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Published: Dec. 21, 2022, 11:03 a.m.

\xc9pisode 894 : La fin de l'ann\xe9e approche et comme tous les ans, on vous a pr\xe9par\xe9 un \xe9pisode sp\xe9cial, en guise de cadeau de No\xebl avec nos pr\xe9dictions social media pour 2023 !

En 2023, les social media va int\xe9grer des logiques SEO plus pouss\xe9es

En 2022, on a vu apparaitre de nouveaux modes de recherche sur le web.

Alors que les algorithmes et la publicit\xe9 s\u2019appliquent \xe0 contraindre nos recherchent en ligne, nous somme nombreux \xe0 nous diriger vers d\u2019autres contenus plus visuels, authentiques et collaboratifs.

Et \xe7a se passe sur les r\xe9seaux sociaux. On cherche de l\u2019inattendu, de l\u2019organique et une vraie exp\xe9rience de d\xe9couverte.

Les plateformes tels qu\u2019Instagram, Reddit, et TikTok, font d\xe9sormais partie des plateformes pr\xe9f\xe9r\xe9s des internautes pour compl\xe9ter les moteurs de recherches traditionnels voire les remplacer totalement.

C\u2019est carr\xe9ment confirm\xe9 par Google.

Selon le vice-pr\xe9sident principal de Google, Prabhakar Raghavan, pr\xe8s de 40% de la g\xe9n\xe9ration Z pr\xe9f\xe8re effectuer des recherches sur Tiktok et Instagram au lieu de Google Search et Maps.

De fait, l\u2019optimisation du r\xe9f\xe9rencement sur les r\xe9seaux sociaux va devenir un vrai sujet pour les CM

En 2023 plus que jamais, c\u2019est sur les r\xe9seaux que les internaute sont chercher de l\u2019info. Et qu\u2019on se le dise ils cherchent avant tout de la vid\xe9o : des tutoriels produits, des recettes de cuisine, des conseils pour se sentir bien, des id\xe9es de restaurants ou sortir\u2026

Il va falloir m\xe8tre le paquet pour que nos contenus ressortent dans les moteurs de recherche des plateformes.

Courant 2022, Instagram a modifi\xe9 son moteur de recherche pour qu\u2019il int\xe8gre d\xe9sormais les textes de statuts et pas seulement les hashtags. Les r\xe9sultats sont bluffant.

Fin 2022, TikTok a aussi pris les devant en rallongement news toment la longueur de ses textes de statuts pour aller jusqu\u2019\xe0 2200 caract\xe8res.

En 2023, pr\xe9parez vous \xe0 bosser vos fondamentaux : wordings, hashtags, mots cl\xe9s\u2026

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En 2023, on va beaucoup parler d\u2019UGC et de cr\xe9ateurs de contenu

2022 a sans aucun doute \xe9t\xe9 l\u2019ann\xe9e de la maturit\xe9 pour l\u2019influence marketing. Un peu trop longtemps laiss\xe9 entre les mains d\u2019une poign\xe9e d\u2019influenceurs douteux issus de la TV r\xe9alit\xe9, la discipline a \xe9volu\xe9 pour revenir \xe0 ce qui compte vraiment.

Le vrai, l\u2019authentique, la cooptation.

2023 sera l\u2019ann\xe9e du \xab client influenceur \xbb

En 2023, l\u2019influence devrait continuer dans cette direction avec notamment un retour en force de l\u2019UGC. J\u2019imagine qu\u2019on verra davantage de marques opter pour des strat\xe9gies de bouche \xe0 oreille, en utilisant les r\xe9seaux sociaux comme moyen de se procurer du contenu UGC.

Il va y avoir un vrai sujet \xe0 d\xe9velopper le \xab client influenceur \xbb.

Ca passe par une exp\xe9rience de marque toujours plus sociales, des points de vente instagrammables, une TikTokisation de l\u2019offre produit, un branding fort pour d\xe9velopper le sentiment d\u2019appartenance\u2026

2023 devrait aussi confirmer le r\xf4le des cr\xe9ateurs de contenu dans l\u2019\xe9quation social media

Contrairement \xe0 l'UGC o\xf9 le contenu est cr\xe9\xe9 de mani\xe8re organique par les clients d'une marque, un cr\xe9ateur de contenu cr\xe9e un contenu qui ressemble \xe0 l'UGC - mais il a \xe9t\xe9 pay\xe9.

Il ne s\u2019agit pas de mettre \xe0 profit sa foret d\u2019influence mais tellement sa capacit\xe9 de storytelling et de production pour mettre en avant mon produit ou ma marque.

En 2023, Linkedin d\xe9veloppera ses fonctions de conversation vid\xe9o

Linkedin a fait une tr\xe8s belle ann\xe9e 2022. Le taux d\u2019engagement est ouf et les usages historiquement tr\xe8s crisp\xe9s sur la plateforme se d\xe9tendent laissant la place \xe0 plus de branding et des storytelling.

Et comme sur tous les r\xe9seaux sociaux, les utilisateurs de Linkedin veulent de la vid\xe9o.

Je pr\xe9dis qu\u2019en 2023, on devrait voir plus d\u2019outils vid\xe9os d\xe9bouler sur la plateforme. Je pense notamment \xe0 des fonctions de chat vid\xe9o.

Tout ou presque est d\xe9j\xe0 l\xe0. Il ya les fonctionnalit\xe9s d\u2019\xe9v\xe8nements, les diffusions en direct.

Pour Linkedin se serait un outil puissant et unique pour accompagner les entreprises dans :

leur processus de recrutement (et prendre une longue d\u2019avance sur indeed)
Le networking entre professionnels
Le social selling.

L\u2019intelligence artificielle comme support d\u2019id\xe9ation

En 2022, l\u2019intelligence artificielle a fait de gros progr\xe8s et on va pas se mentir, elle est d\xe9j\xe0 bien au point sur certains sujets.

Je vous arr\xeate tout de suite, \xe0 aucun moment je ne pense qu\u2019elle nous supplantera, mais par contre je pense qu\u2019elle pourra nous aider \xe0 aller plus loin dans nos id\xe9es.

Je pense par exemple que l\u2019intelligence Artificielle pourra nous aider \xe0 d\xe9grossir, \xe0 initier des id\xe9es.

Dans les m\xe9tiers de la com on vit souvent \xe0 100 \xe0 l\u2019heure et parfois on a trop le nez dans le guidon pour d\xe9tailler nos id\xe9es pour creuser une nouvelle piste. Parfois o d\xe9laisse une piste cr\xe9ative par manque de temps . Et bien une IA de texte comme une IA visuelle pourrait nous aider assez vite \xe0 aborder ces pistes l\xe0, \xe0 d\xe9grossir le travail \xe0 venir en support.

Pour entrer dans le d\xe9tail ;
L\u2019IA visuelle nous aidera \xe0 explorer de nouvelles pistes, tenter de nouvelles associations, v\xe9rifier des matchs sur des textures, des couleurs.
Je suis un compte Insta Ai_clothingdaily qui chaque jour imagine des fringues en AI. Ils ont notamment cr\xe9\xe9 des paires de nike mix\xe9es avec une semelle de doc Martens le tout sur une base de dentelle et de rubans, le r\xe9sultat est bluffant

L\u2019IA texte peut nous donner des pistes d\u2019inspiration pour raconter une histoire, imaginer des scripts, des sc\xe9narios, des mises en sc\xe8ne.

Moi personnellement je ne me laisserai jamais remplacer par ce type d\u2019outil, j\u2019ai trop d\u2019amour propre, mais c\u2019est clair on peut aller m\xe9ga loin !

La force des niches et des commus

TikTok et les communaut\xe9

Changement d\u2019algorithmes

La force des r\xe9seaux sociaux communautaires

Strava

100 millions d\u2019utilisateurs dans le
Monde.

Plus de 4 millions d\u2019utilisateurs actifs en France !

Discord

300 millions d\u2019utilisateurs

150 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois dans le monde

7,6 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois en France

2,2 millions d\u2019utilisateurs quotidien en France.

source

Gaming

Twitch

A la base c\u2019est un r\xe9seau de niche et communautaire

140 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois

30 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois

9,2 millions de streamer actif par mois

source

Appli Raisin

Un r\xe9seau social sp\xe9cial photo

Un foot

Un que musique ( retour de SoundCloud)

Facebook en pleine mutation communautaire

Globalement depuis 6 mois \xe7a pue pour le groupe Facebook qui est en pleine restructuration. Le mot d\u2019ordre : faire aussi bien avec moins et maintenir les investissements Metaverse.

Malgr\xe9 des coupures un peu partout dans les plans de Meta, on voit se d\xe9velopper fortement des outils de cr\xe9ation de lien communautaire .

A l\u2019int\xe9rieur des messageries, Whatsapp et Messenger, de nouvelles mani\xe8res de regrouper et d\u2019administrer des groupes de parole.

Par le biais de Stickers dans Insta, le moyen d\u2019ajouter sa contribution dans une cha\xeene de partage. - about perso-

Apr\xe8s avoir trop mis\xe9 sur un plan de vol \xe0 la TikTok, Je crois que le groupe Facebook va beaucoup plus se consacrer aux gens et aux relations interpersonnelles.

Le retour des groupes sur le devant de la scene pour rassembler et apporter un outil de gestion facile. Pour ton club de sport, pour l\u2019\xe9cole de ton gosse, pour la famille.

Twitter va partir en cacahu\xe8te

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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