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Published: Jan. 4, 2022, 11:59 a.m.

\xc9pisode 702 : Chez Supernatifs, on aime le podcast. On aime et on y croit.

Le podcast cr\xe9e du lien, rapproche les gens. Le podcast inscrit une marque dans une prise de parole qualitative et fid\xe9lisante\u2026 Le podcast c\u2019est un outil social media.

C\u2019est en toute cas ce qu\u2019on s\u2019applique \xe0 vous dire depuis d\xe9j\xe0 3 ans et plus de 700 \xe9pisodes.

Et il semble que le temps nous donne raison. Le choses bougent et c\u2019est passionnant !

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Le podcast : une pratique culturelle qui s\u2019ancre pour de bon dans les pratiques des fran\xe7ais

1/3 des Fran\xe7ais ont d\xe9j\xe0 \xe9cout\xe9 un podcast natif.

5,8 millions de fran\xe7ais \xe9coutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine ! Soit 9% des fran\xe7ais.

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Longtemps r\xe9serv\xe9 \xe0 une audience de quinquas CSP+ : le podcast se d\xe9mocratise

Les courbes d\u2019\xe9coute sont en forte progression en 2 ans chez tous les publics : presque + 10 % entre 2019 et 2021
Entre 2020 et 2021 : + 11 % chez les cadres, +6 % chez les \u2013 de 35 ans, + 5 % dans les foyers avec enfant(s)

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Apple Podcast encore devant mais Spotify pousse et porte la promesse d\u2019un \xe9largissement suppl\xe9mentaire de l\u2019audience

En France, c\u2019est Apple Podcast qui tient pour l\u2019instant le r\xf4le de plateforme principale.

En France, Apple continue a avoir la main sur ce march\xe9, avec 39,5 % des auditeurs.

Le concurrent principal, Spotify, pousse fort et repr\xe9sente aujourd\u2019hui en France 25 % des audiences.

Mais les choses bougent de ce c\xf4t\xe9 et 2022 pourrait voir basculer le statu quo. Les audiences d\u2019Apple stagnent et Spotify investit fort.

D\u2019apr\xe8s une \xe9tude d\u2019emarketer, Spotify serait sur le point de d\xe9tr\xf4ner Apple aux Etats Unis. Plus encore, l\u2019int\xe9r\xeat de Spotify pour le format podcast participe \xe0 l\u2019\xe9largissement des audiences podcasts vers un public plus jeune jusqu\u2019ici peu repr\xe9sent\xe9.

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Avec au coeur de la baston, une course aux podcasts exclusifs.

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Les plateformes social media bien d\xe9cid\xe9es \xe0 saisir la vague du podcast

En 2021, Club House a ouvert la voix \xe0 un nouvel \xe9lan : Le social audio.

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Twitter Spaces annonce des chiffres solide et prouve l\u2019int\xe9r\xeat des communaut\xe9s pour l\u2019audio.

L\u2019int\xe9gration de l\u2019audio sur Twitter, avait \xe9t\xe9 un rat\xe9 \xe0 l\u2019int\xe9rieur des tweets. Mais dans une nouvelle version avec Spaces, compl\xe8tement copi\xe9 sur club-house la fonctionnalit\xe9 cartonne.

Fin 2021, Twitter Space annonce tout de m\xeame 2 millions d\u2019utilisateurs.

On voit donc des cr\xe9ateurs de contenu qui ont d\xe9j\xe0 des communaut\xe9s assez importante sur Twitter cr\xe9er des Spaces avec des centaines et des centaines de personnes \xe0 l\u2019int\xe9rieur.

On est si on pensait que club-house \xe9tait mort, on se trompe, puisque au final l\u2019application continue \xe0 progresser avec 1,8 millions de t\xe9l\xe9chargement en novembre 2021.

L\u2019audio dans les plates-formes \xe7a continue.

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Facebook continue dans le podcast

En 2021 Facebook s\u2019est lanc\xe9 dans le format podcast. La plate-forme a permis \xe0 certains outils de distribuer leurs flux RSS sur leur propre page fan.

Facebook va commencer normalement des 2022 \xe0 h\xe9berger et \xe0 mon\xe9tiser des \xe9missions directement en natif sur sa plate-forme.

On sait que Facebook d\xe9veloppe de plus en plus sa fonctionnalit\xe9 pour h\xe9berger du podcast. Il est claire et nette que si Facebook veut faire une place au format audio sur sa plate-forme c\u2019est \xe0 un moment donn\xe9 pour le mon\xe9tiser.

Facebook a quand m\xeame toujours tendance \xe0 faire de la place informa pour pouvoir gagner de l\u2019argent avec.

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Tendance forte : le podcast comme media d\u2019\xe9mancipation communautaire

Plus que jamais, 2021 aura vu l\u2019\xe9mergence de nombreux podcasts de genre. Avec des \xe9missions qui n\u2019auraient pas forc\xe9ment leur place sur d\u2019autres m\xe9dias.

On y parle sexualit\xe9, voyance, crypto monnaies, stand up, MMA\u2026

Plus que jamais, en 2022 le podcast sera communautaire !

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Dans le barom\xe8tre Acast 2021 du podcast en France, 79% des auditeurs estiment que le podcast leur a permis de mieux comprendre les autres et 68% des auditeurs leur a permis d\u2019aborder des sujets tabous avec leur proche.

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Autre tendance \xe0 suivre en 2022, les Youtubeurs qui d\xe9placent leurs communaut\xe9s sur le format podcast

En 2021 ils ont squatt\xe9s nos oreilles. Tous les boss du Youtube game ou presque s\u2019y sont mis. Cyprien avec 301 vues, Flobert avec le Floodcast, McFly et Carlito avec la Table Ovale\u2026

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En 2022, le podcast gagne ses lettres de noblesses et voient d\xe9bouler des personnalit\xe9s m\xe9diatiques de premier ordre

Le format a fait naitre ses propres stars : Penelope Boeuf, Mathieu Steffani, Pauline laigneau, Cl\xe9mentine Galay\u2026

Mais en 2021, la Guest list a pris des couleurs plus hupp\xe9es. Etre invit\xe9 dans un podcast semble d\xe9sormais faire partie du plan media de toute bonne promo.

Le podcast Featuring invite Joey Starr et MC Solaar.

Mathieu Steffani invite Yannick Noah et Bob Sinclar.

Gergory Pouy invite Mouloud Hashour.

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Etre puis il y a aussi ses podcasts natifs qui sont carr\xe9ment incarn\xe9s par des personnalit\xe9s. Je pense \xe0 \xab histoire de quartier \xbb, produit par Arte Radio, et anim\xe9 par Oxmo Puccino.

En D\xe9cembre, Sebstien Cauet annon\xe7ait m\xeame le lancement de sa propre cha\xeene de podcastsn natifs : Podcast Story. Avec lui, une ribambelle de noms bien connus (Bruno solo et Philippe Maneouvre par exemple) pour produire une trentaine de podcasts 100% natifs.

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Mon\xe9tisation des podcasts : 2 mod\xe8les se pr\xe9cisent

Podcasts payants

sources

Podcast avec publicit\xe9 int\xe9gr\xe9e

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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