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Published: Jan. 5, 2022, 9:47 a.m.

\xc9pisode 703 : C'est notre \xe9pisode sp\xe9cial avec nos pr\xe9dictions pour l'ann\xe9e 2022 et en plus nous sommes l\xe0 tous les trois, Thibault, Camille et Adjan ! C'est nos paris, on esp\xe8re que \xe7a va vous plaire !

2022, l\u2019ann\xe9e de la vid\xe9o 9:16\xe8me

OK, voil\xe0 on y est. On va finalement bel et bien basculer dans un Ere de la vid\xe9o 9/16\xe8me.

Ca fait un petit moment qu\u2019on en parle ici dans LSD mais il semblerait qu\u2019on y soit.

Plusieurs indices notables :

TikTok. TikTok qui continue d\u2019exploser et va \xeatre massif en 2022.

Je sais de source s\xfbre que 100% des marketeurs avec lesquels on discute en ce moment souhaite amener leur marque sur TikTok. C\u2019est un raz de mar\xe9e.

Evidemment les chiffres du nombre d\u2019user de TikTok n\u2019y sont pas pour rien.

2021 signe une nouvelle \xe9tape importante pour TikTok qui a franchit le cap du milliard d\u2019utilisateurs actifs par mois dans le monde.

Du jamais vu pour un r\xe9seau social qui a moins de 3 ans et qui n\u2019appartient pas au groupe Facebook !

Youtube de son c\xf4t\xe9 aussi a finalement saisi la vague de la vid\xe9o verticale.

Shorts, c\u2019est la r\xe9ponse de Youtube \xe0 TikTok. Un format de vid\xe9os verticales format court disponible depuis Mars 2021.

Le format marche fort. Youtube annonce avoir d\xe9pass\xe9 la barre des 15 milliards de vues par jour en moyenne sur Shorts.

Et \xe9videmment, comment ne pas parler des Reels qui sont devenu le format star sur Instagram

Instagram pousse fort pour imposer les reels au coeur de l\u2019application.

Ils sont partout et b\xe9nisse aujourd\u2019hui d\u2019un push algorithmique qui tient du miracle en comparaison des autres formats de posts !

Aussi, fin d\xe9cembre Adam Mosseri (le boss d\u2019Instagram) s\u2019est \xe0 nouveau exprim\xe9 sur l\u2019avenir de la plateforme.

Il a expliqu\xe9 que la priorit\xe9 2022 serait bien la vid\xe9o avec au coeur de l\u2019\xe9quation le format Reels.

Pr\xe9diction : Instagram bascule vers un feed en swipe up avec un gros focus vers le format Reel

Le retour du format long

Avec la mont\xe9e en puissance de la plate-forme TikTok nous avons vu s\u2019imposer depuis un an et demi un certain type de vid\xe9os sur les r\xe9seaux.

\xc7a a \xe9t\xe9 le gros retour en force du snack content.

Et oui c\u2019\xe9tait le r\xe8gne des vid\xe9os verticales, immersives, et tr\xe8s courtes.

Le format TikTok c\u2019\xe9tait un format qui \xe9tait jusque l\xe0 tr\xe8s peu de temps tr\xe8s tr\xe8s court.

Un temps attention limit\xe9 pour passer de vid\xe9o en vid\xe9o en permanence.

On a vu le format Reels se d\xe9velopper de la m\xeame mani\xe8re.

On a m\xeame vu YouTube surfer sur le format avec les shorts

Malgr\xe9 tout \xe7a je vais prendre le pari que le format long va \xeatre de retour sur 2022.

Premi\xe8rement tous ces contenus qui ont explos\xe9 sur un format de 15 secondes, sont en train de s\u2019allonger.

TikTok a \xe9t\xe9 comme d\u2019habitude le pr\xe9curseur et a \xe9tendu \xe0 trois minutes ses vid\xe9o.

Ce qui change beaucoup de choses dans la possibilit\xe9 de cr\xe9ation.

De son c\xf4t\xe9 Instagram a fait passer les Reels \xe0 60 secondes.

Ce sont des petits changements mais qui je pense vont continuer \xe0 impacter la cr\xe9ation vid\xe9o pour l\u2019ann\xe9e prochaine.

Si on se concentre sur Instagram vid\xe9o, on remarque aussi que la suppression de IGTV pour r\xe9unir tous les formats vid\xe9o sauf les r\xe9els dans un seul onglet va changer la donne.

Adam Mossery le boss de Instagram a clairement fait comprendre que la vid\xe9o \xe9tait de retour au c\u0153ur de la plate-forme.

Les vid\xe9os qui se perdaient un petit peu sur IGTV vont maintenant retrouver une place primordiale dans le feed Insta.

D\u2019ailleurs le feed Insta a chang\xe9 aussi en mettant beaucoup plus en avant les vid\xe9os dans un format vertical.

Cet allongement du format vid\xe9o est li\xe9 aussi \xe0 ce qui se passe en audio.

Le format audio long a impact\xe9 fortement les r\xe9seaux sociaux sur 2021. Club House, les Spaces de Twitter ou encore les Live Audio Rooms de Facebook ont fortement fait \xe9voluer le rapport au format long.

Les audiences prennent l\u2019habitude d\u2019\xe9couter des formats beaucoup plus longs et comme Thibault et Remi l'ont racont\xe9 hier, 2022 sera s\xfbrement l\u2019ann\xe9e du podcast. Autre format long.

Un dernier point pour la vid\xe9o au format long, c\u2019est le d\xe9veloppement du social commerce avec des supports plus longs en vid\xe9o pour pouvoir vendre.

Amazon a par exemple adopter les vid\xe9os en direct de vente.

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TikTok se lance dans le podcast

En 2020, on a assist\xe9 \xe0 l\u2019explosion de Tiktok suite aux confinements et \xe0 l\u2019\xe9volution de nos mani\xe8res de consommer social.

En 2021 c\u2019\xe9tait l\u2019explosion de la bulle Tiktok internationale et du d\xe9ploiement 3600\xb0 de la plateforme.

• lancement de la Revue TikTok for you pour s\xe9duire les marques,
• le lancement d\u2019un partenariat avec Shopify pour s\xe9duire les petits commer\xe7ants,
• Une toute nouvelle plateforme TikTok ads qui joue dans la cour des grands et qui performe
• Une plateforme pour vous aider \xe0 choisir vos cadeaux de Noel,
• Et en fin d\u2019ann\xe9e l\u2019annonce d\u2019un service de livraison de repas

On voit clairement que TikTok joue dans la cour des grands et est capable de toutes les prouesses. La plateforme tape toujours au bon endroit et dans l\u2019int\xe9r\xeat de ses utilisateurs.

Tout r\xe9cemment on parlait de l\u2019impact des communaut\xe9s TikTok et de la mani\xe8re dont la plateforme cat\xe9gorise, met en avant et fait performer les communaut\xe9s .

Il y a une chose que TikTok ne fait pas encore mais qui \xe9volue en parall\xe8le, c\u2019est le podcast.
Vous le disiez hier encore dans Le Super Daily, de plus en plus de podcasts r\xe9pondent au besoin, \xe0 la consommation de plus en plus de communaut\xe9s de niche.

TikTok est aujourd\u2019hui capable de renvoyer vers des liens externes, pourquoi ne pas se cr\xe9er une plateforme podcast s\u2019appuyant sur des cr\xe9ateurs passionn\xe9s qui potentiellement auraient d\xe9j\xe0 un pied dans le format.

Voir m\xeame cr\xe9er demain un TikTok podcasts avec une s\xe9lection d\u2019outils et de conseils pour utiliser la plateforme, pour int\xe9grer une communaut\xe9, pour \xeatre soi m\xeame !

2022 sera l\u2019ann\xe9e du social commerce ?

En 2022, on parlera de plus en plus de communaut\xe9s et de moins en moins d\u2019audiences

En tout cas je l\u2019esp\xe8re.

Rappelons le ce n\u2019est pas la m\xeame chose.

Une audience est un groupe de personnes qui consomment votre contenu, ind\xe9pendamment les unes des autres.

Une communaut\xe9, \xe7a va au-del\xe0. Les membres d\u2019une communaut\xe9 sont conscients les uns des autres et ont le sentiment de faire partie de quelque chose de plus grand qu\u2019eux. Ils cr\xe9ent du lien entre eux.

On le sent ce d\xe9placement. En 2020-2021 on essayait de cr\xe9er des marques media avec des audiences.

En 2022, on souhaite cr\xe9e des marques capables de f\xe9d\xe9rer et engager des communaut\xe9s.

Aussi de fait, l\u2019Influence Marketing va continuer \xe0 \xe9voluer en 2022

L\u2019influence marketing comme une fen\xeatre vers les communaut\xe9s et non les audiences. Les influenceurs sont des cr\xe9ateurs de contenu et deviennent de vrais KOL.

Ce que je ne veux plus voir en 2022

Forc\xe9ment j\u2019allais en parler puisqu\u2019il y a un \xe9v\xe9nement un peu particulier en 2022, c\u2019est l\u2019\xe9lection pr\xe9sidentielle.

Je ne veux plus voir les hommes politiques, se ridiculiser sur les r\xe9seaux sociaux, en essayant de parler aux jeunes.

On a vu les essais de certains sur TikTok, Marl\xe8ne Schiappa, Emmanuel Macron, Jean-Luc Melanchon.... c\u2019est bon !

Surtout ce qui me d\xe9range le plus c\u2019est que ces nouveaux canaux de communication pour les hommes politiques ne sont absolument pas ma\xeetris\xe9s par ces derniers.

Qu\u2019on leur donne des cours sur le social m\xe9dia.

On sent que leur prise de parole par exemple sur TikTok ne sont pas du tout ma\xeetris\xe9, et ne font pas partis d\u2019une strat\xe9gie de communication travailler r\xe9fl\xe9chi.

Si nos hommes politiques veulent parler aux jeunes qu\u2019ils communiquent sur les actions qu\u2019ils veulent mettre en place pour la jeunesse.

Je ne dis donc pas que la politique n\u2019a pas sa place sur les r\xe9seaux sociaux, je dis juste que j\u2019ai pas envie de bouffer pendant quatre ou cinq mois des hommes politiques parlant comme des boomers \xe0 des jeunes.

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Ce que j\u2019aimerai ne plus voir en 2022 : Les conseils sur la meilleur heure et le meilleur jour pour publier sur les plateformes.

A quelle heure faut il publier sur Instagram ? Quelle est l\u2019heure id\xe9ale pour publier mes vid\xe9os Reels.

Publier le jeudi \xe0 22h30 c\u2019est toujours mieux que le Lundi \xe0 7h30.

Soyons clair, tout \xe7a c\u2019est du bullshit !

Je ne veux plus voir

2 choses :

1- ces jeux concours low level sans \xe2me qui brassent uniquement du concouriste et qui ne servent aucun autre objectif que de faire grossir les compteurs d\u2019audience.

2- ces comptes Instagram de \xab\xa0testeurs\xa0\xbb qui affichent les goodies ou produits mendi\xe9s aupr\xe8s des marques.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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