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Published: May 6, 2022, 9:45 a.m.

\xc9pisode 777 : C\u2019est une tendance qui remonte de loin. Une tendance qu\u2019on voit venir je dirais m\xeame depuis quasiment deux ou trois ans. Facile. Nous avions d\xe9j\xe0 fait un \xe9pisode \xe0 l\u2019\xe9poque sur le fait que les contenus Instagram devenait de moins en moins esth\xe9tique est de plus en plus brut.
\xc0 l\u2019\xe9poque l\u2019arriv\xe9e du format Story sur Instagram red\xe9finit aussi l\u2019esth\xe9tisme du contenu.
On voulait plus de vrai, plus de visuels et de photos qui ressemblent \xe0 la r\xe9alit\xe9, et moins de strass et paillettes.
Aujourd\u2019hui, on va aller encore plus loin. Puisque bien que les go\xfbts et les couleurs, \xe7a se discute pas, c\u2019est tr\xe8s personnel, on trouve quand m\xeame que le mauvais go\xfbt, ou le moche, redevient fortement \xe0 la mode.

Face \xe0 l\u2019injonction des r\xe9seaux sociaux, au dictat du toujours plus l\xe9ch\xe9, le moche n\u2019aura jamais \xe9t\xe9 aussi cool.

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C\u2019est quoi le moche ?

Qu'est-ce qui fait la laideur ? Pas simple comme question. La fronti\xe8re entre ce qui nous r\xe9pugne et ce qui nous pla\xeet est parfois bien mince.

Le laid n\u2019est pas l\u2019inverse de la beaut\xe9.

Ce que l\u2019on trouve beau un jour peut nous sembler laid le lendemain. Et surtout, une chose laide peut autant nous fasciner qu\u2019une chose magnifique.

Quand Picasso produit ces premi\xe8res toiles cubistes tout le monde ou presque trouve \xe7a laid. Quand Le Centre Pompidou est inaugur\xe9 en 1977, tout le monde trouve \xe7a moche.

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La mauvais go\xfbt a quelque chose de fascinant

Le mauvais go\xfbt c\u2019est passionnant et fascinant.

A tel point que les comptes Instagram d\xe9di\xe9 au mauvais go\xfbt son l\xe9gion. Un de mes pr\xe9f\xe9r\xe9 @decorhardcore

Lien du compte Insta

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L\u2019industrie de la mode adore jouer avec la lisi\xe8re entre le bon et le mauvais go\xfbt

Le moche et le beau n\u2019existent pas en tant que tels. Ce sont des constructions communautaires voir m\xeame de classe.

Dans la mode, le mauvais go\xfbt est un moyen de r\xe9sistance et de r\xe9bellion face \xe0 une domination communautaire du bon go\xfbt.

En gros mettre des crocs dans un contexte tr\xe8s chic c\u2019est un moyen subtile de montrer sa compr\xe9hension des codes communautaires auquel on appartient tout en les rejetant.

En gros c\u2019est comme un doigt d\u2019honneur pendant la photo de classe.

La mode

C\u2019est souvent la mode qui vient percevoir les signaux faibles d\u2019une tendance et qui va se d\xe9velopper.

Et je trouve qu\u2019apr\xe8s de longues ann\xe9es avec une grosse tendance ann\xe9es 90, on passe petit \xe0 petit dans une mode qui ressemble beaucoup \xe0 celle des ann\xe9es 2000.

Et qu\u2019on se le dise clairement, la mode globale des ann\xe9es 2000 \xe9tait quand m\xeame beaucoup de mauvais go\xfbt.

Je m\u2019explique, il y avait toute une tendance dans les ann\xe9es 2000 au r\xe9tro futurisme.

Si vous regarder des clips musicaux de l\u2019\xe9poque, ou des films, les tenues vestimentaires sont tr\xe8s \xe9tranges, avec des r\xe9flecteurs de lumi\xe8re parfois, de l\u2019exc\xe8s de paillettes, m\xeame les mati\xe8res sont chelous, et font trop.

Je trouve que c\u2019est l\u2019exc\xe8s un peu !

Je vous invite \xe0 aller voir le clip de Lady Gaga Bad Romance 2009

source

On retrouve aussi le fameux Toxic de Britney Spears, les styles vestimentaires repr\xe9sentent bien la p\xe9riode shiny !

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Eminem - The Real Slim Shady
Tr\xe8s bon exemple aussi !

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Les Crocs, le meilleur exemple

C\u2019est vraiment l\u2019exemple le plus criant. Puisque cette entreprise de fabrication de chaussures a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9e en 2002, et \xe7a a \xe9t\xe9 un v\xe9ritable ph\xe9nom\xe8ne des ann\xe9es 2000.

Aujourd\u2019hui on retrouve ces chaussures en mati\xe8re plastique de partout.

M\xeame le directeur artistique de Balanciaga avoue qu\u2019il adore !

Justin Bieber en porte.

En 2021 les ventes enregistrent des records. Et d\u2019ici les quatre prochaines ann\xe9es elles pourraient atteindre 5 milliards de dollars.

C\u2019est 1,4 millions d\u2019abonn\xe9s sur Instagram

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On ne peut pas dire que la grille Insta soit tr\xe8s esth\xe9tique, il y a toute les couleurs, \xe7a part dans tous les sens mais c\u2019est \xe7a qu\u2019on aime je crois !

La marque de mode sp\xe9cialiste du mauvais go\xfbt c\u2019est Balenciaga

La collab entre Balenciaga et Crocs

Depuis 2017 les 2 marques collaborent de fa\xe7on totalement inattendue et provocante. Derni\xe8re folie cette crocs \xe0 talon haut Balenciaga propos\xe9e au modeste prix de 495 euros.

Source Balanciaga

Autre merveille de mauvais go\xfbt : la sneaker Defender.
La ugly show par excellence

Imaginez un m\xe9lange entre un p\xe8re de basket asics bon march\xe9 et un pneu de moto cross. Vous collez les 2 ensemble et vous obtenez une superbe Defender de chez Balenciaga.

vendue 850 Euros svp.

La Balanciaga Defender

Une interview d\u2019Alice Pfeiffer qui a \xe9crit un bouquin qui s\u2019appelle go\xfbt du moche : \xab Revendiquer un go\xfbt pour le moche, c\u2019est aussi jouer avec la temporalit\xe9 de la mode : comme c\u2019est peut-\xeatre le beau de demain, cela donne l\u2019impression que le beau d\u2019aujourd\u2019hui a d\xe9j\xe0 un pied dans le pass\xe9. \xbb

Lien vers le livre

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Etude Ypulse

Les jeunes consommateurs ressentent clairement la fatigue de la perfection et recherchent un contenu plus authentique.

70% des 13-36 ans consid\xe8rent comme cool de porter des v\xeatements qui \xe9taient pr\xe9c\xe9demment consid\xe9r\xe9s comme moche.

Lien vers l'\xe9tude

Birkenstock

Je trouve que dans cette esprit on retrouve aussi la marque allemande Birkenstock.

Qui aurait pu penser que des sandales d\u2019allemands, qu\u2019on croyait voir que sur eux quand ils \xe9taient dans la Dr\xf4me, allaient devenir trop \xe0 la mode ces derni\xe8res ann\xe9es !

L\xe0 c\u2019est 1m d\u2019abonn\xe9s sur Instagram

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L\xe0 on sent qu\u2019il y a quand m\xeame plus un ADN de modeux avec plus d\u2019esth\xe9tisme dans les visuels.

Le moche et la food une tendance \xe0 la hausse

Dans le monde de la food il se murmure aussi que la tendance du moche pourrait prendre le train de la hype. Une sorte de contrecoup du tout instagramable.

Un premier exemple avec le succ\xe8s de la s\xe9rie documentaire Netflix \xab Ugly Delicious \xbb.

Dans ce documentaire on suit le chef David Chang qui part \xe0 la rencontre de plat populaires simples, pas beaux, mais d\xe9licieux

LMien vers France Culture

Le documentaire c\xe9l\xe8bre le vrai et l\u2019authentique et d\xe9nonce une forme d\u2019uniformisation de la cuisine.

Autre exemple avec l\u2019ascension dingue du smash burger

Fini le joli burger bien instagrammable, un nouveau venu bien moche, \xe9crabouill\xe9 et d\xe9goulinant a pris le dessus. C\u2019est le smash burger.

Pas de jolie feuille salade, pas de rondelle de tomate. C\u2019est brut et surtout tr\xe8s bon.

Je suis all\xe9 faire un tour du c\xf4t\xe9 de Google Trends et en 1 an le volume de recherche pour \xab smash Burger \xbb sur Google a \xe9t\xe9 multipli\xe9 par 100 en France.

Source Google

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Le gout plus que le beau c\u2019est aussi ce qu\u2019assume Burger King Japon.

Autre exemple avec le lancement par Burger King japon de ses Ugly Burgers

Source

Jul r\xe9invente le pacte de sinc\xe9rit\xe9 en un artiste et son public.

\xab dans le game en claquettes / dans l\u2019carr\xe9 VIP en surv\xeat\u2019 \xbb

C\u2019est simple c\u2019est le plus gros vendeur de rap en France. Loin devant.

Il fait preuve d'une grande libert\xe9 \xe0 l'encontre des st\xe9r\xe9otypes du rappeur type. En d\xe9pit du succ\xe8s, Jul se r\xe9f\xe8re davantage \xe0 Quechua qu'\xe0 Nike ou Dior, \xe0 Twingo qu'\xe0 Ferrari ou \xe0 Casio qu'\xe0 Rolex...

On retrouve donc aussi le rappeur marseillais Jul qui s\u2019inscrit compl\xe8tement dans cette tendance.

source

Sur Instagram c\u2019est 3 millions d\u2019abonn\xe9s.

Bon \xe0 chaque fois il efface tout et il recommence, donc compliqu\xe9 de suivre ses visuels sur les r\xe9seaux.

Mais si vous prenez d\xe9j\xe0 toutes les pochettes d\u2019album de JUL, vous allez retrouver beaucoup de codes des ann\xe9es 2000 dans les visuels.

On retrouve des montages assez grossier, avec beaucoup de choses qui brillent, une ambiance tr\xe8s autour de l\u2019espace et des extraterrestres puisque il s'est d\xe9fini comme l\u2019ovni.

Y\u2019a aussi un peu un c\xf4t\xe9 technologique avec l\u2019album la machine ou loin du monde !

Bref je vous invite \xe0 aller d\xe9couvrir \xe7a par vous-m\xeame.

C\u2019est en tout cas une esth\xe9tique qui est aussi tr\xe8s pr\xe9sente dans ses clips.

Je vous invite \xe0 aller voir son compte YouTube \xab d'or et de platine \xbb avec ses 6 millions d\u2019abonn\xe9s.

source

L\u2019artiste est m\xeame arriv\xe9 un peu avant cette tendance, puisque on se souvient qu\u2019il y a quelques ann\xe9es il \xe9tait encore extr\xeamement moqu\xe9 sur les r\xe9seaux, justement parce qu\u2019il ne rentrait pas dans les codes de tendance et de mode du moment.

Je trouvais justement qu'il ne plaisait pas assez au petit monde parisien pour pouvoir ressortir.

Cependant l\u2019engouement populaire l'a port\xe9, lui et ses codes, au sommet.

Et c\u2019est finalement la mode aujourd\u2019hui qui se rattache \xe0 ses codes.

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