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Published: May 26, 2020, 7:53 a.m.

\xc9pisode 398 : Quand on a besoin de meubler une s\xe9quence sur une vid\xe9o de marque ou qu'on est seul devant sa cam\xe9ra, on est vite tent\xe9s d\u2019y glisser 2-3 notes musicales d\u2019un air bien connu pour ambiancer son audience\u2026. Oui Mais, il y a un petit mais\u2026

Pourquoi on ne fait pas ce que l\u2019on veut avec la musique sur les r\xe9seaux sociaux ?

Article 13 sur les droits d\u2019auteur adapt\xe9 au num\xe9rique vot\xe9 en 2018 au parlement europ\xe9en
l\u2019article 13 oblige les acteurs du web \xe0 n\xe9gocier des accords avec les titulaires de droits, ce qui veut dire qu\u2019ils devront, par exemple, v\xe9rifier qu\u2019une vid\xe9o ne partage pas une chanson ou un contenu r\xe9git aux droits d\u2019auteur.\xa0Ces m\xeames plateformes devront ainsi mettre en place un syst\xe8me de filtrage automatis\xe9 qui bloque la diffusion de ce type de vid\xe9os s\u2019il viole la loi sur le copyright.

Loi europ\xe9enne = bloquage potentiel en Europe

Sur Youtube...
Google\xa0a int\xe9gr\xe9 un syst\xe8me de protection\xa0appel\xe9\xa0Content ID. Ce syst\xe8me scrute votre flux de diffusion et coupe votre live au bout de 45s environ si une musique non autoris\xe9e est jou\xe9e.

TikTok change la r\xe8gle du jeu pour les marques

La question qui ressort toujours quand on parle de TikTok, c\u2019est est-ce que j\u2019ai le droit d\u2019utiliser n\u2019importe quelle musique quand je suis une marque. Jusqu\u2019\xe0 la semaine derni\xe8re c\u2019\xe9tait un plaisir d\u2019expliquer que oui, car une telle utilisation a apparemment \xe9t\xe9 int\xe9gr\xe9e dans les accords existants de TikTok avec les \xe9diteurs de musique.

Mais, mais\u2026 \xc7a c\u2019\xe9tait avant. Il semble que les r\xe8gles aient chang\xe9.

TikTok a discr\xe8tement modifi\xe9 les r\xe8gles relatives \xe0 l'utilisation commerciale de la musique. Ces nouvelles r\xe8gles emp\xeachent les marques v\xe9rifi\xe9es d'utiliser des titres populaires. A la place elles sont invit\xe9es \xe0 utiliser une biblioth\xe8que de sons libre de droits disponibles pour les entreprises.

TikTok explique : \xab Avec cette nouvelle fonctionnalit\xe9, vous pouvez profiter d\u2019une utilisation illimit\xe9e dans le monde entier de votre contenu au sein de l\u2019\xe9cosyst\xe8me TikTok avec un acc\xe8s \xe0 une musique gratuite de haute qualit\xe9. Cela vous permettra \xe9galement d\u2019\xe9conomiser du temps et de l\u2019investissement dans le tri des licences musicales et, \xe0 son tour, vous permettra de vous concentrer sur la cr\xe9ation d\u2019un contenu unique et joyeux pour votre public. \xbb

L\u2019application a donc modifi\xe9 ses r\xe8gles pour les entreprises, ce qui pourrait avoir un impact important pour les marketeurs et l\u2019int\xe9gration de TikTok \xe0 leur strat\xe9gie social media.

Il faut rappeler que TikTok a un principe de navigation et de d\xe9couverte du contenu via la musique. Si les marques n\u2019ont plus le droit d\u2019utiliser les hits populaires, elles se privent d\u2019une fonctionnalit\xe9 majeur de TikTok. Elles se retrouvent aussi dans l\u2019impasse sur un certain nombre de challenges\u2026 Avec comme ultime choix le publicitaire. Compliqu\xe9 !

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Facebook et Instagram remettent les points sur les i concernant l'utilisation de la musique dans les publications vid\xe9o

Avec l\u2019explosion des contenus en direct pendant le confinement, Facebook de son c\xf4t\xe9 cherche \xe0 clarifier encore davantage ses r\xe8gles sur la fa\xe7on dont les cr\xe9ateurs sont autoris\xe9s \xe0 utiliser la musique dans leur contenu.

\xab Nous voulons encourager l'expression musicale sur nos plateformes tout en veillant \xe0 respecter nos accords avec les titulaires de droits. \xbb

Facebook a d\xe9fini 3 r\xe8gles pour l'utilisation autoris\xe9e de la musique , couvrant \xe0 la fois Facebook et Instagram.

Ces directives s'appliquent \xe0 la vid\xe9o en direct et enregistr\xe9e, et \xe0 tous les types de comptes (c'est-\xe0-dire les pages, les profils, les comptes v\xe9rifi\xe9s et non v\xe9rifi\xe9s).

\u2014\u2014

1 - Votre vid\xe9o Facebook ou Instagram doit toujours comporter un \xe9l\xe9ment visuel. L\u2019audio enregistr\xe9 ne doit pas \xeatre l'objectif principal de la vid\xe9o

La r\xe8gle g\xe9n\xe9rale du droit d'auteur ici est que vous pouvez utiliser des \xe9l\xe9ments de musique tant qu'ils ne correspondent pas \xe0 une quantit\xe9 significative de l'\u0153uvre originale. Il y a une question sur ce qui peut \xeatre qualifi\xe9 de \xabsignificatif\xbb dans ce contexte, mais les r\xe8gles de Facebook ici correspondent \xe0 peu pr\xe8s \xe0 cette approche g\xe9n\xe9rale.

2 - Plus le nombre de pistes enregistr\xe9es dans une vid\xe9o est grand, plus il est probable qu'il soit limit\xe9

Admettons que vous vous d\xe9cidiez \xe0 cr\xe9er un RDV BlindTest en direct sur Facebook et bien il y a de grandes chance que votre flux puisse \xeatre interrompu, des parties de votre vid\xe9o soient \xeatre coup\xe9es ou supprim\xe9es compl\xe8tement.

3 - Pas de limite quant \xe0 l\u2019usage de la musique en stories

Une partie de la logique ici pourrait \xeatre li\xe9e aux restrictions de temps sur les stories et au fait qu'elles disparaissent apr\xe8s 24 heures.

C'est ainsi que des DJ ont pu organiser des set complets en confinement sur Instagram Live , tandis que d'autres publiant des vid\xe9os via Facebook Live ont fait face \xe0 des restrictions.

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Des nouvelles notifications en direct \xe0 l\u2019intention des cr\xe9ateurs de contenu sur Facebook et Instagram

Facebook va int\xe9grer aussi des notifications d'avertissement dans les flux en direct qui alerteront les cr\xe9ateurs de l'utilisation de musique qui pourrait entra\xeener des restrictions.

D\xe9sormais sur Instagram lorsque vous utilisez une musique qui n\u2019est pas libre de droits dans un live, une story, ou une publication, vous verrez appara\xeetre une petite notification vous rappelant les r\xe8gles d\u2019Instagram.
Pour rappel, le r\xe9seau social a le droit de couper le son de vos contenus si vous ne les respectez pas, cette notification permet d\u2019\xe9viter cette situation.

Instagram joue plus la pr\xe9vention que la restriction, en envoyant ce message plus rapidement afin de laisser du temps au cr\xe9ateur de contenu pour r\xe9parer son erreur.

\xab\xa0Ces notifications sont destin\xe9es \xe0 vous alerter lorsque nos syst\xe8mes d\xe9tectent que votre vid\xe9o diffus\xe9e ou t\xe9l\xe9charg\xe9e peut inclure de la musique d\u2019une mani\xe8re qui ne respecte pas nos accords de licence.\xa0\xbb

Source Presse Citron

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