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Published: June 24, 2021, 8:21 a.m.

Episode 612 : On revient sur une plate-forme ultra innovante et tr\xe8s souvent oubli\xe9e par les marques et les Marketers.
On va essayer de comprendre comment se d\xe9veloppe Snapchat et quelles sont les opportunit\xe9s que les marques peuvent trouver dessus.

Audience : n*1 chez les 11-24

Snapchat compte en 2021, 280 millions d\u2019utilisateurs actifs quotidien et 500 millions d'utilisateurs actifs mensuel.

En France, Snapchat compte 16,6 millions d\u2019utilisateurs actifs quotidien et 22 millions mensuel.

Mais le chiffre \xe0 retenir :
C\u2019est que Snapchat est le r\xe9seau social num\xe9ro 1 en temps pass\xe9 chez les 11-24 ans.

Et rien que cette Stat devrait vous faire r\xe9fl\xe9chir \xe0 comment investir la plate-forme, si votre cible est jeune.

Classement des r\xe9seaux sociaux

Chez les 15-24 ans, sur l\u2019ann\xe9e 2020 Snapchat se classe deuxi\xe8me en terme d\u2019utilisateurs mensuel en France.

70 % des internautes fran\xe7ais entre 15 et 24 ans sont des utilisateurs mensuels de Snapchat en 2020.

C\u2019est 1 % de plus que Instagram, c\u2019est 10 % de plus que Facebook, c\u2019est 30 % de plus que Twitter, et 35 % de plus que TikTok.

La seule plate-forme devant Snapchat, c'est YouTube avec 1 % de plus.

Pr\xe9sent aussi chez les adultes

Si votre cible n\u2019est pas aussi jeune, et que vous pensez que Snapchat est r\xe9serv\xe9 \xe0 la g\xe9n\xe9ration Z, vous vous trompez lourdement.

En France, plus de 50 % des utilisateurs Snapchat ont plus de 25 ans.

Et si on rentre dans le d\xe9tail, 25,8 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans et 26,5 % des utilisateurs ont plus de 35 ans.

Source

L\u2019exemple des m\xe9dias

Snapchat a sign\xe9 des partenariats avec diff\xe9rents m\xe9dias en France.

Le Monde, 20 minutes, Konbini, le Figaro, Society, G\xe9o, beIN Sports.

Ces m\xe9dias sont pr\xe9sents dans la partie Discover de Snapchat.
Les vid\xe9os produites par ces m\xe9dias partenaires sont regard\xe9es par 12 millions d\u2019utilisateurs mensuels en France !

Snapchat et le social commerce

On sait que pour les marques c\u2019est un enjeu \xe9norme sur 2021-2022.

Les plates-formes jouent le jeu \xe0 fond pour proposer la meilleure solution possible pour le social commerce.

Lors de son \xe9v\xe9nement annuel Snapchat a annonc\xe9 de nouvelles fonctionnalit\xe9s qui vont encore am\xe9liorer l\u2019exp\xe9rience d\u2019achat sur sa plate-forme.

Screenshop

Snapchat lance cette nouvelle fonctionnalit\xe9 qui est incroyable.

C\u2019est un outil de scan gr\xe2ce \xe0 l\u2019appareil photo qui permet de reconna\xeetre un article sur la photo.

C\u2019est juste compl\xe8tement fou. Puisque vous pouvez prendre en photo le pantalon d\u2019un pote, et cet outil vous permettra de retrouver la marque. Et m\xeame l\u2019article directement pour pouvoir l\u2019acheter.

R\xe9alit\xe9 augment\xe9e

Snapchat est peut-\xeatre la plate-forme la plus avanc\xe9e en terme de r\xe9alit\xe9 augment\xe9e.

On le sait, tout ce qui est filtre Snapchat est vraiment \xe9volu\xe9, et on voit Instagram essayer de suivre p\xe9niblement le rythme.

Snapchat va enfin pouvoir proposer \xe0 ses utilisateurs d\u2019essayer des v\xeatements ou des accessoires, ou m\xeame du maquillage dans des conditions id\xe9ales sur sa plate-forme.

Et en plus maintenant vous pourrez utiliser la voix ou les gestes pour changer la couleur d\u2019un article que vous essayez.

Profil de marque Pro

Snapchat propose aussi maintenant de cr\xe9er un profil public aux marques.

Sur ce profil les marques pourront notamment entrer les articles qu\u2019elles ont en vente.

Mais Snapchat veux aller plus loin et proposer aussi par exemple d\u2019acheter des entr\xe9es pour un stade, un spectacle ou n\u2019importe quel \xe9v\xe9nement !

Exemple de marque

Il faut aller chercher du c\xf4t\xe9 des grosses marques pour en trouver

Nike

On retrouve seulement 6 Lenses. Des d\xe9fis dans diff\xe9rents sports.

Et \xe7a fonctionne tr\xe8s bien d\xe9j\xe0 pour cr\xe9er une pr\xe9sence de marque sur la plateforme.

L'incarnation

On retrouve beaucoup de personnes qui sont des marques. Comme des joueurs de foot tr\xe8s connus ou des rappeurs.

Cristiano Ronaldo ou Jul

C\u2019est un r\xe9seau qui fonctionne tr\xe8s bien pour cr\xe9er une forte proximit\xe9 avec ses audiences \xe0 condition de jouer le jeu.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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