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Published: Jan. 7, 2020, 8:55 a.m.

\xc9pisode 311 : Le marketing d'influence devant rester une consid\xe9ration importante en 2020, en particulier sur Instagram, Facebook cherche maintenant \xe0 fournir un moyen plus simple et plus direct aux marques et aux cr\xe9ateurs d'Instagram de collaborer sur des campagnes et des partenariats. L'ann\xe9e derni\xe8re, Facebook a lanc\xe9 son outil Brand Collabs Manager. C\u2019est essentiellement un moteur de recherche pour les cr\xe9ateurs Facebook, afin d'aider les marques \xe0 trouver des influenceurs pertinents sur la plateforme.Maintenant, Facebook ouvre \xe9galement Brand Collabs Manager aux cr\xe9ateurs d'Instagram. Une v\xe9ritable plateforme d\u2019influence \xab officielle \xbb qui devrait chambouler l\u2019industrie de l\u2019influence marketing.

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Suite logique apr\xe8s la fin du like

Instagram est en train de rendre invisible le nombre de like sous un post, mais justement c\u2019est parce qu\u2019il propose une plateforme o\xf9 les influences vont pouvoir partager leurs insights et leurs KPIs de mani\xe8re ultra pr\xe9cise !

Apr\xe8s avoir verrouill\xe9 les API aux outils Tiers, le Groupe Facebook arrive avec sa propre plateforme d\u2019influence pour Instagram

Il existe d\xe9j\xe0 de nombreux outils de d\xe9couverte d'influenceurs, mais Facebook sera en mesure d'offrir plus de donn\xe9es et plus d'informations, en ce qui concerne les performances des cr\xe9ateurs individuels et les tendances de plate-forme plus larges.

Pour l\u2019instant l\u2019inventaire est tr\xe8s faible

La plateforme est ouverte aux cr\xe9ateurs Instagram depuis le 18 D\xe9cembre seulement.

Et pour l\u2019instant seulement une cinquantaine d\u2019instagrameurs participent au programme.

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Comment marche Brand Collabs manager ?

Il y a deux interfaces disponibles :

• celle r\xe9serv\xe9e aux influenceurs permettant de faire r\xe9f\xe9rencer pages Facebook & comptes Instagram et r\xe9ceptionner des propositions de marques.
• celle r\xe9serv\xe9e aux marques permettant de trouver plus facilement des influenceurs en fonction de crit\xe8res sp\xe9cifiques et proposer des briefs de collaboration.

Si vous souhaitez b\xe9n\xe9ficier des options de recherche d\u2019influenceurs propos\xe9es par Facebook, \xe7a se passe sur cette page.

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Les fonctionnalit\xe9s de recherche d\u2019influenceurs

Une grande attente de la part des marques se situe notamment au niveau des options de recherche de nouveaux partenaires, car jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent, une recherche manuelle sans outils externes compl\xe9mentaires payants est extr\xeamement chronophage et n\u2019est pas la plus efficace.

Alors, passons en revue les diff\xe9rentes mani\xe8res de trouver des influenceurs avec le Brand Collabs Manager. Il sera possible de trier les r\xe9sultats en fonction de :

• son pays
• son sexe
• son \xe2ge
• ses centres d\u2019int\xe9r\xeats
• son type de portfolio (cr\xe9ateur ou personnalit\xe9 publique / \xe9diteur de m\xe9dia)
• son nombre d\u2019abonn\xe9s

Il sera \xe9galement possible de rechercher des profils par hashtag, mot-cl\xe9 ou nom de cr\xe9ateur.

C\u2019est vraiment sur ce point que le Groupe Facebook a une carte \xe0 jouer.

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Les profils de cr\xe9ateurs

D\xe8s lors que vous avez effectu\xe9 une recherche, des suggestions d\u2019influenceurs vous seront propos\xe9es, et vous acc\xe9derez ainsi \xe0 leur profil de pr\xe9sentation.

De nombreuses informations sont alors affich\xe9es le nombre d\u2019abonn\xe9s, le taux d\u2019interactions, les marques ayant travaill\xe9 avec le cr\xe9ateur, les derni\xe8res publications de partenariat r\xe9mun\xe9r\xe9, les donn\xe9es d\xe9mographiques des fans pr\xe9sents sur la page

Pour chaque influencer vous avez la possibilit\xe9 de le contacter en direct via l\u2019interface.

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La cr\xe9ation d\u2019un brief

Brand Collabs Manager offre la possibilit\xe9 de r\xe9diger un brief \xe0 l\u2019attention des influenceurs Instagram.

C\u2019est un vrai mini brief cr\xe9atif avec :

• la date d\u2019\xe9ch\xe9ance pour les r\xe9ponses
• les dates de campagnes
• la fourchette de r\xe9mun\xe9ration
• la description du projet
• des exemples de publications similaires
• le type de portfolio, tranche d\u2019\xe2ge, sexe(s), sujets, types de publications pr\xe9f\xe9r\xe9s, localisation et nombre d\u2019abonn\xe9s minimum

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L\u2019outil que les marques attendaient !

Un outil natif Instagram sera bien plus attractif qu\u2019une base de donn\xe9es tierce pour les marques. En effet, cela devrait mettre fin au business des fake influenceurs aux audiences totalement bidons.

Les annonceurs n\u2019auront plus besoin de passer par une agence d\u2019influence marketing, ce qui induira in\xe9vitablement de fortes \xe9conomies pour eux.

Pour l\u2019instant simple outil de mise en relation, devrait \xe9voluer vers une outil de transaction

Bient\xf4t une int\xe9gration avec Business Manager ?La fin des agence d\u2019influence et des outils tierce ?

La question maintenant est de savoir si les agences qui mettent aujourd\u2019hui en relation des influenceurs et des marques vont disparaitre aussi ?

Est-ce que tout va se centraliser sur cette nouvelle plateforme ?

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