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Published: April 18, 2019, 5:45 a.m.

\xc9pisode 174 : Le 8 Avril, Lush UK, le sp\xe9cialiste du cosm\xe9tique Ethique et fait main annon\xe7ait sur ses comptes Facebook - Instagram et Twitter leur volont\xe9 de "s\u2019\xe9loigner des r\xe9seaux sociaux". Buzz ou strat\xe9gie social m\xe9dia souterraine ?

On va \xe9veiller les passions, et arr\xeater de chasser les "J'aime"

Un premier communiqu\xe9 le 8 Avril

Nous \xe9teignons le \xab\xa0social\xa0\xbb

\xab\xa0Les m\xe9dias sociaux rendent plus difficile les \xe9changes entre nous. Nous sommes fatigu\xe9s de nous battre avec des algorithmes, et nous ne voulons pas payer pour appara\xeetre dans votre fil d'actualit\xe9.

Donc nous avons d\xe9cid\xe9 qu'il est temps de faire nos adieux \xe0 certains de nos canaux sociaux et d'ouvrir la conversation entre vous et nous \xe0 la place.

Lush a toujours \xe9t\xe9 constitu\xe9 de nombreuses voix, et il est temps pour tous d'\xeatre entendus. Nous ne voulons pas nous limiter \xe0 tenir des conversations en un seul endroit, nous voulons que le social soit remis entre les mains de nos communaut\xe9s - de nos fondateurs \xe0 nos amis.

Nous sommes en train de conduire le changement, de d\xe9fier les normes et de cr\xe9er une r\xe9volution cosm\xe9tique. Nous voulons que le social soit plus sur les passions et moins sur les j'aime.

Ce n'est pas la fin, c'est juste le d\xe9but de quelque chose de nouveau.\xa0\xbb

Sur Twitter, la publication \xe9tait accompagn\xe9e d\u2019un GIF \xab\xa0we are switching up social\xa0\xbb avec un interrupteur

Un second communiqu\xe9 le 15 Avril pour "Rassurer"

Ce lundi 15 Avril, la marque a fait une seconde communication qui compl\xe8te la premi\xe8re pour aiguiller ses abonn\xe9s et les \xab\xa0rassurer\xa0\xbb

Une redirection vers les contenus partag\xe9s

\xab\xa0Vous pouvez encore avoir des nouvelles de nos inventeurs, fondateurs, et tous les autres qui font de lush ce qu'il est.
Vous pouvez \xe9changer avec notre personnel, vos amis et continuer \xe0 nous suivre sur leurs pages et sur des hashtags comme\xa0#artdubain,\xa0#lushlabs,\xa0#lushmakeup\xa0(let' s face it, tout ce qui commence avec\xa0#lush).\xa0\xbb

Un renvoi vers leurs contenus web et autres supports

\xab\xa0De plus, il y a plein d'autres endroits pour plonger dans notre univers, de nos boutiques, des \xe9v\xe9nements et de l'\xe9quipe de soins \xe0 la client\xe8le, \xe0 nos plates-formes num\xe9riques. Faites le plein de contenu frais sur lush player et\xa0Lush.com, commentez nos produits exclusifs sur\xa0Labs.lush.com, et d\xe9couvrez nos derni\xe8res exp\xe9riences num\xe9riques sur l'application Lush Labs.\xa0\xbb

Lush une marque qui s\u2019est construite en partie sur les r\xe9seaux sociaux- Buzz pics sur Instagram pour la saint Valentin - L\u2019humain mis en avant sur ses contenus- Un \xe9norme travail avec des influenceurs / blogueursSi la marque le fait c\u2019est qu\u2019elle le peutCertaines vid\xe9os faites par des influenceurs sont devenus virales, jusqu\u2019\xe0 4 millions de vues sur une [vid\xe9o de Joey Graceffa][2]

OU encore une mise en sc\xe8ne avec des enfants sur la cha\xeene SIS vs BRO qui atteint 34 millions de vues, soit 34 x le nombre total de ses abonn\xe9s Toutes plateformes confondues.

Le travail sur les # le d\xe9montre, la marque ne sort pas des r\xe9seaux sociaux, elle s\u2019y implante encore plus profond\xe9ment

Autres exemples de marques \xab\xa0d\xe9connect\xe9es des r\xe9seaux sociaux\xa0\xbb

Marlboro

La communaut\xe9 montre son appartenance \xe0 telle ou telle gamme de cigarettes chaque # a + de 10K . #marlborored #marlborogold

Apple

La marque Communique 3 fois par an sur les nouveaut\xe9s
D\u2019ailleurs ils ne r\xe9pondent pas non plus aux tr\xe8s nombreuses accusations / taxes publiques publiques sur leur compte > travail d\u2019enfants, publicit\xe9 mensong\xe8re

Apple est semblable \xe0 Lush \xe0 sa mani\xe8re: c\u2019est une r\xe9f\xe9rence.
Pas besoin de communiquer sur soi quand les autres le font pour toi, aupr\xe8s de leur communaut\xe9 . (Et pas besoin non plus de g\xe9rer les commentaires )

Influence marketing lors des lancements de produits haut de gamme

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