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Published: Sept. 25, 2019, 8:13 a.m.

\xc9pisode 255 : Pinterest, la plateforme sociale pr\xe9f\xe9r\xe9e des fans de D\xe9co, DIY et tendances avance tranquillement ses pions et renforce son offre Social Shopping \xe0 l\u2019attention des marques et retaillers avec une s\xe9rie de nouveaut\xe9s qui ne vont pas passer inaper\xe7ues !

L\u2019objectif, prendre lentement mais surement le lead sur le social shopping et surtout ne pas se faire griller la politesse par Instagram.

Pinterest, c\u2019est la plateforme qui ne cesse pas de nous surprendre et d\u2019int\xe9grer de la nouveaut\xe9 !

On parlait d\xe9but Septembre de l\u2019int\xe9gration de la vid\xe9o sur les feeds dans l\u2019\xe9pisode 241 et encore ce matin j\u2019ai remarqu\xe9 que la plateforme avait aout\xe9 la possibilit\xe9 de g\xe9rer plusieurs comptes, sans se d\xe9connecter, \xe0 la Instagram et la possibilit\xe9 de cr\xe9er des sous tableaux.

Nouvelle fonctionnalit\xe9 catalogue

La fonctionnalit\xe9 Catalogues permet aux entreprises d'importer leurs catalogues complets sur Pinterest et de proposer automatiquement \xe0 la vente leurs produits sous forme d'\xe9pingles produit.

Le fonctionnement est quasi identique \xe0 un Instagram Shopping ou un Facebook Shopping. Je branche mon site ecommerce sur Pinterest et je peux retrouver l\u2019int\xe9gralit\xe9 de mes produits dans Pinterest.

Ceux-ci peuvent ensuite \xeatre utilis\xe9s comme pin en organique et en publicitaire sur Pinterest.

La fonctionnalit\xe9 est effective depuis le mois de Mars 2019 aux Etats-Unis et vient \xe0 peine d\u2019\xeatre d\xe9ploy\xe9e en France pour un certain nombres de marques en test.

C\u2019est notamment le cas pour Leroy Merlin ou encore Maison du monde

Comment trouver des \xe9pingles produit sur Pinterest ?Sur le compte des marques

Tout le catalogue se retrouve automatiquement accessible depuis un onglet sur le compte Pinterest.

Onglet \xab\xa0boutique\xa0\xbb sur desktop et \xab\xa0achat\xa0\xbb sur mobile.

Des pin dynamiques qui incorporent toutes les informations de la fiche produit. Le prix, la description produit, et aussi la disponibilit\xe9 dans le site e-commerce.

Un syst\xe8me qui permet de pluger le site et la plateforme

Tout comme pour Facebook Shopping ou Instagram shopping, les produits du site se retrouvent directement disponibles dans la plateforme Sociale. De m\xeame les prix sont mis \xe0 jour et s\u2019affichent directement sur le site.

Directement dans la rechercheDans la recherche, est int\xe9gr\xe9 directement un filtre \xab\xa0\xe9pingles produits\xa0\xbb qui permet de ressortir les produits que l\u2019on peut acheter sur la plate-forme.

Alors imagines ce que \xe7a peut donner de combiner la puissance du moteur de recherche et la qualit\xe9 des produits Pinterest avec une fonction shopping.

Avec Catalogue viennent \xe9videmment les Shopping Ads

L\u2019objectif, c\u2019est de faciliter le d\xe9ploiement publicitaire

Les e-commer\xe7ants peuvent automatiquement cr\xe9er des publicit\xe9s Pinterest \xe0 grande \xe9chelle depuis leur catalogue de produits existants.

Shop the Look Ads

Autre nouveaut\xe9 tr\xe8s cool, le format post Shop the look !
L\xe0 encore, on ne peut s\u2019emp\xe8cher de penser \xe0 la fonctionnalit\xe9 shopping d\u2019Instagram. Sauf que Pinterest va plus loin.

C\u2019est une fonctionnalit\xe9 qui existe d\xe9j\xe0 depuis quelques temps en organique mais elle va d\xe9sormais \xeatre disponible au format publicitaire.

Cela permet aux e-commer\xe7ants de pr\xe9senter en un clin d'\u0153il une s\xe9lection de produits dans une seule et m\xeame annonce. Les utilisateurs de Pinterest peuvent d\xe9couvrir des produits via une image pr\xe9sent\xe9e sous forme d'\xe9pingle et cliquer dessus pour finaliser leur achat sur le site du d\xe9taillant.

Pinterest renforce son programme de partenaires

\xc0 mesure que Pinterest se d\xe9veloppe, il d\xe9veloppe aussi son programme de partenaires Marketing.

L\u2019objectif, faciliter la vie aux marques et commer\xe7ant pour qu\u2019ils puissent int\xe9grer leurs produits et catalogues dans la plateforme.

Dans les nouveaux partenaires notables on peut citer woo commerce et puis \xe9videmment Shopify.

L\xe0 encore comme Instagram l\u2019a fait avec Shopify.

Pinterest Lens

On a tous eu un jour cette situation ou on voit quelque chose qui nous plaint : un meuble, un v\xeatement\u2026 et pour laquelle on se demande o\xf9 on peut avoir plus d\u2019infos et peut \xeatre m\xeame l\u2019acheter.

Et bien les amis (e)s Pinterest a une solution pour vous. Son moteur de recherche visuelle. \xc7a s\u2019appelle Pinterest Lens.

Il suffit de prendre une photo de ce qui vous int\xe9resse et Pinterest vous indiquera de quoi il s'agit et o\xf9 trouver quelque chose de semblable.\xa0

\xc7a se passe directement dans le moteur de recherche de Pinterest en version mobile.

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Gr\xe2ce \xe0 sa technologie de recherche visuelle, Pinterest peut maintenant reconna\xeetre plus de 2,5 milliards d'objets \xe0 travers les \xe9pingles des cat\xe9gories mode et d\xe9coration.

Selon une \xe9tude de CSpace pour Pinterest, 80\xa0% des utilisateurs de Pinterest effectuent des recherches visuelles avant d'acheter.

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Des Nouveaux profils pros

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