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Published: Dec. 10, 2021, 9:42 a.m.

\xc9pisode 696 : Le march\xe9 mondial du luxe a atteint la somme astronomique de 920 milliards d'euros en 2018, il devrait d\xe9passer 1 300 milliards d'euros d'ici 2025. Dingue !
Les Millennials, qui repr\xe9sentent actuellement environ 30 % du march\xe9, sont les moteurs de cette \xe9volution : d'ici 2025, ils en repr\xe9senteront 50 %. La g\xe9n\xe9ration Z est en passe de repr\xe9senter 10 % du march\xe9.
Les attentes de ces deux groupes vis-\xe0-vis des marques de luxe sont tr\xe8s diff\xe9rentes de celles de leurs pr\xe9d\xe9cesseurs.
Ce matin on range la Rolex et on sort la casquette Supreme !

Et on se pose une question : Comment les marques premium recalibrent-elles leurs strat\xe9gies pour rivaliser sur un march\xe9 o\xf9 les codes traditionnels du luxe \xe9voluent ?

Tendance cl\xe9 : Les cool-aboration

67 % de la g\xe9n\xe9ration Z et 60 % des achats de luxe des milleniums ont achet\xe9 une pi\xe8ce de collaboration de cr\xe9ateurs ou une \xe9dition sp\xe9ciale.

C\u2019est simple les cool-adoration sont le nouveau mod\xe8le de premiumisation des marques.

Les marques de luxe traditionnelles s'associent de plus en plus avec des cr\xe9ateurs de streetwear de pointe pour cr\xe9er des collections haut de gamme.

Louis Vuitton x Supreme, Off-White x Rimowa, North Face x Gucci

Les collaborations sont la cl\xe9 du nouveau luxe. Les Millennials recherchent l'innovation dans le design, ainsi que des collections uniques qui refl\xe8tent leur individualit\xe9 et leurs valeurs.

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Tendance cl\xe9 : Du mythe du fondateur vers celui de l\u2019artisan

Un des anciens codes les plus classiques des marques premium \xe9tait de base et la communication sur le fondateur.
\xc7a pourrait m\xeame ressembler un peu \xe0 un h\xe9ritage aristocratique.

On mettait souvent un portrait de la personne en question, ou alors la date \xe0 laquelle la marque avait \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9e, il y avait une sorte d\u2019h\xe9ritage historique qui ont cr\xe9\xe9 la marque dans certaines valeurs.
Aujourd\u2019hui les marques Premium se d\xe9tachent de plus en plus de ce c\xf4t\xe9 Top View.

On n\u2019y retrouve aussi peut-\xeatre l\xe0 un signe des usages des r\xe9seaux sociaux.

Tout le monde est \xe0 la m\xeame hauteur des audiences comme les marques, et se placer au-dessus de ses consommateurs est devenu quelque chose de mal per\xe7u. De condescendant.

Ces derni\xe8res ann\xe9es l\u2019accent c\u2019est donc d\xe9plac\xe9 des propri\xe9taires ou de l\u2019histoire de la marque vers le c\xf4t\xe9 fabricant.

On retrouve plus le c\xf4t\xe9 artisan, le savoir-faire de la production pour obtenir la meilleure qualit\xe9 possible de produits.

Et dans cet angle l\xe0 on est plus au service de ses consommateurs que au-dessus deux.

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Tendance cl\xe9 : L\u2019unboxing est la nouvelle devanture

Sur le march\xe9 du premium, le packaging est tout sauf accessoire.

Le packaging constitue une extension du produit lui-m\xeame.

Une \xe9tude men\xe9e par James Cropper sur l\u2019\xe9volution des points de vue concernant le packaging. 65% des consommateurs s\u2019attendent \xe0 ce que l\u2019emballage dans lequel leur achat de luxe arrive soit une continuation de l\u2019exp\xe9rience de luxe. Ils n\u2019\xe9taient que 15% \xe0 la consid\xe9rer comme importante il y a 10 ans.

La tendance de \xab l\u2019unboxing\u202f \xbb, qui consiste \xe0 se filmer en train d\u2019ouvrir un produit, a contribu\xe9 \xe0 mettre l\u2019accent sur l\u2019emballage.

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Tendance cl\xe9 : Le Gaming et la mode virtuelle

Les marques de mode de luxe se tournent vers le jeu pour attirer de nouveaux acheteurs

2021 aura vraiment marqu\xe9 un tournant et les collaborations entre le monde du luxe et du Gaming n\u2019auront jamais \xe9t\xe9 aussi nombreuses.

Louis Vuitton s'est associ\xe9 \xe0 League of Legends de Riot Games sur des skins de prestige.

Marc Jacobs et Valentino sont apparues dans Animal Crossing

Gucci qui vend des sacs \xe0 main sur Roblox

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Le gamer moyen est \xe2g\xe9 de 34 ans.

Alors que le public des jeux vieillit, le public des produits et services de luxe rajeunit, cr\xe9ant un point de contact id\xe9al.

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Tendance cl\xe9 : La tokenisation de l\u2019exp\xe9rience de marque

Le battage m\xe9diatique entourant les jetons non fongibles, ou NFT, se r\xe9pand comme une tra\xeen\xe9e de poudre.

Apr\xe8s le monde de l'art, ces certificats d'authenticit\xe9 suscitent l'int\xe9r\xeat des marques de luxe.

Elles sont nombreuses \xe0 y voir une occasion de rapporter de l\u2019exclusif et \xe0 tisser un lien additionnel entre client\xe8le edgy et artistes avant gardistes.

Dolce & Gabbana l'a bien compris et a r\xe9cemment propos\xe9 \xe0 la vente neuf v\xeatements et bijoux num\xe9riques en NFT dans une collection unique intitul\xe9e Collezione Genesi.

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Tendance cl\xe9 : Plus durable et plus inclusif

En juin 2020, Gucci a sorti sa premi\xe8re exp\xe9rience de circularit\xe9, Gucci Off the Grid , une ligne d'accessoires et de streetwear fabriqu\xe9s \xe0 partir de mat\xe9riaux recycl\xe9s, biologiques, biosourc\xe9s et issus de sources durables.

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Les consommateurs de luxe continuent de devenir plus conscients de l'environnement et de la soci\xe9t\xe9, donc devenir plus diversifi\xe9, plus inclusif, plus durable

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Tendance cl\xe9 : Le Noir et Or laisse la place aux couleurs

Les consommateurs recherchent toujours des produits et des exp\xe9riences haut de gamme, mais les indices visuels utilis\xe9s pour communiquer le caract\xe8re premium \xe9voluent.

Lorsqu\u2019avant toutes ces marques voulais montrer leur caract\xe8re pr\xe9cieux par des couleurs qui tourne souvent autour de l\u2019or et de l\u2019argent, avec des fonds noir rappelant la profondeur et le myst\xe8re aujourd\u2019hui elle change.

Aujourd\u2019hui les couleurs vives et primaires sont compatibles avec une qualit\xe9 sup\xe9rieure ce qu\u2019il n\u2019\xe9tait pas auparavant.

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