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Published: May 26, 2021, 9:48 a.m.

\xc9pisode 591 : Le 23 Mai 2021, il s\u2019est pass\xe9 quelque chose d\u2019historique. Oui oui historique ! Pour la toute premi\xe8re fois dans l\u2019histoire, un pr\xe9sident de la R\xe9publique en activit\xe9 participait \xe0 une vid\xe9o Youtube d\u2019entertainment.
\xc7a pourrait \xeatre un micro \xe9v\xe9nement, mais Mc Fly & Carlito qui invite Emmanuel Macron c\u2019est sans aucun doute la campagne d\u2019activation social media la plus folle de l\u2019histoire du web fran\xe7ais.
36 minutes de vid\xe9os pour 11 millions de vues, des centaines d\u2019articles de presse et presque autant de d\xe9bats \xe0 la TV.
Une campagne d\u2019influence marketing qui coche toute les cases\u2026 et dans le bon ordre : Storytelling, branding, personas, tonalit\xe9 de marque, conception r\xe9daction. C\u2019est du lourd, du tr\xe8s bien ficel\xe9. On d\xe9crypte tout \xe7a avec vous dans cet \xe9pisode !

Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une saga rudement bien \xe9crite avec un sc\xe9nario bien ficel\xe9Acte 1 :

Nous sommes en f\xe9vrier 2021 dans le bureaux de Jo\xe9 Naturel.
Jo\xe9 est les responsable communication digitale de l\u2019Elys\xe9e.

Il a une bonne bouille de geek. Une barbe hirsute, il vient tout juste de passer la trentaine.
Comme tous les lundis, Jo\xe9 profite de sa pose d\xe9jeuner pour se regarder la vid\xe9o hebdomadaire du duo de YouTubeur Mc Fly et Calrito. Un concours d\u2019anecdote avec David Guetta. 8 millions de vue.

Et l\xe0 alors qu\u2019il croque dans son sandich jambon beurre il a un flash ! Mais oui, c\u2019est \xe7a.

Il parvient \xe0 obtenir le num\xe9ro de Mc Fly. Febrilement il leur propsoe une op\xe9.
Une op\xe9ration folle, un truc jamais vu qui va cartonner !

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Acte 2 :

Le 19 f\xe9vrier 2021 Emmanuel Macron enregistre une vdi\xe9o selfie.
Il d\xe9fie mc Fly et Carlito dans un selfie.. Etes vous capables de faire une vid\xe9o sur les gestes barri\xe8res qui d\xe9passe les 10 millions de vues. Si la vid\xe9o passe la barre des 10 millions, ils font une vid\xe9o avec le Pr\xe9sident \xe0 l\u2019Elys\xe9ee.

Le lien vers la vid\xe9o

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Acte 3

Mc Fly et Carlito acceptent et font une vid\xe9o sur les gestes barri\xe8res. Ils mettent \xe0 contribution leur communaut\xe9 et d\xe9passent la barre des 15 millions de vues.

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Acte 4

Mc Fly et Carlito s\u2019ont invit\xe9s \xe0 l\u2019Elys\xe9es pour une vid\xe9o qui restera dans les anales du web fran\xe7ais.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : une m\xe9canique d\u2019\xe9largissement du territoire de marque en ligne via l\u2019influence

Un peu comme une marque d\u2019assurance qui aimerait aller sur TikTok.

2 options :

• Cr\xe9er du contenu soi m\xeame avec un compte de marque

• ou s\u2019appuyer sur des ambassadeurs qui se font le relais de la marque. Une sorte de cooptation de la maqrue sur un tarritoire dans lequel elle n'avait pas de l\xe9gitimit\xe9.

En gros, on appelle \xe7a de l\u2019influence Marketing.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une campagne r\xe9ussie qui fait passer la marque avant les produits.

Pas de d\xe9bat politique, m\xeame concernant la jeunesse. Les intervieweurs du jour auraient pu interroger le chef de l\u2019\xc9tat sur la baisse des allocations logement. Lui-m\xeame aurait pu vanter le nouveau Passe Culture de 300 euros. Rien de tout cela.

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Comprendre ses personas pour affiner sa prise de parole

Emmanuel Macron et son \xe9quipe de communicant ont bien boss\xe9.
Avant de se lancer dans cette op\xe9ration ils ont \xe9tudi\xe9 avec pr\xe9cision leurs personas cibles.

Une \xe9tude propos\xe9e par Webedia (la boite qui g\xe9rait jusqu\u2019\xe0 il y a peu les int\xe9r\xeats de Mc Fly et Carlito) nous offre une vue pr\xe9cise de l\u2019audience du duo de Youtubeurs.

85% des viewers ont moins de 85 ans.
60% sont des hommes.
Les profils les plus engag\xe9s ont entre 18 et 34 ans.

Leurs sujets de pr\xe9dilection : L\u2019humour, le gaming, les peoples et le sport.

Article sur le sujet

Reste plus qu\u2019\xe0 adapter la tonnalit\xe9 de prise de parole et viser juste sur l\u2019\xe9criture. \u2028Tiens, on pourrait parler foot et m\xeame appeler Kylian Mbapp\xe9, non ?

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Adapter la tonalit\xe9 au support.

Ce genre d'exercice est favoris\xe9 par la V\xe8me r\xe9publique.\xa0Un r\xe9gime ultra-personnalis\xe9, o\xf9 l'on choisit un programme mais aussi un temp\xe9rament. Une orientation, mais aussi une personnalit\xe9. Une conviction, mais aussi une s\xe9duction. \xa0
Oui mais, c\u2019est un abaissement de la fonction, manque de respect pour la R\xe9publique. \xa0

M\xeame Fran\xe7ois Mitterrand eut quelques mots en direct dans l'\xe9mission de Doroth\xe9e, \xe0 l'occasion d'un spectacle de No\xebl qu'elle donnait pour les enfants du personnel de l'\xc9lys\xe9e.

La ministre de la Culture actuelle \u2013Roselyne Bachelot\u2013 a \xe9t\xe9, plusieurs ann\xe9es durant, une habitu\xe9e des plateaux de t\xe9l\xe9vision o\xf9 elle a d'ailleurs fr\xe9quent\xe9 l'actuelle candidate PS \xe0 la pr\xe9sidence de la r\xe9gion \xcele-de-France Audrey Pulvar, qui n'avait \xe0 l'\xe9poque aucune ambition \xe9lectorale affich\xe9e.

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Chercher la viralit\xe9 en travaillant la conception r\xe9daction

Et balancer des punch lines.

\xab\xa0Est-ce que je suis chauve ? Non, vous \xeates ras\xe9 de pr\xe8s.\xa0\xbb
"Mon objectif c'est de vous mettre tout de suite un coup au foie"

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Une campagne avec un Earned Media Value incroyable

On juge une campagne d\u2019influence.

Rappelons le acheter de l\u2019espace publicitaire en ligne est interdit pour la politiques fran\xe7ais. C\u2019est une \xe9norme diff\xe9rence avec les Etats-Unis notamment.

Par contre rien n\u2019est dit ou \xe9crit concernant l\u2019influence marketing. Ce qui en fait un levier de plus en plus convoit\xe9 par les experts en communication politique.

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Surtout, r\xe9fl\xe9chir en saga. Une bonne campagne en ligne doit avoir des rebondissements

Une drip campaign.

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Pourquoi Mc Fly et Carlito on accept\xe9 ?

Le Duo travaille actuellement \xe0 la r\xe9alisation d\u2019un documentaire.
\xab\xa01 an avec Mc Fly Et Carlito\xa0\xbb

Sans doute un truc qui devrait cartonner sur Netflix.

Ils sont actuellement film\xe9s non stop pour raconter leur ann\xe9e 2021. Dans ces conditions comment passer \xe0 c\xf4t\xe9 d\u2019une campagne aussi historique !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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