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\xc9pisode 864 : Aujourd'hui, on parle de MMA et on vous raconte la mont\xe9e en puissance de ce sport notamment gr\xe2ce \xe0 une communication sur les r\xe9seaux bien huil\xe9e !\xa0

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Depuis 2021, les recherches sur Youtube en France autour des sujets MMA ont pris le dessus sur les th\xe9matiques li\xe9es \xe0 la boxe.

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[Lien vers les recherche Youtube](https://trends.google.fr/trends/explore?date=all_2008&geo=FR&gprop=youtube&q=boxe,mma)

Mixed Martial Arts

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Les arts martiaux mixtes, anciennement appel\xe9, notamment, combat libre ou Free Fight.

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Il existe diff\xe9rentes f\xe9d\xe9rations, mais globalement c\u2019est un m\xe9lange de plusieurs arts martiaux avec des coups de pieds, de genoux, de coudes, et aussi les techniques de corps \xe0 corps avec de la lutte, du Jujitsu et des percussions au sol.

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C\u2019est un sport r\xe9cent, compos\xe9 de sport ancestraux.

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Mais c\u2019est notamment une ligue priv\xe9e, l'UFC, Ultimate Fighting Championship, qui a fait passer \xe0 ce sport un nouveau cap.

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La premi\xe8re rencontre UFC a eu lieu le 12 novembre 1993 \xe0 Denver , et \xe0 tr\xe8s vite rencontr\xe9 un succ\xe8s aux \xc9tats-Unis.

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Au d\xe9part c\u2019est un sport qui a tra\xeen\xe9 une tr\xe8s mauvaise r\xe9putation avec pas de limite de poids. Pas de limite de temps pas d\u2019\xe9quipement de protection obligatoire. Avec comme seule r\xe8gle ne pas frapper les yeux, ne pas mordre, et ne pas saisir les parties g\xe9nitales.

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Longtemps, ce sport a gard\xe9 une mauvaise image \xe0 travers le monde, \xe0 cause de ses d\xe9buts, un peu balbutiant.

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Mais le MMA c\u2019est surtout d\xe9velopp\xe9 gr\xe2ce au digital et \xe0 des rencontres diffus\xe9es en pay per view.

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Un long processus de reconnaissance en France

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Longtemps interdit en France. Le MMA fait aujourd\u2019hui un carton et\xa0est enfin reconnu.

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Aujourd\u2019hui, le MMA est rattach\xe9 \xe0 la f\xe9d\xe9ration de boxe. Il est donc possible de s\u2019entra\xeener et de faire des combats sur le sol fran\xe7ais chose qui \xe9tait interdit jusqu\u2019en 2020.

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Aujourd\u2019hui ce sport peut du coup se structurer et c\u2019est une vraie r\xe9ussite.

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Le 3 septembre dernier, le premier \xe9v\xe9nement de l\u2019UFC s\u2019est d\xe9roul\xe9e \xe0 Paris.

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Les 15 000 places de l\u2019accord Arena, se sont vendues en quelques minutes entre 83 et 1500 euros.

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C\u2019est pour vous situer le niveau d\u2019attente du public en France vis-\xe0-vis de ce sport.

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Il y avait 200k personnes encore sur liste d\u2019attente. C\u2019est \xe9norme.

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Cette notori\xe9t\xe9 croissante en France est aussi port\xe9 par Ciryl Gane.

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Et lui-m\xeame raconte qu\u2019avant le MMA \xe9tait une niche et qu\u2019il se faisait interviewer par les m\xe9dias sp\xe9cialis\xe9s comme karat\xe9 Bushido ou Fight Sport et maintenant il est dans GQ, Le Monde, Konbini ou Brut.

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Le MMA ou l\u2019art du spectacle

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C\u2019est la particularit\xe9 de ce sport, ce ne sont pas forc\xe9ment les plus grands champions qui rapportent le plus d\u2019argent.

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Un peu comme \xe0 la boxe, il faut se cr\xe9er un personnage, une personnalit\xe9, pour que le public est envie de payer pour pouvoir combattre.

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Le maitre dans tout \xe7a est peut-\xeatre Conor McGregor

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The Notorious est le combattant MMA le plus suivi au monde.

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40 millions d\u2019abonn\xe9s sur Instagram, plus de 15 millions d\u2019abonn\xe9s sur Facebook et 9 millions sur Twitter.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/thenotoriousmma/)

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C\u2019est m\xeame un des sportifs les plus suivis au monde.

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M\xeame si aujourd\u2019hui il est un peu plus en retrait de la sc\xe8ne MMA, il continue \xe0 animer les r\xe9seaux.

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Avant chacun de ses combats, il a toujours su faire monter la sauce, clasher son adversaire, ou m\xeame parfois l\u2019organisation UFC qui le fait combattre.

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Chaque sortie publique de McGregor est un show.

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Ultimate Fighting Championship UFC

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C\u2019est la plus grande ligne mondial de MMA et elle raffle tous sur les r\xe9seaux sociaux.

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28 000 000 d\u2019abonn\xe9s sur Instagram, la m\xeame chose sur Facebook est plus de 4 milliards de vues sur YouTube.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/ufc/)

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[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/ufc)

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Les deux axes de communication de l\u2019UFC tournent autour du Personal Branding et du Storytelling.

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Personal Branding

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L\u2019UFC prend des personnalit\xe9s, des individus et essaient de les promouvoir en collant son image de marque.

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L\u2019UFC est incarn\xe9 d\u2019abord parlant de ses fondateurs et patrons Dana White,

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\xc0 l\u2019image d\u2019un Steve Jobs, c\u2019est lui qui incarne la f\xe9d\xe9ration et qui assume sa prise de parole.

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Avant les combats, c\u2019est lui qui est mis en avant et qui vient animer les points presse qu\u2019on retrouve aussi sur les r\xe9seaux sociaux.

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Avec 6,6 millions de fans sur Instagram, il est plus suivi que beaucoup de combattant de MMA. C\u2019est une v\xe9ritable star.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/danawhite/)

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On retrouve ensuite les combattants bien s\xfbr, et ce ne sont pas toujours les combattants les plus talentueux qui sont mis en avant.

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Comme en boxe, si vous voulez aller combattre le champion, il faut \xe0 la fois que vous en ayez les qualit\xe9s athl\xe9tique, mais aussi les qualit\xe9s m\xe9diatique.

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Le storytelling.

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Parfois \xe7a en devient m\xeame risible.

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Les \xe9quipes de l\u2019UFC qui g\xe8rent le choix des rencontres vont parfois presque plus privil\xe9gier l\u2019histoire qui va \xeatre possible de raconter autour d\u2019un combat, plut\xf4t que l\u2019int\xe9r\xeat sportif m\xeame du combat.

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S'il existe une toute petite histoire entre deux combattants, des anciens partenaires d\u2019entra\xeenement, un russe contre un am\xe9ricain\u2026 Tout est bon pour pouvoir raconter une histoire autour d\u2019une soir\xe9e et de mettre en place un bon plan m\xe9dia.

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D\u2019ailleurs, une semaine avant chaque \xe9v\xe9nement de l\u2019UFC, il y a une vid\xe9o Count Down , qui sort sur YouTube, et qui reprend toute l\u2019histoire de chaque combattant.

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Venum : Une suces story \xe0 la fran\xe7aise

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En avril 2021, Venum est devenu l\u2019\xe9quipementier officiel de l\u2019UFC. A l\u2019UFC tous les combattant utilisent l\u2019\xe9quipementier officiel c\u2019est contractuel. Ce qui fait de Venum la marque de r\xe9f\xe9rence du MMA.

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L\u2019histoire de Venum commence en 2004, avec son patron Franck Dupuis, un ancien Karat\xe9ka avec un bon sens des affaires.

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Il lance un site e-commerce qui s\u2019appelle Dragon Bleu, et qui est le tout premier site fran\xe7ais de e-commerce d\xe9di\xe9 aux sports de combat.

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Probl\xe8me? Les produits sont souvent import\xe9s du Br\xe9sil et certaines marques manquent de professionnalisme. Solution? Franck Dupuis cr\xe9e sa propre marque de v\xeatements sp\xe9cialis\xe9s en 2006.

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Truc marrant : pendant longtemps la marque Venum a fait croire qu\u2019elle \xe9tait br\xe9silienne.

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\xab\xa0Quand vous vendez du champagne, il vaut mieux dire qu\u2019il est fran\xe7ais que chinois. Le MMA, au milieu des ann\xe9es 2000, c\u2019\xe9tait principalement am\xe9ricain et br\xe9silien. La plupart des marques de MMA \xe9tant br\xe9siliennes.\xa0\xbb

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En 15 ans, Venum s\u2019est impos\xe9 tr\xe8s largement sur le mondes sports de combat.

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Avec un chiffre d\u2019affaires de plus de 100 millions d\u2019euros, la marque a la volont\xe9 d'aller vers le lifestyle, histoire de s\u2019installer plus profond\xe9ment dans le paysage sportif, comme de nombreuses grandes marques l\u2019ont d\xe9j\xe0 fait.

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Sur Instagram : 1 M de followers

[Compte Insta](https://www.instagram.com/venum/)
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Cyril Gane

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Ciryl Gane alias, bon gamin est s\xfbrement la plus grosse star MMA en France.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/ciryl_gane/?hl=fr)

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Avec 900.000 fans sur Instagram et combattants dans la cat\xe9gorie poids-lourds, il est extr\xeamement m\xe9diatis\xe9 et on le retrouve aujourd\u2019hui en interview dans tous les m\xe9dias les plus traditionnels.

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Lors du premier \xe9v\xe9nement en France, c\u2019est bien sur lui qui \xe9tait programm\xe9 pour le combat final de la soir\xe9e.

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il fait partie de la team MMA Factory \xe0 Paris, la team d\u2019o\xf9 sort un autre grand champion, Francis Ngannou, champion du monde poids-lourds, qui est camerounais.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/francisngannou/)

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La Sueur : le media 100% social d\xe9di\xe9 aux MMA

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Ils sont partout : Tiktok, Youtube, Instagram et m\xeame en podcast.

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[Compte Insta](https://www.instagram.com/lasueur/)

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La Sueur c\u2019est un media fran\xe7ais 100% focus sur les sports de combat et notamment le MMA.

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Guillaume Duseaux sont fondateur a mont\xe9 le media en 2015.

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La Sueur c\u2019est une \xe9quipe de passionn\xe9e originaire d\u2019Angers qui s\u2019est vraiment impos\xe9e en quelques ann\xe9es sur la th\xe9matique MMA.

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1,8M de vues par mois sur YouTube, 5 millions de visites sur leur site web chaque mois.

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Ils produisent \xe9norm\xe9ment de contenu.

3 vid\xe9os par jour ! C\u2019est dingue !

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Une vid\xe9o a absolument regarder c\u2019est ce documentaire de 50 minutes dans lequel l\u2019\xe9quipe suit Cyril Gane dans son premier combat UFC. On suite le sportif pendant une semaine \xe0 Las Vegas. C\u2019est passionnant.

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[Compte Youtube](https://youtu.be/W-KmzZZiXHk)
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Une cha\xeene YouTube qui cartonne

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Une cha\xeene YouTube qui cartonne autour du MMA c\u2019est Karat\xe9 Bushido.

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[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/karatebushido)

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On retrouve face cam\xe9ra, un ancien combattant MMA fran\xe7ais. Gr\xe9gory Bouchelaghem alias Greg MMA

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Il nous emm\xe8ne dans des Vlogs, \xe0 la d\xe9couverte de combattants et de diff\xe9rents arts martiaux.

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La cha\xeene compte 713 000 abonn\xe9s, et des vid\xe9os qui d\xe9passe largement le million de vues

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En cumul\xe9 c\u2019est plus de 180 millions de vues sur la cha\xeene.

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