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Published: May 19, 2022, 7:43 a.m.

\xc9pisode 786 : Araign\xe9es sur le visage, transformation en Personnage Disney ou encore Baby Face, on est en plein dans l\u2019\xe8re des filtres et effets en r\xe9alit\xe9 augment\xe9e et Tiktok vient justement de lanc\xe9 Effect House sa propre plateforme de cr\xe9ation.

Apr\xe8s Snapchat Lens Studio et Facebook Spark Ar, c\u2019est au tour de Tiktok de lancer Effect House, sa plateforme de cr\xe9ation de r\xe9alit\xe9 augment\xe9e !

Effect House c\u2019est un outil pour concevoir des effets en r\xe9alit\xe9 augment\xe9e pour TikTok.

Initialement en b\xeata-test depuis l\u2019automne dernier, Effect House est d\xe9sormais accessible \xe0 tous les utilisateurs TikTok.

Pr\xe9parez vous a une avalanche de filtres chelous et \xe9tranges. A partir d\u2019aujourd\u2019hui tous les cr\xe9ateurs de TikTok peuvent balancer leur propre filtre.

Les effets d\xe9j\xe0 tr\xe8s populaires sur TikTok

La fonctionnalit\xe9 d\u2019\xe9cran vert TikTok est maintenant une tendance forte de la plateforme et plus globalement les effets commencent \xe0 s\u2019imposer dans le paysage.

Depuis le lancement en Beta, 450 cr\xe9ateurs ont pu cr\xe9er leurs effets.

Et selon TikTok, il existe plus de 1,5 milliard de vid\xe9os utilisant des effets et elles ont \xe9t\xe9 visionn\xe9es plus de 600 milliards de fois dans le monde.

Les filtres les plus populaires du d\xe9but d\u2019ann\xe9e

Please Adopt Me
Ce filtre donne deux noms de c\xe9l\xe9brit\xe9s \xe0 l\u2019utilisateur,en sugg\xe9rant qu\u2019ils pourraient \xeatre ses parents

Let\u2019s talk emoji
3 emoji qui tournent al\xe9atoirement comme une machine \xe0 sous pour te donner ta tendance pour le d\xe9but d\u2019ann\xe9e

Real Freckles
Grosse tendance sur les r\xe9seaux et dans la mode, les fausses t\xe2ches de rousseur

Effect House fonctionne comme Spark Ar et Lens Lab

On va pas se mentir, la cr\xe9ation d\u2019effets en RA avec Effect House n\xe9cessite un certain savoir-faire technique.

TiKTok propose un logiciel gratuit \xe0 t\xe9l\xe9charger. C\u2019est exactement la m\xeame interface que SparkAR. (C\u2019en est m\xeame troublant)

Concr\xe8tement je peux d\xe9cider de partir sur diff\xe9rents types d\u2019effets d\xe9pendant du sujet film\xe9.

Si c\u2019est une vid\xe9o selfie, je vais pouvoir d\xe9cider d\u2019actions \xe0 enclencher quand la bouche s\u2019ouvre, les yeux se ferment ou la t\xeate tourne. L\u2019IA de Tiktok d\xe9tecte toute seule les mouvements de la t\xeate et reste \xe0 mois \xe0 programmer les effets. Bluffant !

M\xeame chose avec le reste du cours et avec les mains.

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Avec un peu de talent et beaucoup de temps, je peux vraiment tout faire. Ou presque.

Les r\xe8gles de base :

Pas de contenu raciste (gener filtre blackface), pas de simulation de chirurgie esth\xe9tique et aucune incitation \xe0 l\u2019usages de drogues, d\u2019alcool, ou de tabac.

Tous les effets cr\xe9\xe9s sont soumis \xe0 examen par l\u2019\xe9quipe \u201cTrust and Safety\u201d de TikTok.

Pour une fois, TiKTok b\xe9n\xe9ficie d\u2019arriver apr\xe8s les autres sur une techno. Concr\xe8tement c\u2019est quasiment les m\xeames CGU que pour Instagram et Snap.

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TiKTok propose de nombreuses ressources et tutoriels

Sur le site d\xe9di\xe9 \xe0 Effect House, Tiktok propose \xe9galement des mod\xe8les, des didacticiels en ligne et un laboratoire de connaissances

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Les effets TikTok : un outil de viralisation pour les cr\xe9ateurs de contenu et les marques

Lorsque les effets des cr\xe9ateurs cr\xe9\xe9s avec Effect House sont affich\xe9s sur TikTok, la page de r\xe9sultats des effets comportera le nom d'utilisateur du cr\xe9ateur et un lien vers son profil.

Tous les effets publi\xe9s par le cr\xe9ateur peuvent \xe9galement \xeatre consult\xe9s \xe0 partir d'un onglet d\xe9di\xe9 sur sa page de profil.

A noter que pour les marques il faut pour l\u2019instant jouer la carte de la sobri\xe9t\xe9. Pas de branding.

Une jolie success story avec le compte TikTok de smashboxcosmetics. La marque propose un filtre tout simple qui rajoute un petit effet de lumi\xe8re glose sur la vid\xe9o.

Cela lui permit de g\xe9n\xe9rer 175 vid\xe9os cr\xe9\xe9es avec cet effet et plusieurs centaines de milliers de vues uniquement sur une base d\u2019UGC. Cool !

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C\xf4t\xe9 marques la question de la centralisation et du recyclage de ses assets en r\xe9alit\xe9 augment\xe9e commence \xe0 se poser

En tant que marque, si je cr\xe9e un effet sur Instagram il ne sera pas utilisable sur TikTok. Pas la m\xeame techno.

Dommage et ennuyeux si je souhaite scaler mes outils de filtres en RA.

Au coeur de cette nouvelle \xe9quation, une soci\xe9t\xe9 se positionne justement comme un outil interm\xe9diaire cross plateforme : camera IQ.

Camera IQ est une soci\xe9t\xe9 qui travaille en partenariat avec Snap, Meta et TikTOK.

C\u2019est un logiciel en SAAS. Les marques peuvent utiliser source Camera IQ pour cr\xe9er rapidement et facilement des exp\xe9riences AR riches pour tous leurs canaux sociaux en quelques clics.

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