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\xc9pisode 61 : TikTok, anciennement Musical.ly, \xe9tait \xe0 l'origine une plateforme ou les jeunes se filmaient en train de danser et chanter en playback sur du Karaok\xe9. Mais aujourd'hui, l'application la plus t\xe9l\xe9charg\xe9e au monde est devenue bien plus que \xe7a, c'est d\xe9sormais un vrai r\xe9seau social.

#C'est quoi TikTok ?
Anciennement musicaly, Musical.ly est n\xe9 en 2014 \xe0 Shangha\xef comme une plateforme o\xf9 les utilisateurs, dont beaucoup d'adolescents, se filment en train de faire du karaok\xe9 ou de danser sur des chansons c\xe9l\xe8bres.

Mais attention, ce n\u2019est plus uniquement un g\xe9n\xe9rateur de PlayBack. (Comme l\u2019\xe9tait Dubsmash)
Sur TikTok, on chante, on mime, on joue, on imite

Le Slogan : faire en sorte que chaque seconde compte

Moi ce que je constate, c\u2019est que \xe7a donne la possibilit\xe9 aux jeunes (et pas que) d\u2019\xeatre cr\xe9atifs, d\u2019exprimer leur cr\xe9ativit\xe9.

On est pass\xe9 un level au-dessus des fonctionnalit\xe9s \xab\xa0classiques\xa0\xbb de cr\xe9ation de stores des autres plateformes sociales (Snapchat Instagram..)

Avant ce n\u2019\xe9tait le cas que pour un groupuscule d\u2019irr\xe9ductibles Geeks qui faisaient des tutos Imovie (oui je me suis souvent retrouv\xe9 sur les autos d\u2019adolescents qu\xe9b\xe9cois quand j\u2019avais besoin de trouver une astuce)

C\u2019est un peu un mix entre Dubsmash et des Storys

Quelques chiffres

• Tik Tok rach\xe8te Musica.ly en Novembre 2017 pour 1 milliard de dollars
• Musica.ly et TikTok fusionne en Aout 2018.
• 2,5 million d'utilisateurs en France et 150 millions d'utilisateurs en Chine
• L\u2019application la plus t\xe9l\xe9charg\xe9e au monde.

#Les trucs funs / surprenants
Le flux d\u2019actus consiste en un slide vertical en swippant sur le c\xf4t\xe9 on arrive sur le profil

Pas de dates sur les publications. Ever green content.

Les chiffres sont dingues. Des dizaine des milliers de vues, de like et commentaires.

Beaucoup de contenus indiens.

Un engagement fort orchestr\xe9 par la plateforme elle m\xeame

#Un R\xe9seau pour se challenger#
Le r\xe9seau s\u2019articule autour des Hastags, les plus populaires de la plateforme sont fortement mis en avant. (On en compte 11 sur l\u2019accueil).
Dans ces Hashtags on retrouve des challenges, pas \xe9tonnant pour le public cibl\xe9 ! Et \xc7a marche

Le r\xe9seau social challenge les internautes pour qu'ils alimentent la plateforme. Son secret ? Des d\xe9fis hebdomadaires.

Pour vous d\xe9marquer sur la plateforme, le plus s\xfbr est de participer au challenge hebdomadaire propos\xe9 par le compte officiel sous forme de hashtag et de devenir le meilleur. Parfois, il y a m\xeame la promesse d'un lot all\xe9chant.

C\u2019est tr\xe8s malin.

Incite \xe0 la cr\xe9ation contenu tout en conservant l\u2019ADN cr\xe9atif de TikTok.

Permet aux membres influents de se montrer et de gagner des followers.

Une m\xe9canique de type jeu concours tr\xe8s efficace. Le ton de ces battle d\u2019un nouveau genre est vraiment bienveillant.

Hide and seek challenge / Slowmo challenge

Un espace de cr\xe9ation sans limite et un veritable terrain de jeu pour les cr\xe9ateurs de contenu

Se prendre en vid\xe9o, face cam\xe9ra, en faisant du play-back, le tout chor\xe9graphi\xe9, ou non. Ces petites vid\xe9os de r\xe9v\xe8lent souvent des tr\xe9sors de cr\xe9ativit\xe9.

La Mecque des cr\xe9atifs de demain !! Et tout est fabriqu\xe9 depuis un mobile.

Des vid\xe9os mont\xe9es sur fond vert, des incrustations vid\xe9o dingues, de la magie, de la cuisine, com\xe9die, du fitness, de la mode

#Les nouveaux influenceurs sont sur Tik Tok

Instagram est la voix royale pour devenir influenceur ?
Et bien non les amis ! C\u2019est maintenant sur Tik Tok que les choses se passent !

Il n'y a peu concurrence. Et surtout la plate-forme booste les influenceurs en leur offrant de la visibilit\xe9. Un peu \xe0 la mani\xe8re d'Instagram ou de YouTube \xe0 leurs d\xe9buts, la marque veut cr\xe9er des success stories.

Tik Tok cherche \xe0 faire venir des talents sur sa plateforme et n\u2019h\xe9sites pas \xe0 construire elle-m\xeame les stars de son r\xe9seau.

#Opportunit\xe9s pour les marques d\u2019influence martketing.

Des partenariats avec des marques d\xe9j\xe0 enclench\xe9s : MTV

#Les fonctionnalit\xe9s \xab\xa0Sociales\xa0\xbb

\xc7a ressemble \xe0 un profil Instagram, mais anim\xe9

• S\u2019abonner (tu peux aussi valider l\u2019abonnement)
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• s\u2019\xe9crire via la fonction messagerie
• Principe de QR code comme le Snapcode
• On peut diffuser en public, en priv\xe9 et aussi en live.
• Dur\xe9e des vid\xe9os : 60 sec max, sauf pour les vid\xe9os enregistr\xe9es en dehors de l\u2019appli.

On a des fonctions de recherche par :

• Nom d\u2019utilisateur
• Hashtag
• Sons / chanson

On peut s\u2019abonner a un son et ainsi voir tous les posts qui sont cr\xe9\xe9s avec

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