BROADCASTS.com

\xc9pisode 109 : Pinterest, c'est plus de 3 millions d'id\xe9es qui sont enregistr\xe9es chaque jour par des utilisateurs fran\xe7ais en recherche d'inspiration aussi bien cuisine que beaut\xe9, d\xe9coration int\xe9rieure ou encore mode. Et depuis le Mois de Novembre, Pinterest a lanc\xe9 les \xe9pingles sponsoris\xe9es en France !

Pinterest Ads a \xe9t\xe9 lanc\xe9 en France en Novembre 2018 et c\u2019est le premier pays \xe0 en profiter en dehors de la communaut\xe9 anglophone.

Une nouveaut\xe9 qui devrait satisfaire les marques qui pourront d\xe9sormais communiquer aupr\xe8s des 10 millions d\u2019utilisateurs actifs en France

#Pinterest un r\xe9seau social \xe0 part

Pr\xe9sent en France depuis 2013, Pinterest a toujours occup\xe9 une place \xe0 part dans le paysage des r\xe9seaux sociaux pl\xe9biscit\xe9s par les

Fran\xe7ais.

D\xe9j\xe0, Pinterest aime \xe0 rappeler qu\u2019il ne sont pas un r\xe9seau social.

Mais plut\xf4t un moteur de d\xe9couverte visuelle.

Pinterest connecte des id\xe9es plut\xf4t que des personnes.

Et c\u2019est vrai que les motivations premi\xe8res lorsqu\u2019on se rend sur Pinterest ce n\u2019est pas de se connecter avec des amis ou des proches mais plut\xf4t de rechercher de l\u2019inspirations, des id\xe9es dans le cadre d\u2019un besoin concret (trouver un look pour une soir\xe9e, une recette de cuisine etc...).

Utiliser Pinterest pour ramener du trafic qualifi\xe9 sur son site web > Le super daily episode 35.

Pinterest b\xe9n\xe9ficie d\u2019une place de choix dans le cheminement faire un acte d\u2019achat. Il se situe au plus pr\xe8s de la prise de d\xe9cision.

C\u2019est la grande force de Pinterest.

Et c\u2019est aussi pour cette raison que l\u2019arriv\xe9e de la publicit\xe9 sur la plateforme offre de tr\xe8s belles opportunit\xe9s pour les marques.

#Les diff\xe9rents formats publicitaires sur Pinterest
4 formats publicitaires d\xe9j\xe0 disponibles :

• L\u2019\xe9pingle publicitaire \xab\xa0image\xa0\xbb : noy\xe9e dans le flux de Pinterest qui permet de renvoyer vers un contenu externe par exemple
• L\u2019\xe9pingle vid\xe9o
• Le carousel d\u2019images
• Les \xab\xa0promoted app pins\xa0\xbb qui permettent de lancer directement le t\xe9l\xe9chargement d\u2019une application (J\u2019ai vu r\xe9cemment des applications de cr\xe9ation de fond d\u2019\xe9cran pour mobiles)

Tout commence avec l\u2019interface Ads Manager.

\u2014\u2014

#Les diff\xe9rentes m\xe9thodes de ciblage

Le ciblage renferme une opportunit\xe9 unique pour votre entreprise : atteindre les millions de personnes qui visitent Pinterest chaque jour pour trouver ou acheter vos produits et services.

##Ciblage par int\xe9r\xeat

Affichez vos \xe9pingles sponsoris\xe9es aux visiteurs en fonction de leurs passions (cuisine et d\xe9coration int\xe9rieure, par exemple) \xe0 mesure qu'ils parcourent leurs pages de cat\xe9gories et d'accueil.

Parfait pour travailler la notori\xe9t\xe9 de marque sur une industrie

##Ciblage d\u2019audience

C\u2019est un peu comme le retargeting sur Facebook. Vous pouvez cibler la liste de visiteurs de votre site Web, les clients de votre CRM ou les personnes qui ont d\xe9j\xe0 interagi avec votre marque sur Pinterest.

Pour cela vous int\xe9gr\xe9 sur votre site Internet un petit tag. Un peu comme le Facebook Pixel.

##Ciblage par mots cl\xe9s

C\u2019est sans doute ici que se situe la grande force de Pinterest ads.

Toucher des futurs consommateurs au meilleur moment, cadeau quand ils cherchent une r\xe9ponse \xe0 leur besoin.

Logique de publicit\xe9 dans le moteur de recherche tr\xe8s proche de Google Adwords mais visuelle !

Le ciblage par mot-cl\xe9 aide \xe0 accro\xeetre les ventes en magasin, \xe0 booster le trafic et \xe0 dynamiser les actions en ligne, en affichant vos produits aux personnes pr\xeates \xe0 passer \xe0 l'\xe9tape suivante.

\u2014\u2014

#Lieu de diffusion de ces contenus

Les \xe9pingles sponsoris\xe9s\xa0sont donc situ\xe9es en\xa0home-page, dans les\xa0r\xe9sultats de recherches\xa0ou dans la\xa0section \xab\xa0Contenus similaires\xa0\xbb.

\u2014\u2014

#Alors que tout le monde se bat sur le Feed Facebook les opportunit\xe9s sur Pinterest sont immenses

C'est un march\xe9 inexploit\xe9
Il y a moins de concurrence
C'est moins cher
Le ciblage est extr\xeamement pr\xe9cis
Les utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs

#Les r\xe9sultats des Pinterest Ads en France (et aux USA)

Sur son site d\xe9di\xe9 au business \xab\xa0Pinterest Business\xa0\xbb, on peut retrouver plusieurs cas de marques qui ont fait de la publicit\xe9 via Pinterest Ads en France. On voit sur leur site un joli portfolio de cas clients complets qui donnent clairement envie de se lancer dans la publicit\xe9 sur Pinterest !

##Cas Guerlain > France
Pourquoi la marque a choisi de faire du publicitaire sur Pinterest ? D\u2019apr\xe8s le t\xe9moignage de J\xe9r\xf4me Grange le Directeur m\xe9dia de la marque :\xa0\xab\xa0Pinterest est 100 % en phase avec nos enjeux d'image de marque. La plateforme allie la port\xe9e, le ciblage, et le contexte dans un univers tr\xe8s qualitatif qui garantit la s\xe9curit\xe9 de la marque.\xbb

Pour sa campagne, autour du parfum \xab\xa0La petite robe noire\xa0\xbb Guerlain a utilis\xe9 2 supports :

• de courtes vid\xe9os de 4s reprenant la charte graphique du parfum
• des \xe9pingles statiques mettant en sc\xe8ne le parfum

On peut les retrouver ici

La campagne a \xe9t\xe9 port\xe9e en support d\u2019une campagne TV

R\xe9sultats :

• • de 50 millions d\u2019impressions g\xe9n\xe9r\xe9es par les \xe9pingles statiques, avec un CPM tr\xe8s comp\xe9titif, inf\xe9rieur \xe0 celui observ\xe9 sur d\u2019autres canaux digitaux.

• les \xe9pingles vid\xe9os, ont eu une port\xe9e de 6 millions de personnes

• Selon une \xe9tude Millward Brown la marque aurait b\xe9n\xe9fici\xe9 d\u2019un gain de 23% de notori\xe9t\xe9 publicitaire.

##Cas DSW > USA
L\u2019objectif de DSW \xe9tait de trouver plus de clients de la g\xe9n\xe9ration Y
Et souhaitait se positionner comme un pr\xe9curseur dans le domaine des chaussures et des accessoires de mode.\xa0

Ce qui m\u2019a plu dans cette campagne, c\u2019est que ce d\xe9taillant de chaussures s\u2019est appuy\xe9 sur le rapport Pinterest 100 (voir \xe9pisode 101 du Super Daily)

Les utilisateurs de Pinterest y viennent pour d\xe9couvrir les derni\xe8res tendances. C\u2019est donc le lieu id\xe9al pour les s\xe9duire au moment de leur phase de d\xe9cision / de recherche.

Lors de cette campagne la marque ne proposait pas que des chaussures mais \xe9galement des accessoires pouvant aller avec ! Et pour mieux capter l\u2019attention, ces posts, ils arborait un badge \xab\xa0Tendance Pinterest 100\xa0\xbb .

Les posts \xe9taient habiles, construits en 2 parties avec d\u2019une part la tenus, de l\u2019autre la paire de chaussures qui lui \xe9tait associ\xe9e.

R\xe9sultats :

Les \xe9pingles cr\xe9\xe9es autour des tendances ont obtenu un taux d'engagement 45\xa0% sup\xe9rieur \xe0 celui des \xe9pingles n'arborant pas le badge \xab\xa0Tendance P100\xa0\xbb et 25\xa0% plus de clics.

. . .

Le Super Daily est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Contact : bonjour@supernatifs.com

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.