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\xc9pisode 27 :
Pourquoi c\u2019est important, de poster au bon moment ?

1 -La premi\xe8re \xe9vidence, c\u2019est de poster quand votre audience est en ligne.

Cette question ressemble fort au travail d'un marketeur : Le bon contenu, \xe0 la bonne personne au bon moment.

2 - La vie est courte il faut en profiter !

Attention, on parle bien de la vie de vos posts, hein !!
Oui bien entendu vos contenus social media seront pour le plus part archiv\xe9s mais, ils ont une dur\xe9e de vie br\xe8ve qu'il ne faut pas oublier de prendre en compte.

Pour vous donner une premi\xe8re id\xe9e sur la question, vous pouvez jeter un oeil sur l'Etude Statista sur l\u2019instantan\xe9it\xe9 des contenus sociaux.

Petit pense b\xeate: Dur\xe9e de vie post Facebook = 5h / post Instagram = 21h / dur\xe9e de vie d\u2019un Tweet = 18 minutes et tout cela doit entrer dans les 1h22 de consultation quotidiennes des R\xe9seaux Sociaux des Fran\xe7ais.

Imaginez le temps pass\xe9 sur la cr\xe9ation d\u2019un post. La recherche d\u2019une id\xe9e, la cr\xe9ation d\u2019un visuel, la mise en ligne\u2026 et tout \xe7a s\u2019\xe9vapore en quelques heures \xe0 peine.

Il convient donc de tirer le meilleur profit de cette dur\xe9e de vie en choisissant pr\xe9cis\xe9ment le moment de sa publication.

3 - L\u2019engagement gagn\xe9 dans les premi\xe8res minutes de publication a un impact massif sur la r\xe9ussite de votre post.

Scoop : Quand je publie sur Facebook je ne touche bien \xe9videmment pas toute ma base d\u2019audience Facebook. Je ne touche qu\u2019une infime partie\u2026

On le sait, ce sont les algorithmes qui fixent les r\xe8gles du jeu. L\u2019engagement gagn\xe9 dans les premi\xe8res minutes impact la port\xe9e de vos publications.

Plus mon audience r\xe9agit sur mon post et plus l\u2019algorithme consid\xe8re que ce contenu est int\xe9ressant et plus il va ouvrir le reach de mon audience.

\u2014\u2014

Quels sont les prime time de chaque plateforme ?

Quelques chiffres int\xe9r\xe9ssants bas\xe9s sur plusieurs \xe9tudes crois\xe9es dans le monde. (A noter qu'il n'est pas simple de trouver des stats sur la France)

Facebook

\u2022durant les heures de pointes :  \xe0 9h, 13h et 15h (hors lundi et mardi), \u2022entre 12h et 13h le week-end,\u2022entre 15 et 16h le mercredi,\u2022et entre 13h et 16h le jeudi et le vendredi.

Instagram

\u2022Le lundi \xe0 19h et 22h\u2022Le mardi \xe0 3h\u2022Le mercredi et le dimanche \xe0 17h\u2022Le jeudi \xe0 2h et 7h\u2022Le vendredi et samedi entre 1h et 2\u2022l\u2019engagement est plus fort le mercredi, le jeudi et le mardi.

Selon Latergramme qui a men\xe9 cette \xe9tude, ces horaires tardives s'expliquent "Nous pensons que c\u2019est parce que moins de gens postent \xe0 cette heure-l\xe0 alors que d\u2019autres utilisateurs plus engag\xe9s utilisent Instagram pour aimer ou commenter\u201d.

Twitter

Globalement, les heures de pause semblent g\xe9n\xe9rer plus de retweets et de clics :
\u202212h00, 15h00
\u2022puis entre 17h00 et 18h00

Pinterest

\u2022Les\xa0meilleurs jours de la semaine pour publier seraient\xa0le samedi et le dimanche (weekends)\u2022Le\xa0meilleur moment pour publier dans la semaine serait entre 8h00 et 11h00 le samedi matin\u2022Les meilleurs moments de la journ\xe9e pour publier seraient\xa014h00, 19h00 et 2h00 du matin\u2022Les heures les moins propices pour publier seraient les heures de bureau en semaine

Linkedin

D\u2019apr\xe8s une infographie d\u2019Hubspot sur les heures de prime time, les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn se situent le mardi, mercredi et le jeudi avant et apr\xe8s les horaires de bureau. C\u2019est-\xe0-dire :

\u2022T\xf4t le matin, entre 7h30 et 8h30\u2022A 12h\u2022En fin de journ\xe9e, entre 17 et 18h

\u2014\u2014

C e sont les primetime !!Il n\u2019y a pas de v\xe9rit\xe9. A chaque audience ses sp\xe9cificit\xe9s.

Conseil 1 : Conna\xeetre son audience sur le bout des doigts

il est Important de comprendre pourquoi ces moments sont les plus appropri\xe9s pour imaginer le contenu qui marchera le mieux. Par exemple, les vid\xe9os ont plus de chance d\u2019\xeatre regard\xe9 dans leur int\xe9gralit\xe9 quand elles sont publi\xe9es en fin de journ\xe9e .

• Quand le compte est nouveau

Quand c\u2019est un compte nouveau et que l\u2019audience n\u2019est pas encore constitu\xe9e, r\xe9fl\xe9chir par d\xe9duction et su la base du bon sens. Quels sont les micro moments d\u2019attention \xe0 capter ?
Avant toute chose, avant m\xeame de cr\xe9er votre compte social, remettez vous dans la peau de vos personas , de votre audience cible.

• Le matin pendant les trajets,
• sur la pause d\xe9jeuner
• Privil\xe9gier les jours de semaine en B2B et les week-ends en B2C

Quand on a d\xe9j\xe0 une base d\u2019audience > \xc9tudier vos statistiques

Sur Facebook et Instagram, les outils de statistiques sont facilement abordables et vous aideront \xe0 trouver ces prime time.

Sur Twitter, vous pouvez utiliser un outil comme Followerwonk

LinkedIn et Pinterest > Plus tricky et l\xe0 il va falloir jouer du tableur Excel.

\u2014\u2014

Conseil 2 : Etre strat\xe9gique

Savoir publier un tout petit peu avant son prime time pour saisir le maximum d\u2019engagement.

Saisir les micro moments d\u2019attention cach\xe9s de chacun de ses personas.

Une audience n\u2019est pas un bloc lisse et homog\xe8ne. Il ya diff\xe9rents profils qui correspondent aussi \xe0 vos diff\xe9rents persona marketing. On a pas un seul type de client\u2026.

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