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\xc9pisode 560: Plus que jamais, cette ann\xe9e nous avons eu besoin de simplicit\xe9, de grand air, d'Outdoor... et en France on a de tr\xe8s jolies marques qui en on fait leur purpose.

On parlait de la rupture de stock de raquettes TSL en stations, c\u2019en est une cause directe aussi. M\xeame avec des pistes et des restos ferm\xe9s les Fran\xe7ais ont eu besoin de leur bol d\u2019air \xe0 la montagne.

D\u2019ailleurs sur Google trends on voit nettement la hausse d\u2019int\xe9r\xeat depuis Mai 2020 pour des termes comme randonn\xe9e, de la nature

Le march\xe9 de l\u2019Outdoor est \xe9norme. En Europe, on parle d\u2019un chiffre d\u2019affaire globale d\xe9passant les 15 milliards d\u2019Euros par an !

La France fait clairement figure de locomotive avec de nombreuses marques puissantes et un chiffre d\u2019affaire annuel pour le secteur de plus de 5 milliards d\u2019Euro par an.

Principalement ax\xe9e autour de la r\xe9gion Auvergne-Rh\xf4ne-Alpes, la fili\xe8re de l\u2019outdoor Fran\xe7aise s\u2019est construite autour de l\u2019univers de la montagne. Avec la crise du Covid-19, l\u2019amputation de la saison hivernale, l\u2019arr\xeat du tourisme en montagne, l\u2019ensemble de la fili\xe8re s\u2019est trouv\xe9 subitement entrav\xe9 dans son d\xe9veloppement.

Clairement 2020 et 2021 seront des ann\xe9es de rupture dans le d\xe9veloppement de la fili\xe8re Outdoor en France. 2 ann\xe9es qui obligent plus que jamais les marques \xe0 se r\xe9inventer, \xe0 adapter leur offre et aussi \xe0 mettre \xe0 profit leur communication sur les r\xe9seaux sociaux pour maintenir le lien en attendant des jours meilleurs.

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Sur Instagram

645k followers sur Instagram

Petzl c\u2019est une p\xe9pite fran\xe7aise. La marque est bas\xe9e \xe0 Crolles en Is\xe8re, dans la vall\xe9e du Gr\xe9sivaudan.

La marque a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9e il y a maintenant 51 ans par Fernand Petzl, un passionn\xe9 de sp\xe9l\xe9ologie. C\u2019est lui qui invente et commercialise d\xe9s 1968 les premiers bloqueurs et descendeurs.

Aujourd\u2019hui, l\u2019entreprise est dirig\xe9e par le Paul Petzl le fils de Fernand et s\u2019est impos\xe9 comme le leader mondial des \xe9quipements de protection individuelle.

A tout moment dans le monde, entre cinq et 10 millions de personnes sont suspendues \xe0 une corde, \xe0 un mousqueton ou \xe0 un harnais Petzl ! C\u2019est dingue !

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Petzl un marque internationale
85% du Chiffre de la marque se fait \xe0 l\u2019export.
Du coup forc\xe9ment tout est en anglais.

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Access your inaccessible

C\u2019est la signature la marque et le moteur de la cr\xe9ation de contenu. Et de ce c\xf4t\xe9 on en prend plein les yeux.

La marque dispose d\u2019\xe9norm\xe9ment de contenu et recycle tout a fait bien un contenu vid\xe9o long format imagin\xe9 pour Youtube sur son compte IGTV en version courte.

Un contenu que je vous conseille : ce mini documentaire disponible sur Youtube avec Julia Chanourdie qui grimpe le mythique Eagle 4. Une voie d\u2019escalade situ\xe9e dans le Ventoux.

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A ce sujet, le march\xe9 de l\u2019Outoddor connait une tendance forte \xe0 la f\xe9minisation. Jusqu\u2019\xe0 alors largement domin\xe9 par des amateurs pratiquants masculins, on observe l\u2019\xe9mergence de nouveaux profils d\u2019acheteurs. Et notamment une client\xe8le de filles Outdoor enthousiastes.

La marque l\u2019a bien compris en proposant de nombreux contenu mettant en avant des athl\xe8tes femmes.

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Une love brand avec un engagement communautaire hallucinant

Ce qui est incroyable avec Petzl c\u2019est la communaut\xe9 de passionn\xe9s qui entoure la marque. Des passionn\xe9s qui viennent notamment se nourrir de contenus \xe9ducationnels appel\xe9 Petzl Tips. De la brand utility pure et dure en forme de petite vid\xe9o tutoriel sur comment bien faire ses noeud de corde\u2026

Une vid\xe9o publi\xe9e sur Facebook touche 4,7 millions de personnes uniques en organique. Zero publicitaire que fie l\u2019organique. Je ne sais pas si vous vous rendez compte.

##Lafuma
Sur instagram

Quand j\u2019\xe9tais tr\xe8s jeune Lafuma pour moi c\u2019\xe9tait une marque de cartables cool et de polaires fluo puis et puis j\u2019ai pris la mesure de la marque en grandissant. Lafuma, c\u2019est la marque Fran\xe7aise de fringues et \xe9quipements qui incarne l\u2019outdoor sous toutes les coutures.

Lafuma, c\u2019est \xe0 la base, en 1930 l\u2019invention de l\u2019armature m\xe9tallique pour sac \xe0 dos par 3 fr\xe8res Dr\xf4mois \xa0Alfred, Victor et Gabriel Lafuma. A eux 3 ils ont r\xe9volutionn\xe9 le sac \xe0 dos \xe0 l\u2019\xe9poque des premiers cong\xe9s pays

Comme on peut le lire sur leur site \xab\xa0dans l\u2019inconscient collectif, Lafuma c\u2019est la fabrique du souvenir\xa0\xbb on a tous quelque chose qui nous rattache \xe0 Lafuma et c\u2019est tout \xe0 fait ce que je te disais en intro.

Aujourd\u2019hui, Lafuma pense ses collections pour les aventures extraordinaires et ordinaires.

Sur le compte Insta de la marque, on retrouve clairement toutes ces valeurs.

Une volont\xe9 de mettre en avant le savoir faire, mais encore les engagements RSE au travers de Stories tourn\xe9es directement dans les ateliers

Une volont\xe9 d\u2019\xeatre au plus proches des consommateurs avec des images ramen\xe9es par leurs ambassadeurs, des images nature avec tr\xe8s peu de filtres

Et puis bien \xe9videmment la nature a une place importante dans le panorama visuel du compte, les champs, les montagnes

Un engagement \xe9cologique Important :

• 1 percent for the planet
• Un partenariat avec France nature environnement
• Depuis 2007, Lafuma organise des op\xe9rations de sensibilisation comme \xab\xa0Op\xe9ration montagne Propre \xe0 Chamonix\xa0\xbb et cela s\u2019est r\xe9percut\xe9 partout dans le monde
• Une webs\xe9rie \xab\xa0Outdoor sentinelles\xa0\xbb qui pr\xe9sente des labels locaux de protection de l\u2019environnement. L\u2019\xe9pisode 3 part \xe0 la rencontre de Bretons du label site Rivi\xe8re sauvage qui consiste \xe0 prot\xe9ger les rivi\xe8res . Ici la marque s\u2019efface totalement au b\xe9n\xe9fice de la cause
• La marque s\u2019associe aussi a des associations locales de d\xe9pollution qui organisent des ramassages de d\xe9chets intempestifs avec par exemple l\u2019association @onsemepourdemain

C\u2019est la p\xe9pite Outdoor fran\xe7aise !
La marque est n\xe9e \xe0 Clermont Ferrand en 2008. Mont\xe9e par trois potes Vincent Andr\xe9, Julien Durant et J\xe9r\xe9my Rochette.

En douze ans, Picture Organic Clothing est devenue une marque de v\xeatements de r\xe9f\xe9rence\xa0et s'est impos\xe9e sur le march\xe9 des sports Outdoor, qu'elle bouscule s\xe9rieusement avec des produits \xe9thiques et \xe9colos.

L\u2019histoire est folle. La croissance de la marque est monumentale. EN 1\xa03 ans, le Chiffre d\u2019affaire d\xe9passe les 30 millions d\u2019Euros, la marque a embauch\xe9 plus de 70 salari\xe9s et plus de la moiti\xe9 de ses clienst sont \xe0 l\u2019international\u2026 tout \xe7a sans jamais faire l\u2019impasse sur leurs combats environnementaux.

La marque est d\u2019ailleurs B-Corp. Une certification tr\xe8s s\xe9rieuse qui accompagne les purposes brand dans leurs engagements.

C\u2019est simple, Picture c\u2019est le nouveau Patagonia\u2026 \xe0 la fran\xe7aise !

Sur Instagram

157k abonn\xe9s.

La bio donne le ton : #ride, #protect & #share.
ET le why de la marque s\u2019impose \xab\xa0our mission is to fight climate change\xa0\xbb

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L\u2019utilisation des ambassadeurs de la picture Family

Super utilisation des ambassadeurs et Athl\xe8tes de la marque.
Ils sont mis \xe0 contribution dans une s\xe9rie de stories disponible en highlight. La communaut\xe9 peut poser des questions aux athl\xe8tes et ceux-ci y r\xe9pondent en facecam.

On a par exemple une session avec une pro rideuses qui s\u2019appelle Alex Showerman et qui discute splitboard avec pas mal de tips tr\xe8s cool.

A noter au passage qu\u2019Alex Showerman est une prorideuse trasngenre. Sur les sujets de l\u2019inclusion et de la diversit\xe9 Picture semble l\xe0 aussi avoir une longue d\u2019avance.

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Une tonalit\xe9 de marque qui permet de parler de sujets s\xe9rieux de fa\xe7on non culpabilisante !

La campagne BBF !
Belly Button Fluff

https://www.instagram.com/tv/CK_9NGaKwNh/?igshid=qp4oibz20exp

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Lancement de produit second degr\xe9 avec la veste Demain

Sur Instagram

Je ne parlerai pas de Mero Mero si \xa0H\xe9l\xe8ne Allera Marie, sa cr\xe9atrice, avait eu un ascenseur.\xa0
Car c\u2019est en montant ses quatre \xe9tages plusieurs fois par jour qu\u2019elle a eu l\u2019id\xe9e d\u2019un \u201csac \xe0 langer de portage\u201d pour g\xe9rer son b\xe9b\xe9 et les sacs de courses.

Apr\xe8s la reprise d\u2019un Bachelor en Textiles Techniques et plusieurs ann\xe9es chez Patagonia H\xe9l\xe8ne a imagin\xe9 des sacs \xe0 dos qui soient modulables et techniques pour vous accompagner partout, avec ou sans enfants d\u2019ailleurs.\xa0
C\u2019est sa vie quotidienne, et notamment sa passion pour l\u2019outdoor et la glisse qui ont donn\xe9 naissance aux sacs MeroMero.

Le si\xe8ge et les cerveaux sont \xe0 Annecy et les produits sont durables, eco-responsables et fabriqu\xe9s en Europe. Et en plus ils jouent le jeu du 1% for the planet.

Pour communiquer autour de ses produits Mero Mero a mis en place un joli r\xe9seaux d\u2019ambassadeurs de marque; Ils sont photographes, digital nomads, artistes, baroudeurs, montagnards, surfeurs, parents\u2026 ou pas du tout, champions olympiques, et leur point commun c\u2019est qu\u2019ils ont un sac Mero Mero

Et ils utilisent habillement ces ambassadeurs pour illustrer leur compte Insta. On y retrouve beaucoup d\u2019humain mais aussi beaucoup de nature et surtout les origines de la marque, les valeurs de sa cr\xe9atrice : outdoor, la glisse, la famille

## Coup de coeur\u2028Lagoped

Le lagop\xe8de alpin est un oiseau des neiges. Une petite bulle de plume qu\u2019on peut parfois observer en montagne.

Lagop\xe8de c\u2019est aussi une marque Outdoor cr\xe9e par 3 montagnards Julien, Pierre et Christophe.

Une marque install\xe9e \xe0 Passy en Haute Savoie

Pour la r\xe9introduction de la Nature en l\u2019Humain !

Ca c\u2019est leur bio instagram
4K followers

Les mat\xe9riaux sont recycl\xe9s, les circuits courts privil\xe9gi\xe9s et les PFC (perturbateurs endocriniens) \xe9vinc\xe9s.

Les toiles des vestes et des pantalons sont tiss\xe9es et teint\xe9es en Ard\xe8che avec des fils italiens issus du recyclage de bouteilles en plastique. Les membranes Sympatex et le traitement d\xe9perlant ne contiennent pas de perturbateurs endocriniens (z\xe9ro PFC).

Sur Instagram
45,4 k followers

Une marque fran\xe7aise lanc\xe9 en Juin 2016 par deux toulousains Mathieu Couacault et Clement Maulav\xe9.

HOPAAL con\xe7oit des v\xeatements \xe0 partir de mati\xe8res 100% recycl\xe9es. Leur id\xe9e de d\xe9part ? Cr\xe9er un fil de tissage 100 % recycl\xe9 pour \xe9laborer des v\xeatements \xe0 impact quasi-nul sur l\u2019environnement. Une prouesse quand on sait que l\u2019industrie du textile est la plus polluante au monde apr\xe8s celle du p\xe9trole !

HOPAAL r\xe9cup\xe8re des v\xeatements usag\xe9s qui sont r\xe9cup\xe9r\xe9s avant d\u2019\xeatre tri\xe9s par couleurs puis broy\xe9s en fibres.\xa0

HOPAAL propose \xe9galement \xe0 ses clients, par souci de sensibilisation et de responsabilisation, de choisir une cause sociale ou environnementale \xe0 laquelle reverser 10 % des b\xe9n\xe9fices tir\xe9s de leurs achats.\xa0

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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