BROADCASTS.com

Published: Oct. 8, 2020, 7:56 a.m.

\xc9pisode 465 : Alors que les plateformes sociales sont accul\xe9es dans les cordes, accus\xe9es de ne plus maitriser leurs algorithmes et de renforcer les clivages, Pinterest sort de son silence et balance une \xe9tude en forme un plaidoyer.

Oui le positif sur les r\xe9seaux sociaux \xe7a peut payer. Oui en faisant du bien on peu faire du bif.

Que l\u2019on soit dans un contexte sanitaire pas \xe9vident, une crise internationale, une p\xe9riode \xe9lectorale tendue, un climat \xe9cologique variable ou dans un contexte \xe9conomique difficile, une chose est s\xfbre, il faut rester positif dans ses prises de paroles.

source de l'\xe9tude

\u2014

Un plaidoyer contre les m\xe9caniques d\u2019engagement par le clivage

Oui, c\u2019est vrai les clivages cr\xe9ent de l\u2019engagement. Oui aujourd\u2019hui les algorithmes ne tiennent pas compte de la teneur des interactions.

Bonnes interactions, mauvaises, positives ou n\xe9gatives\u2026 tout \xe7a c\u2019est de l\u2019engagement et donc selon les algorithmes de FB et Instagram de la port\xe9e additionnelle !

\u2014

Selon Pinterest le positif \xe7a paie

Pinterest tape du poing sur la table et remet au coeur de la discussion l\u2019impact de l\u2019interaction sur l\u2019image de marque. Si l\u2019environnement est pollu\xe9 par la n\xe9gativit\xe9, la m\xe9morisation e marque est moindre et le chemin vers l\u2019acte d\u2019achat se complique.

Dans son Etude Pinterest avance des chiffres in\xe9dits qui font pencher la balance du c\xf4t\xe9 clair de la Force :

6 personnes sur 10 sont plus susceptibles de faire confiance \xe0 une marque quand elle la croise dans un environnement positif. En gros\u2026 pas sur Twitter ! :)

Le Positivisme a un impact sur toutes les \xe9tapes du tunnel de conversion

6 personnes sur 10 conc\xe8dent que :

• Elles se rappellent mieux d\u2019une marque qui communique positivement
• Elles ont des sentiments positifs vis \xe0 vis des marques qu\u2019elles ont rencontr\xe9 dans un environnement positif
• Elles ont confiance dans les marques qu\u2019elles ont rencontr\xe9 dans un contexte positif
• Elles ach\xe8tent plus facilement quand la marque donne une image positive

60% des adultes interrog\xe9s,
Disent que certaines zones d\u2019internet leur font peur, les inqui\xe8tent et que cela va s\u2019intensifier.

70% des personnes interrog\xe9es
Avouent que dans cette p\xe9riode incertaine, les marques qui placent ouvertement leurs profits avant les personnes perdent leur confiance \xe0 tout jamais

\u2014

En 2020, les gens en ont marre de se battre en ligne !

Selon Pinterest, les gens en ont marre de se battre. \xab Nous entendons distinctement leur besoin d\u2019exp\xe9riences en ligne plus positives. \xbb

60% des internautes adultes consid\xe8rent en effet que certaine parties d\u2019internet sont inqui\xe9tantes et un peu creepy. Notamment par ce que les gens s\u2019entre d\xe9chirent en raison de leur conviction et de leur croyances.

Selon Pinterest, nous tous souhaitons que les RS soient plus inspirants. Et 70% des gens interrog\xe9s dans l\u2019\xe9tude sont pr\xeats \xe0 en tenir les marques pour responsables.

A ce titre, les recherches en ligne sur le sujet de la positivit\xe9 sont d\u2019ailleurs en nette progression.
La recherche \xab spread positivity \xbb \xe0 augment\xe9 de 3x en 2020 et +60% sur \xab positive mind \xbb.

\u2014

Pinterest souhaite \xeatre le refuge pour les gens en recherche de plus de positif

Pinterest a en effet pris des positions tr\xe8s clair en ce qui concerne les publicit\xe9s politiques en interdisant les publicit\xe9s politiques sur sa plateforme.

Par ailleurs, lorsque les gens recherchent sur Pinterest des sujets tels que comment voter ou des candidats \xe0 la pr\xe9sidentielle, ils affichent une banni\xe8re qui m\xe8ne \xe0 Vote.org , une ressource non partisane o\xf9 les am\xe9ricains peuvent s\u2019inscrire pour voter.

\u2014

Pinterest souhaite aussi souligner son environnement brandsafe

La plateforme sociale appuie l\xe0 o\xf9 sa fait mal et souligne la n\xe9cessit\xe9 croissante pour une marque d\u2019\xeatre l\xe0 o\xf9 il faut \xeatre mais surtout ne pas \xeatres l\xe0 o\xf9 sa notori\xe9t\xe9 peut \xeatre chahut\xe9.

Selon son \xe9tude 2 personnes sur 3 estiment que c'est la responsabilit\xe9 de la marque de savoir o\xf9 s\u2019affichent ses pubs. Lorsqu\u2019une pub s\u2019affiche dans un environnement n\xe9gatif, la confiance vis \xe0 vis de la marque peut \xeatre fortement atteinte.

Par ailleurs Pinterest enfonce le clou en rappelant que sur toutes les autres plateformes, les publicit\xe9s politiques allaient faire grimper massivement les ench\xe8res publicitaires. Zero pub politique sur Pinterest signifie que les ench\xe8res vont rester \xe0 un niveau coh\xe9rent\u2026. En gros mettez vos sous chez nous.

\u2014

Dans la foul\xe9e Pinterest annonce des nouveaut\xe9s

Alors oui, vous vous dites : mais Pinterest c\u2019est bien mais c\u2019est pas vraiment un r\xe9seau social. En tout cas il n\u2019y a pas beaucoup de place pour l\u2019humain, l\u2019authentique, le conversationnel, le face cam\xe9ra\u2026

Voil\xe0 on y est le format stories d\xe9barque sur Pinterest\u2026 Mais \xe0 la sauce Pinterest.
A y est regard\xe9 de pr\xe8s \xe7a ressemble \xe0 s\u2019y m\xe9prendre \xe0 Instagram Stories.

On peut prendre des images, des vid\xe9os, ajouter du texte par dessus. On a le m\xeame syst\xe8me de slide vers la gauche pour d\xe9rouler les diff\xe9rentes slides de la story. Bref c\u2019est de la story.

Sauf que Pinterest ne fait jamais rien comme les autres.

Ici pas de fil d\xe9di\xe9 au format story sur la plateforme.
En r\xe9alit\xe9 les stories, sont des \xe9pingles comme les autres.

Elle ne sont pas \xe9ph\xe9m\xe8res et ne disparaissent donc pas au bout de 24h.
Les stories peuvent \xeatre enregistr\xe9es dans des tableaux pour plus tard et sont d\xe9tectables au fil du temps.

Elles seront \xe9galement distribu\xe9es dans le flux d\u2019accueil et les r\xe9sultats de recherche.
Ce qui est int\xe9ressant c\u2019est le c\xf4t\xe9 engagement qui va \xeatre nettement plus pouss\xe9 que sur un post classique.

Les stories \xe0 la sauce Pinterest ne seront initialement disponibles que pour certains cr\xe9ateurs aux \xc9tats-Unis, et d\u2019autres r\xe9gions suivront dans les mois \xe0 venir.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.