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Published: June 19, 2020, 7:53 a.m.

Quel est le point commun entre facom, petit bateau, opinel, amora, le coq sportif, Pyrenex, Lip? Ces marques ont plus d'un si\xe8cle. Et pourtant elles sont toujours l\xe0 et pour certaines sont tr\xe8s actives sur les r\xe9seaux sociaux.

Marque patrimoniale : une marque ancienne, appartenant \xe0 l\u2019inconscient collectif, \xe0 tr\xe8s forte notori\xe9t\xe9, attach\xe9e \xe0 l\u2019identit\xe9 d\u2019un pays et souvent \xe0 l\u2019histoire industrielle d\u2019une r\xe9gion. Certaines sont tellement iconiques qu\u2019elles ont m\xeame leur propre mus\xe9e. Le mus\xe9e Peugeot, le mus\xe9e Opinel\u2026

Comment raconter son histoire, comment rester fra\xeeche malgr\xe9 le poids des ann\xe9es, comment maintenir un story telling coh\xe9rent sur une dur\xe9e aussi longue. Fascinant !

https://instagram.com/la_rochere_france?igshid=1e27395tugtyq

Cl\xe9ment Faugier

@clementfaugier

En 1882 en plein \xe9pid\xe9mie du ver \xe0 soie, en Ard\xe8che, Cl\xe9ment Faugier, jeune homme du terroir, cr\xe9e \xe0 Privas la premi\xe8re fabrique de Marrons Glac\xe9s.
\xc0 une tradition gastronomique, il allie l\u2019innovation et l'audace, r\xe9alisant ainsi la fabrication industrielle du Marron Glac\xe9 tout en conservant les qualit\xe9s d\u2019un savoir-faire artisanal. \xa0

La transmission du savoir-faire fut perp\xe9tu\xe9e par les enfants de la famille faugier qui s\u2019associeront \xe0 la famille\xa0Boiron, principal fournisseur de marrons.

Sur Instagram, Cl\xe9ment Faugier conserve sa tonalit\xe9 vintage et gourmande.
Pour commencer le packaging et le logos sont eux m\xeame bien vintage et c\u2019est \xe0 cela que tous les Fran\xe7ais peuvent les reconna\xeetre.
Cr\xe8me de marrons d\u2019ard\xe8che \xe9crit en gros sur un contour dor\xe9. Un logo Rouge et blanc ovale et des bogues de chataignes vertes et marrons sur le bas de la boite. Tout le monde l\u2019a d\xe9j\xe0 vu yen rayon !

Le compte est tr\xe8s lifestyle avec toujours la bo\xeete iconique en \xe9vidence. Et l\u2019on aper\xe7oit m\xeame une s\xe9rie de publicit\xe9 n\xe9o vintage parues l\u2019an dernier et tr\xe8s r\xe9ussies !

Opinel : N\xe9 en 1890 et pourtant tellement jeune

@opinelofficiel

Un peu d\u2019histoire. Jusqu\u2019en 1860, la Savoie est un Duch\xe9 ind\xe9pendant qui vit des jours paisibles loin de son envahissant voisin La France. En 1860, la Savoie est annex\xe9e par Napol\xe9on 3 et la Famille de Savoie contrainte de s\u2019exiler dans le Piemont.

30 ans plus tard, Joseph Opinel invente un couteau qui va marque \xe0 jamais l\u2019histoire de la coutellerie : Le couteau Opinel. Il a \xe9t\xe9 invent\xe9 en 1890 dans un petit village de Savoie \xe0 Albiez le Vieux.

Sur la lame on retrouve les armoiries de la famille de Savoie. \xab la Main couronn\xe9e \xbb du duch\xe9 de Savoie.

La marque Opinel est d\xe9pos\xe9e officiellement en 1909 et connait une explosion imm\xe9diate.

L'entreprise est toujours d\xe9tenue et dirig\xe9e par la famille Opinel et les sites de production sont toujours en Savoie \xe0 Chamb\xe9ry.

Aujourd\u2019hui se sont pas moins de 5 millions de couteau Opinel qui sont produit chaque ann\xe9e.

C\u2019est tout en anglais. Normal Opinel est distribu\xe9 dans 70 pays.

4 piliers de contenu : L\u2019histoire de la marque, l\u2019expertise de coutelier, l\u2019assiette, et la nature.

L\u2019histoire de la marque est l\xe0. Comme une trame de fond qui revient tous les 12 ou 15 posts. De belles photos en Noir et Blanc qui rappelle que la marque est n\xe9e il y a plus de 130 ans au coeur des Alpes.

Quand on pense \xe0 Opinel, on pense Outdoor. Les grands Espaces, le contact avec la nature, les voyages. Opinel c\u2019est une marque d\u2019histoire mais aussi une marque d\u2019aventurier.

Sur leur compte Instagram on trouve par exemple des vid\xe9os magnifiques d\u2019escapade en Arizona, en Australie, \xe0 la montagne. 100% inspirationnel.

L\u2019expertise est aussi fortement mise en avant avec des posts et des stories qui montrent sans artifices les m\xe9thodes de fabrication. C\u2019est beau une usine surtout quand. elle est en France !

Sur IGTV : un super joli contenu vid\xe9o avec des vid\xe9os en atelier qui raconte comment sont fabriqu\xe9es les lames, d\xe9mo des nouveaux couteaux\u2026

Quand on fabrique des couteaux fran\xe7ais, forc\xe9ment l\u2019assiette n\u2019est jamais tr\xe8s loin. Opinel s\u2019appuie sur les autres ic\xf4nes fran\xe7aises : le fromage, le pain, le saucisson avec des belles photos d\u2019instant de vie : le casse croute quoi !

La Roch\xe8re

@la_roch\xe8re_france

La roch\xe8re, c\u2019est verrerie \xe0 l\u2019ancienne en plein milieu de la bourgogne \xe0 Passavant la Roch\xe8re.

L\u2019entreprise a \xe9t\xe9 fond\xe9e en 1475 quand Simon de Thysac, gentilhomme verrier, acquiert le droit de fonder une verrerie au lieu dit des Rochiers.

La Roch\xe8re, c\u2019est donc 525 ans d\u2019histoire s\xe9par\xe9 par quelques guerres.

Ce qui m\u2019a tout de suite s\xe9duit, ce sont ces verres tr\xe8s \xe0 l\u2019anciennes aux courbes droites et anguleuses.

On retrouve beaucoup de Lifestyle avec des d\xe9cors toujours \xe0 l\u2019ancienne. Il n\u2019y a pas de volont\xe9 de rendre le verre moderne, il est toujours plac\xe9 dans un d\xe9cor un peu vintage et bien travaill\xe9.

Par ci par l\xe0 dans la grille, on retrouve des photos de l\u2019usine et de tours de mains r\xe9alis\xe9s pour les journ\xe9es du patrimoine

Pyrenex : N\xe9 en 1859 et pourtant iconique sur Instagram

@pyrenex_officiel

Manufacture de l\xe9g\xe8ret\xe9 depuis 1859.

Pyrenex est une marque fran\xe7aise de pr\xeat \xe0 porter et d'accessoires pour la maison, sp\xe9cialiste du duvet. Dans les ann\xe9es 80 la marque est culte.

Depuis quelques ann\xe9es elle revient sur le devant de sc\xe8ne et s\u2019offre une visibilit\xe9 internationale avec ses doudounes.

Et bien n\u2019en d\xe9plaise aux rappeurs US et aux fashionistas japonaises , Pyrenex c\u2019est fran\xe7ais. Tout est fabriqu\xe9 depuis plus de 160 ans \xe0 la manufacture de Saint Sever dans les Landes.

Pyrenex travaille par ailleurs exclusivement avec des \xe9levages d'oies et de canards d'Aquitaine, des Pyr\xe9n\xe9es et du Poitou. Du vrai \xabmade in France\xbb .

Comme pour Opinel tous les statuts sont en Anglais.

Pyrenex est distribu\xe9 dans plis de 500 points de vente dans le monde.

Contenu vid\xe9o dans IGTV magnifique qui montre la manufacture et leur machine en bois pour trier et a\xe9rer les plumes. C\u2019est superbe.

Il ya aussi une higlight story d\xe9licieuse o\xf9 la marque utilise le d\xe9cors de son usine historique comme lieu de shooting de sa collection. Id\xe9e parfaite !

Il y est question de grands espaces, de Nature. La marque n\u2019h\xe9sites pas \xe0 publier des photos de paysages. Pas de produit juste un paysage, les Pyr\xe9n\xe9es.

Au milieu des shooting photos de mod\xe8le, on trouve aussi pas mal d\u2019UGC rassembl\xe9s autour d\u2019un hashtag communautaire #mypyrenex.

Sur TikTok, la marque est aussi nettement relay\xe9e. Pas de pr\xe9sence officielle mais beaucoup d\u2019UGC et le hashtag #pyrenex est largement utilis\xe9 par les amateurs de mode 417k vues pour le hashtags.

\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014

Quand on existe depuis plus de 100 ans, qu\u2019on a connu 2 guerres mondiales, il arrive parfois qu\u2019une marque transporte dans ses baguages quelques jolies casseroles. En tout cas \xe0 minima des anachronismes compliqu\xe9s \xe0 assumer.

Linvosges

@linvosges

Un embl\xe8me du beau linge qui perp\xe9tue l'amour du beau linge depuis 1923.

Voici ce que Charles Prudent, le fondateur de Linvosges, \xe9crit en 1921 :

\xab\xa0Si invraisemblable que cela puisse para\xeetre (\u2026) \xa0, je dois dire en toute sinc\xe9rit\xe9 qu\u2019en arrivant \xe0 G\xe9rardmer par un apr\xe8s-midi d\u2019ao\xfbt 1921, je ne songeais pas plus \xe0 y fonder quelque chose qu\u2019\xe0 aller me jeter dans son lac.(\u2026) Une id\xe9e me vint subitement, celle de fonder \xe0 G\xe9rardmer cette maison de vente au d\xe9tail qui devrait rayonner sur toute la France.\xa0\xbb

Le compte Instagram de Linvosges retranscrit tout \xe0 fait l\u2019amour du beau linge et chaque couverture donne envie de se rouler dedans, chaque lit d\u2019y faire une sieste

Des Highlights \xab\xa0Cheez Linvosges\xa0\xbb et \xab\xa0Situation\xa0\xbb racontent le savoir faire est l\u2019environnement de la marque.

Autre d\xe9tail tr\xe8s plut\xf4t atypique, sur le compte, les photos de linge sont ponctu\xe9es de photos de p\xeaches, de muguet, de recettes\u2026 Des petits points de fra\xeecheur dans la grille.

Banania : Un h\xe9ritage compliqu\xe9 \xe0 assumer

La marque est n\xe9e en 1914.

Au cours d\u2019un voyage au Nicaragua, le journaliste Pierre-Fran\xe7ois Lardet d\xe9couvre dans un village au c\u0153ur, une d\xe9licieuse boisson faite de farine de banane, de cacao, de c\xe9r\xe9ales pil\xe9es et de sucre.

Il pique la recette et cr\xe9e la marque Banania en France.

La 1\xe8re guerre mondiale \xe9clate et Banania devient la boisson r\xe9confortante de la France en guerre. Pierre-Fran\xe7ois Lardet d\xe9cide d\u2019envoyer quatorze wagons remplis de la c\xe9l\xe8bre poudre chocolat\xe9e sur le front pour donner \xab force et vigueur \xbb aux soldats, dont les tirailleurs s\xe9n\xe9galais, qui se battent courageusement.

Il demande alors \xe0 son ami et ancien coll\xe8gue Andreis, de lui dessiner l\u2019un de ces tirailleurs s\xe9n\xe9galais pour en faire le symbole de la marque BANANIA.

La marque cartonne, elle est partout : sur le Tour de France au JO\u2026

Mais forc\xe9ment les mentalit\xe9s changes. Et ce qui \xe9tait un symbole sympathique et nostalgique c\u2019est logiquement transform\xe9 en symbole d\u2019une \xe9poque coloniale douloureuse.

C\u2019est bien le logo iconique de la marque qui aujourd\u2019hui pose probl\xe8me. R\xe9cemment retravaill\xe9, on y trouve toujours une version modernis\xe9e du c\xe9l\xe8bre tirailleur avec son chapeau rouge.

A l\u2019heure du #backlivesmetter c\u2019est difficile \xe0 assumer.

@bananiaoffciel

1056 followers sur Instagram

Qu\u2019il doit \xeatre difficile d\u2019\xeatre CM pour la marque. Les commentaires sont violents.

Ce qui est fou c\u2019est que si la pr\xe9sence de marque est discr\xe8te l(seulement 96 posts officiels sur Insta) la notori\xe9t\xe9 est bien au dessus avec des milliers de publications int\xe9grant le hashtag #banania. On y trouve les nombreux produits d\xe9riv\xe9s et vintage de la marque dont les c\xe9l\xe8bres boites jaunes\u2026

Le plus impressionnant c\u2019est quand n est sur le compte de la marque et qu\u2019on regarde sur l\u2019onglet posts tagu\xe9s.

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