de plus de 13 ans est sur les r\xe9seaux sociaux.
Depuis Janvier 2021, la France compte 3 millions de nouveaux utilisateurs des r\xe9seaux sociaux.

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Les fran\xe7ais passent toujours plus de temps sur les r\xe9seaux sociaux

1h46 par jour sur les r\xe9seaux sociaux

Le chiffre est en hausse par rapport \xe0 2021. + 5 minutes de plus par jour.

Auquel on peut ajouter le temps d\u2019\xe9coute de podcast.

Chaque semaine, 12,5% des internautes fran\xe7ais de 16-64 ans \xe9coutent des podcasts.
Les fran\xe7ais \xe9coutent en moyenne 29 minutes de podcast par jour (en hausse d\u20191 minute)

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Les fran\xe7ais utilisent en moyenne 5,5 plateformes sociales diff\xe9rentes

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Les fran\xe7ais utilisent Internet pour apprendre des choses

En grande majorit\xe9, les Fran\xe7ais (70,5 %) se servent d\u2019Internet pour trouver des informations.
60,6 % des internautes disent l\u2019utiliser pour rechercher comment faire certaines choses (recettes ou tutoriels).
Suivre les actualit\xe9s repr\xe9sente 60% des connections.

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43% des internautes fran\xe7ais reconnaissant utiliser Internet pour trouver de nouvelles marques.

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Les plateformes sociales du Groupe Meta en t\xeate des usages en France

Les 4 principales plateformes de la soci\xe9t\xe9 Meta arrivent en t\xeate du classement des r\xe9seaux sociaux les plus utilis\xe9s en France.

Facebook reste loin devant.
73,2 % des internautes fran\xe7ais utilisent Facebook.
54% utilisent Instagram.

Snapchat, toujours aussi \xe9tonnant en terme de chiffres.
41% des 16-65 ans utilisent Snapchat.

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TikTok continue \xe0 prendre de la place.

30% des internautes fran\xe7ais entre 16-65 ans utilisent TikTok.
Avec encore une grosse marge de progression en mati\xe8re de p\xe9n\xe9tration de march\xe9.

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TikTok de loin l\u2019application social media la plus addictive

La plateforme social sur laquelle les fran\xe7ais passent le plus de temps c\u2019est TikTok.

21h par mois. Une hausse : +22 % par rapport \xe0 janvier 2021.

C\u2019est loin devant les autres plateformes. Instagram repr\xe9sente une consommation moyenne de 8,5h par mois et Facebook 13,1h par mois.

C\u2019est int\xe9ressant aussi de comparer ce chiffre avec d\u2019autre pays. Le sFran\xe7ais sont clairement des gros consommateurs de TikTok. Dans le top 10 mondial.

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De fa\xe7on plus anecdotiques, les fran\xe7ais semblent s\u2019int\xe9resser davantage \xe0 la R\xe9alit\xe9 Virtuelle

Les casques en VR sont en nette hausse.
4,5 % des fran\xe7ais entre 16 et 65 ans poss\xe8de un \xe9quipement de r\xe9alit\xe9 virtuelle (un casque)
C\u2019est une hausse notable de 13% par rapport \xe0 Janvier 2021.

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Au milieu de tout \xe7a quelques datas par plateformesDATA instagram

DATA stories
Les publicit\xe9s sur l\u2019espace stories permettraient de toucher 72% des utilisateurs Instagram (monde)
Soit 1 milliard de personnes

Data sur Instagram Reels
Les publicit\xe9s sur l\u2019espace Reels touchent 45,7% des utilisateurs Instagram (monde)
Soit 675 millions de personnes

DATA TIKTOK

Croissance de TikTok
Selon les derni\xe8res donn\xe9es Monde, tiktok a grandi en moyenne de plus de 650 000 nouveaux utilisateurs par jour au cours des trois derniers mois, ce qui \xe9quivaut \xe0 pr\xe8s de 8 nouveaux utilisateurs par seconde.

DATA YouTube

Les publicit\xe9s Youtube touchent 2,5 milliard de personnes soit une augmentation de 11,5%

Data Facebook

Les donn\xe9es de cette ann\xe9e r\xe9v\xe8lent des tendances plus inqui\xe9tantes. Par exemple, les derni\xe8res donn\xe9es de\xa0Locowise\xa0(agence de mesure de datas) indiquent que les pages Facebook peuvent d\xe9sormais s\u2019attendre \xe0 un taux d\u2019engagement moyen de seulement 0,07 %.
Cette moyenne tombe \xe0 seulement 0,05 % pour les pages comptant plus de 100 000 fans.

Donn\xe9es publicitaires en France

L\u2019audience publicitaire potentielle des principaux r\xe9seaux sociaux en France

• YouTube : 52,60 millions d\u2019utilisateurs
• Facebook : 31,35 millions d\u2019utilisateurs
• Instagram : 26,55 millions d\u2019utilisateurs
• LinkedIn : 23 millions d\u2019utilisateurs
• Snapchat : 24,20 millions d\u2019utilisateurs
• TikTok : 17,48 millions d\u2019utilisateurs
• Pinterest : 11 millions d\u2019utilisateurs
• Twitter : 10 millions d\u2019utilisateurs

LE R\xd4LE DES R\xc9SEAUX SOCIAUX DANS LE MIX MARKETING

Malgr\xe9 la hausse des co\xfbts publicitaires, de nouvelles \xe9tudes confirment l\u2019efficacit\xe9 de la publicit\xe9 sur les m\xe9dias sociaux.
Les derni\xe8res donn\xe9es de Global Web INdex r\xe9v\xe8lent que plus d\u2019un internaute sur quatre \xe2g\xe9 de 16 \xe0 64 ans d\xe9couvre de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services gr\xe2ce aux publicit\xe9s sur les m\xe9dias sociaux, ce qui n\u2019est que l\xe9g\xe8rement inf\xe9rieur au chiffre obtenu pour les publicit\xe9s t\xe9l\xe9vis\xe9es .

L\u2019\xe9tude de GWI montre que les activit\xe9s des marques sur les r\xe9seaux sociaux jouent \xe9galement un r\xf4le important \xe0 d\u2019autres \xe9tapes du parcours d\u2019achat.
Par exemple, plus de 4 internautes sur 10 en \xe2ge de travailler d\xe9clarent qu\u2019ils visitent les r\xe9seaux sociaux sp\xe9cifiquement pour rechercher des marques et des produits qu\u2019ils envisagent d\u2019acheter.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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