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Published: March 3, 2022, 9:41 a.m.

\xc9pisode 739 : Facebook a sorti un \xe9norme dossier sur les cultures et tendances 2022. C\u2019est ce nouveau dossier qui nous a donn\xe9 envie de parler de ce sujet des nouvelles identit\xe9s. Et comprendre pourquoi et comment les plates-formes sociales sont souvent des berceaux des tendances.

Les \xe9preuves fa\xe7onnent qui nous sommes et ce que nous allons devenir.

C\u2019est notamment le cas avec la pand\xe9mie mondiale de Covid-19.

Nous sommes d\xe9sormais 65% \xe0 attendre plus de notre travail et de notre vie en g\xe9n\xe9ral. Pour 37 % d\u2019entre nous, la pand\xe9mie nous a incit\xe9es \xe0 revoir nos objectifs et nos priorit\xe9s.

Normal. Les \xe9v\xe9nements dramatiques transforment nos vies.

M\xe9thodologie

Collecte de signaux

\xc9tude de la part de Facebook et Instagram sur les 15 derniers mois des sujets de conversation sur ces plates-formes aupr\xe8s de plus de 3,5 milliards de personnes.
Et \xe9tude des 21 derniers mois de hashtag

Sondage

36 000 personnes, sur 12 pays diff\xe9rents, sur 6 continents.

Donc un gros \xe9chantillonnage quand m\xeame.

\xc0 partir de tout \xe7a des sp\xe9cialistes ont essay\xe9 d\u2019identifier des tendances qui pourrait devenir la norme de demain et avoir des cons\xe9quences sur les strat\xe9gies commerciales.

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La pand\xe9mie mondiale aura \xe9t\xe9 un catalyseur, un acc\xe9l\xe9rateur de transformation culturelle.

L\u2019authenticit\xe9 et l\u2019expression de soi se d\xe9veloppent, \xe9voluent et donnent lieu \xe0 de nouveaux rapports \xe0 notre propre identit\xe9.

Mouvements sociaux

D\u2019apr\xe8s ce que nous dit Facebook dans son introduction, ce changement de paradigme important et de masse, a d\xe9clench\xe9 de nouvelles tendances et de nouveaux besoins.

Ainsi par exemple des probl\xe8mes qui existaient depuis plusieurs g\xe9n\xe9rations ne sont plus repouss\xe9s \xe0 demain, et de plus en plus de personnes veulent que \xab le pass\xe9 soit reconnu et que des responsabilit\xe9s soient prises, en promouvant l\u2019\xe9galit\xe9 afin que les voix des groupes historiquement marginalis\xe9s soit entendu \xbb

Ce qui change principalement, c\u2019est que les r\xe9seaux sociaux sont le catalyseur de mouvements qui existent depuis longtemps.

Les mouvements sociaux se sont retrouv\xe9s sur ces plates-formes, et ces derni\xe8res leurs permettent de mieux communiquer, de s\u2019unir et de se faire entendre.

La question c\u2019est de savoir comment nous les personnes qui travaillions dans le marketing les sp\xe9cialistes de strat\xe9gie de marque devons absolument comprendre tous ces changements culturels et ses tendances qui naissent sur les r\xe9seaux sociaux.
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La diversification des identit\xe9s

La diversification des identit\xe9s est le premier bloc de ce dossier de tendance.

D\u2019apr\xe8s justement les orientations qu'ont prises les conversations, les sp\xe9cialistes du groupe Facebook ont conclu que l\u2019authenticit\xe9 et l\u2019expression de soi-m\xeame se d\xe9veloppent et \xe9voluent pour donner lieu \xe0 de nouvelles identit\xe9s.

Souvent ces identit\xe9 sont plus fluides et au final elles peuvent nous rapprocher plus qu'elles nous divisent.

Comme dirait Amin Maalouf nous sommes une somme compos\xe9 d\u2019identit\xe9s multiples, nous n\u2019avons pas une seule identit\xe9 fig\xe9e dans le temps. Mais des identit\xe9s qui \xe9voluent.

On assiste \xe0 une r\xe9volution de la notion de Genre

Le Groupe Meta a d\xe9tect\xe9 un certain nombre de conversations \xe9mergentes et en forte croissance entre 2020 et 2021.

Au-del\xe0 de la binarit\xe9 : les conversations mondiales sur le genre vont de l\u2019\xe9galit\xe9 entre les genres \xe0 la fluidit\xe9 du genre.

\xc9galit\xe9 entre les genres +40 % sur Facebook
Langage inclusif +68 % sur Facebook
#Trans +29 %

Qu\u2019est-ce que \xe7a veut dire pour l\u2019avenir du marketing ?

Une tendance forte vers un marketing et des produits de moins en moins genr\xe9s. De nombreuses marques d\u2019avant-garde con\xe7oivent d\xe9j\xe0 des v\xeatements et du maquillage sans tenir compte du genre.

Exemple de marque

Stella McCartney

Sur Instagram c\u2019est 6,8 millions d\u2019abonn\xe9s.

Le compte Instagram de Stella MacCartney

Beaucoup de contenu Sur TikTok aussi.

Le compte TikTok de Stelle McCartney

C\u2019est une marque britannique qui a ancr\xe9 dans ses valeurs l\u2019activisme.

Cette marque a notamment travaill\xe9 avec des groupes comme Extinction Rebellions.

Et il y a deux ans, elle a pr\xe9sent\xe9 sa premi\xe8re collection compl\xe8tement non genr\xe9. Appel\xe9 shared.

Dans son imagerie de marque sur les plates-formes sociales ses mannequins sont issus de la diversit\xe9 et ses v\xeatements sont port\xe9s autant par des hommes et des femmes.

La marque nous invite \xe0 les suivre dans leurs "sustainable Luxery mouvements".

Eckhaus Latta

C\u2019est 245 000 personnes sur Instagram..

Le compte Instagram de Eckhaus Latta

C\u2019est une marque qui s\u2019est tout de suite inscrite dans cette tendance.

L\u2019un des designer du label explique : \xab nous nous rapportons \xe0 l\u2019identit\xe9 de genre de mani\xe8re un peu moins agressive. C\u2019est moins binaire et je pense que c\u2019est une chose avec laquelle nous nous sommes toujours senti en phase \xbb.

La marque a \xe9t\xe9 lanc\xe9e en 2011 par Mike Eckhaus et Zo\xe9 Latta, donc ce sont vraiment des pr\xe9curseurs !

Ils n\u2019ont jamais pr\xe9sent\xe9 de collection destin\xe9e uniquement aux femmes ou aux hommes et leur site est class\xe9 par v\xeatements plut\xf4t que par sexe.

De plus ils vont encore plus loin en faisant appel \xe0 des mannequins non professionnel pour leur show, peu importe leur sexe leur \xe2ge ou leur taille.

Ce qui est ultra int\xe9ressant c\u2019est quand nous voyons un peu les mannequins qui posent pour eux, bien que leur grille Instagram soit tr\xe8s Arty, on retrouve des gens qui peuvent nous ressembler.

Et dans le fond c\u2019est \xe7a qui est important, c\u2019est qu\u2019on puisse tous se sentir repr\xe9sent\xe9, concern\xe9, gr\xe2ce \xe0 des gens qui nous ressemble.
Ainsi peu importe votre origine, votre couleur de peau, votre sexualit\xe9, ou votre genre vous trouverez dans leur communication des personnes qui vous ressemblent.

Et ainsi au lieu de nous diviser pour nos diff\xe9rences, ces derni\xe8res nous rapprochent

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La qu\xeate d\u2019authenticit\xe9 a laiss\xe9 place \xe0 une nouvelle tendance : l\u2019authenticit\xe9 totale.

Les mesures de confinement et de s\xe9curit\xe9 impos\xe9es par la pand\xe9mie ont fait passer le naturel au niveau sup\xe9rieur.

En 2 ans, les mod\xe8les de beaut\xe9 traditionnels ont \xe9t\xe9 rejet\xe9s, ce qui a conduit \xe0 de nouvelles formes d\u2019acceptation et \xe0 une vision plus inclusive de la beaut\xe9.

Sujets de conversation \xe9mergents au cours des 12 derniers mois :

Mouvement body positive 96 % sur Facebook
#BodyPositivity +85 % sur Instagram

Qu\u2019est-ce que \xe7a veut dire c\xf4t\xe9 marques ?

Le public continue d\u2019exiger que les m\xe9dias et la publicit\xe9 soient inclusifs, repr\xe9sentatifs et authentiques.

Les marques de secteurs tels que la beaut\xe9 et la mode ouvrent d\u2019ores et d\xe9j\xe0 la voie en lan\xe7ant des campagnes bas\xe9es sur des crit\xe8res moins traditionnels.

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On pense forc\xe9ment \xe0 la marque Dove qui a fait de l\u2019inclusion un de ses piliers de prise de parole depuis quelques ann\xe9es.

Sur son compte Instagram la marque propose un hashtag communautaire #nodigitaldistortion. Le principe, aucune retouche digitale sur les photos et vid\xe9os. Repr\xe9senter les femmes telles quelles sont vraiment.

Compte Instagram de Dove

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Un virage culturel vers d\u2019avantage d\u2019accessibilit\xe9 et un nouveau rapport aux handicaps

L\u2019\xe9tude r\xe9v\xe8le une hausse consid\xe9rable de l\u2019empathie autour s des sujets li\xe9s aux handicaps et \xe0 l\u2019accessibilit\xe9 des personnes porteuses de handicaps.

Sujets de conversation \xe9mergents
(croissance mondiale sur 12 mois) :

Neurodiversit\xe9 (Autisme, Trisomie) +207 % sur Facebook
Braille +196 % sur Facebook
Handisports +165 % sur Facebook

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C\u2019est forc\xe9ment une bonne news, puisqu\u2019en 25 ans, le handicap est pr\xe9sent dans moins de 1% des cr\xe9ations publicitaires, selon une \xe9tude men\xe9e par Kantar.

C\u2019est simple, les personnes atteintes de handicap sont quasi absentes de la sph\xe8re m\xe9diatique. Elles deviennent tout bonnement inexistantes lorsqu\u2019il s\u2019agit de publicit\xe9.

Source

Mais l\xe0 aussi les choses commencent \xe0 bouger.

La marque Gucci a collabor\xe9 avec Ellie Goldstein, une mannequin atteinte de trisomie 21.

Toyota de son c\xf4t\xe9 a profit\xe9 du SuperBowl pour diffuser une publicit\xe9 mettant en avant Jessica Long, une nageuse handisport amput\xe9e des 2 jambes.

La vid\xe9o Youtube

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