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\xc9pisode 122 : C\u2019est l\u2019histoire d\u2019Eug\xe8ne, alias l\u2019oeuf recordman du monde, alias l\u2019influenceur le plus lik\xe9 au monde ! Il y a des histoires comme celle-ci qui font la magie du web. Un grain de folie collectif qui rassemble des millions de personnes venues des 4 coins du monde.

Il y a des histoires comme celle-ci qui font la magie du web. Un grain de folie collectif qui rassemble des millions de personnes venues des 4 coins du monde. Un canular qui en quelques semaines a fait le tour de la plan\xe8te et a r\xe9ussi \xe0 faire sourire des femmes et hommes de tous horizons. C\u2019est terriblement humain, absurde, po\xe9tique, compl\xe8tement fou\u2026

#La nouvelle star d\u2019Instagram est un oeuf

La nouvelle star d\u2019Instagram est\u2026 un \u0153uf. Il a atteint les 25 millions de \xab likes \xbb gr\xe2ce \xe0 cette simple photo d\u2019\u0153uf, prise sur fond blanc.

N\u2019en d\xe9plaise \xe0 Kylie Jenner, pr\xe9c\xe9dente star du r\xe9seau social, elle vient de perdre son record de \xab j\u2019aime \xbb, au profit de du compte \xab world_record_egg \xbb.

#Comment tout a commenc\xe9 ?

En f\xe9vrier 2018, Kylie Jenner (une fille de la famille Kardashian), poste une photo de son b\xe9b\xe9 sur Instagram.

La photo devient la photo la plus like de tous le stems sur Instagram avec 18 millions de j\u2019aime.

Au passage une pens\xe9e \xe9mue pour la petite Stormi Webster (c\u2019est le nom du b\xe9b\xe9 Kardashian)q uni commence dans la vie avec une notion de l\u2019anonymat et du respect de la vie priv\xe9 toute relative\u2026

Donc voil\xe0 cette photo tr\xe8s mignonne devient la photo la plus like de tous le temps sur Instagram\u2026.

Mais \xe7a c\u2019\xe9tait avant\u2026 Avant, l\u2019arriv\xe9e du World Recod Egg !

Le 4 janvier 2019, un compte voit le jour sur le r\xe9seau social de partage de photos.

Avec un seul et unique objectif : battre le record \xe9tabli par Kylie Jenner du plus grand nombre de "J\u2019aime".

Dans la bio de son compte Instagram, une d\xe9claration de guerre : \xab Battons le record tous ensemble afin d\u2019avoir le post le plus "lik\xe9" sur Instagram."

Et pour parvenir \xe0 surpasser les 18 millions de c\u0153urs de la petite s\u0153ur Kardashian, le compte nomm\xe9 world_record_egg a donc tout mis\xe9 sur\u2026 un \u0153uf !

En quelques jours, la machine s\u2019enclenche ! Avalanche de like, de tweets, de partages, d\u2019articles\u2026 R\xe9sultats

La photo de l\u2019oeuf compte aujourd\u2019hui plus de 52 millions de like !

#Le ph\xe9nom\xe8ne 2019 !

Des marques pr\xeates \xe0 tout pour s\u2019emparer du ph\xe9nom\xe8ne.

L\u2019oeuf devient un sujet de newsjacking.

Nombreux m\xeames ou d\xe9tournement de marques.

On n\u2019en site que quelques-uns : le slip fran\xe7ais, KFC, ubereats\u2026 plusieurs exemples \xe0 d\xe9couvrir

#L\u2019oeuf devient un trending topic

Nombreux comptes instagram essayent de s\u2019emparer du ph\xe9nom\xe8ne et de profiter d\u2019un effet d\u2019aubaine.

Int\xe9gration de hashtags #worldrecordegg.

Le hashtag #worldrecordegg compte ainsi 110k posts.

Tout \xe7a en moins d\u2019un mois !

#L\u2019oeuf devient une technique de social phishing

On voit aussi (comme toujours) des petits malins essayer de profiter du ph\xe9nom\xe8ne en modifiant leur pseudo Insta pour attirer l\u2019attention sur leur compte\u2026 Tout est bon pour essayer de glaner un peu d\u2019attention.

Taper worldreccordegg sur instagram et vous pourrez d\xe9couvrir l\u2019\xe9tendu du ph\xe9nom\xe8ne. Des milliers de comptes avec une photo de profil d\u2019oeuf.

Au passage on peut remercier les \xe9quipes d\u2019instagram d\u2019avoir certifi\xe9 le compte officiel. Sans doute le premier compte d\u2019oeuf certifi\xe9 sur Instagram !

#La strat\xe9gie Instagram de l\u2019oeuf.

Une grille minimale.

Un strat\xe9gie de contenu story first !

L\u2019UGC comme amplificateur d\u2019audience

#La question qui hante tous les esprits : Comment mon\xe9tiser l\u2019influence d\u2019un oeuf ?

Au fil des jours, le compte instagram s\u2019est \xe9toff\xe9 de photos additionnelles. Toujours le m\xeame oeuf mais avec des craquelures\u2026 Ca y est on y \xe9tait le myst\xe8re allait prendre fin et avec lui sans doute une triste histoire de mon\xe9tisation.

Oui mais voil\xe0, comment vendre une influence d\u2019une telle ampleur et combien \xe7a coute.

L\xe0 aussi, d\xe9ferlement de th\xe9ories. Un politique am\xe9ricain aurait achet\xe9 les droits. Une marque de fast food aurait fait monter le buzz\u2026

Il y a 3 jours, le jour du Super Bowl, l\u2019oeuf post une photo. \xab L\u2019attente est termin\xe9e. On va tout vous expliquer. Regardez les Super Bowl et vous saurez. \xbb A regarder sur @hulu.

Voil\xe0 on les tient, ce n\u2019\xe9tait donc que \xe7a ! Une vulgaire pub pour une chaine du c\xe2ble am\xe9ricaine.

L\u2019oeuf a une conscience et si il se vend au plus offrant, il se vend pour une bonne cause !

#Point final de la r\xe9v\xe9lation ce weekend.

En plein milieu du super Bowl, un oeuf sur fond blanc apparait sur les \xe9crans de TV.

Pas de bande son. Juste l\u2019oeuf et une typo \xe9crite \xe0 la main.

\xab Salut, je suis l\u2019oeuf record du monde, vous avez sans doute entendu parler de moi. R\xe9cemment j\u2019ai commenc\xe9 \xe0 craquer. La pression des r\xe9seaux sociaux \xe9tait trop forte. (L\u2019oeuf se brise) si vous aussi vous \xeates en souffrance, parlez \xe0 quelqu\u2019un. \xab

L'\u0153uf s'est donc servi de sa r\xe9cente exposition m\xe9diatique pour faire conna\xeetre l'association am\xe9ricaine "Mental Health America" qui se consacre aux besoins des personnes atteintes de maladie mentale et \xe0 promouvoir la sant\xe9 mentale de tous les Am\xe9ricains.

Le myst\xe8re persiste sur le deal financier. Ce qui est vraisemblable c\u2019est que Hulu ai pay\xe9 une rondelette somme d\u2019argent au cr\xe9ateur pour pointer vers sa chaine et qu\u2019il y ait eu un accord pour que l\u2019usage soit au profit de l\u2019association.

Une sorte de win-win g\xe9nial !

#Le myst\xe8re de l\u2019oeuf : Qui se cache derri\xe8re se compte !

C\u2019est la grande saga qui nous a tous obs\xe9d\xe9s pendant un mois. Une sorte d\u2019enqu\xeate mondiale, 100% social media qui a occup\xe9 les amateurs de th\xe9orie du complot, de strat\xe9gie de buzz et journalistes\u2026

#Qui se cache derri\xe8re l\u2019oeuf ?

Une marque ? Une personnalit\xe9 politique ?

L\u2019identit\xe9 a \xe9t\xe9 brillamment gard\xe9 secr\xe8te jusqu\u2019\xe0 hier.
Le cr\xe9ateur est enfin sorti de sa coquille et s\u2019explique dans un article du Times.

Qu\u2019est ce que l\u2019oeuf nous apprend sur l\u2019\xe9tat du monde ?

Un message d\u2019espoir ? Si l\u2019oeuf l\u2019a fait vous pouvez aussi le faire !

Un message de paix universel ?

Selon Chris Godfrey :

\xabUn \u0153uf n'a pas de sexe, de race ou de religion. Un oeuf est un oeuf, c'est universel. "

#L\u2019absurde, la cl\xe9 du viral sur les r\xe9seaux sociaux !

Et ce n\u2019est pas la premi\xe8re fois que l\u2019absurde fait recette sur les r\xe9seaux sociaux. Le record sur Twitter du plus grand nombre de retweets fut ainsi longtemps d\xe9tenu par un jeune Am\xe9ricain du nom de Carter Wilkerson. Il avait demand\xe9 \xe0 la cha\xeene de fast-food Wendy\u2019s combien il lui faudrait de RT pour avoir un an de nuggets gratuits. La firme lui avait r\xe9pondu "18 millions". S\u2019il n\u2019a pas atteint la barre fix\xe9e, il a n\xe9anmoins r\xe9colt\xe9 3,6 millions de partages de son message. Et Wendy\u2019s une bonne publicit\xe9 gratuite\u2026

#Le viral n\u2019est pas mort\u2026 Il part des cours de r\xe9cr\xe9.

Un ph\xe9nom\xe8ne qui passionne les internautes depuis le d\xe9but de l'ann\xe9e. L'\u0153uf du compte Instagram "World Record Egg", qui a r\xe9cemment battu le record du nombre de "j'aime" sur le r\xe9seau social, a enfin d\xe9voil\xe9 son secret \xe0 l'occasion du Super Bowl ce dimanche 3 f\xe9vrier.

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