BROADCASTS.com

Published: Dec. 6, 2019, 8:55 a.m.

\xc9pisode 298 : Charteuse, G\xe9n\xe9pi, Cointreau mais aussi Grand-Marnier ou B\xe9n\xe9dictine, l\u2019hexagone n\u2019est pas en manque de belles et bonnes liqueurs. Certaines d'entre-eux jouent le jeu des r\xe9seaux sociaux tout en composant habillement avec la loi Evin !

Quelques chiffres sur les liqueurs fran\xe7aises

Le secteur des liqueurs emploi 2400 salari\xe9s partout en France m\xe9tropolitaine et d\u2019Outre-mer dans 50 entreprises, qui sont pour 80% des PME. 53% de la production fran\xe7aise (89 millions de bouteilles) est export\xe9 chaque ann\xe9e.

\u2014

La loi Evin !

En France, la loi Evin est l\xe0 et les alcooliers ne peuvent pas faire ce qu\u2019ils veulent.\xa0

La Loi Evin (ou Loi du 10 janvier 1991) r\xe9gule l\u2019ensemble de la publicit\xe9 et de la communication r\xe9alis\xe9es en faveur de l\u2019alcool. Elle a \xe9t\xe9 mise en vigueur en 1991 afin de r\xe9duire les m\xe9faits de l\u2019alcoolisme en France.

L\u2019article 17 de la Loi Evin proscrit toute publicit\xe9 de boissons alcoolis\xe9es \xe0 la t\xe9l\xe9vision, au cin\xe9ma, sur certaines tranches horaires \xe0 la radio, dans la presse \xe0 destination de la jeunesse et plus globalement toute publicit\xe9 incitant \xe0 la consommation d\u2019alcool et visant les jeunes et les mineurs.

Ce qui est autoris\xe9 par la loi Evin

Ainsi, l\u2019article 17 de la Loi Evin limite la publicit\xe9 des boissons alcoolis\xe9es \xe0 \xab l\u2019indication du degr\xe9 volumique d\u2019alcool, de l\u2019origine, de la d\xe9nomination, de la composition du produit, du nom et de l\u2019adresse du fabricant, des agents et des d\xe9positaires ainsi que du mode d\u2019\xe9laboration, des modalit\xe9s de vente et du mode de consommation du produit \xbb.

De ce fait, on ne peut communiquer que sur des caract\xe9ristiques dites \xab objectives \xbb du produit.\xa0

A noter que la communication faisant r\xe9f\xe9rence au savoir-faire, au terroir, \xe0 l\u2019histoire ou aux traditions, entre autres, n\u2019est pas consid\xe9r\xe9e comme un message publicitaire.

Et sur le web et les r\xe9seaux sociaux ?

Longtemps rest\xe9e dans une zone grise quant \xe0 la Loi Evin, la publicit\xe9 dans le domaine num\xe9rique est de nos jours encadr\xe9e.\xa0

Ainsi, bien que la publicit\xe9 pour les alcools soit autoris\xe9e sur internet, il est cependant interdit de la diffuser sur des pages et des sites web destin\xe9s \xe0 la jeunesse ou li\xe9s au sport.

De ce fait, l\u2019audience des sites et pages web sur lesquels nous diffuserons la publicit\xe9 doit \xeatre compos\xe9e \xe0 plus de 70% de personnes majeures. Les formats publicitaires employ\xe9s doivent \xeatre clairement identifiables comme publicit\xe9s, et ne doivent pas \xeatre intrusifs comme l\u2019est une vid\xe9o \xe0 lancement automatique, une fen\xeatre pop-up ou une banni\xe8re sur un site.

De plus, le message publicitaire peut communiquer uniquement sur les \xe9l\xe9ments objectifs de la boisson alcoolis\xe9e, sans inciter \xe0 la consommation ou \xe0 suivre nos r\xe9seaux sociaux.

Le contenu publicitaire ne peut vanter les vertus de l\u2019alcool, et ne peut mettre en sc\xe8ne des personnes buvant ou s\u2019amusant (le consommateur ne doit \xe0 aucun moment apparaitre dans le message publicitaire). En outre, la publicit\xe9 doit imp\xe9rativement comporter le message sanitaire pr\xe9ventif suivant : \xab L\u2019abus d\u2019alcool est dangereux pour la sant\xe9 \xbb.

Interdiction de faire gagner de l\u2019alcool par exemple.

Age-gater son compte Instagram ?

Certains comptes ont une barri\xe8re \xe0 l\u2019entr\xe9e.

\u2014

Les influenceurs le nouveau far-west des marques d\u2019alcool

Face \xe0 cela, un dilemme fait surface : comment mettre en avant un produit alcoolis\xe9 sans enfreindre la Loi ?\xa0

Pour contourner le probl\xe8me, et s\u2019attirer une visibilit\xe9 maximale, les marques d\u2019alcool ont donc d\xe9cid\xe9 d\u2019infiltrer ces Instagrameurs : une grosse somme d\u2019argent et quelques voyages contre une visibilit\xe9 (g\xe9n\xe9ralement un post sous forme de belle photo).

\u2014

Qui v\xe9rifie le respect de\xa0ces r\xe8gles \xa0?Il y a la justice mais il n\u2019y a pas de police de la loi Evin sur Instagram. Alors qu\u2019en TV, le\xa0gendarme, c\u2019est le CSA. En revanche, c\u2019est plus compliqu\xe9 sur Instagram car les r\xe9seaux sociaux refusent d\u2019\xeatre apparent\xe9s \xe0 des m\xe9dias sinon ils deviendraient responsables des contenus.\xa0Instagram et les profils restreints

• Dans la recherche Google c\u2019est \xe9crit en toutes lettres \xab\xa0profil
  restreint\xa0\xbb
• Il faut \xeatre connect\xe9 et \xeatre majeur \xab\xa0Vous devez avoir
  au moins 18 ans pour voir ce profil\xa0\xbb mOins de 18 ans > au moins 18
  ans

L\xe0 o\xf9 la loi Evin rend le jeu vraiment sympa, c\u2019est qu\u2019elle oblige \xe0 \xeatre inventif, original. A parler du produit sans trop le montrer. A cr\xe9er un storytelling de marque sans en dire trop

\u2014

La B\xe9n\xe9dictine

La liqueur B\xe9n\xe9dictine c\u2019est un alcool \xe9labor\xe9 principalement \xe0 partir de plantes et d\u2019\xe9pices.

Selon la l\xe9gende, son origine remonte \xe0 la Renaissance lorsqu\u2019un moine v\xe9nitien d\xe9cide de cr\xe9er un \xe9lixir de sant\xe9 \xe0 partir de 27 plantes et diff\xe9rentes \xe9pices orientales comme le thym, la cannelle de Ceylan, les baies rouges, la vanille de Madagascar, etc. Le breuvage qui en r\xe9sulte aurait ensuite \xe9t\xe9 tr\xe8s appr\xe9ci\xe9 par le roi Fran\xe7ois 1er.

En r\xe9alit\xe9 on ne trouve nulle part trace du fameux moine Alchimiste et herboriste. Mais comme toute les grandes boissons, il faut une part de myst\xe8re et de l\xe9gende !

La B\xe9n\xe9dictine est fabriqu\xe9e \xe0 F\xe9camp en Normandie dans le fameux Palais B\xe9n\xe9dictine.

Le palais B\xe9n\xe9dictine est un \xe9difice m\xealant les styles n\xe9o-gothique et n\xe9o-renaissance, construit \xe0 la fin du xixe si\xe8cle \xe0 F\xe9camp pour Alexandre-Prosper Le Grand (un n\xe9gociant en vins)

Instagram > @palaisbenedictine > 1435 abonn\xe9s
Peu d\u2019alcool, beaucoup de d\xe9cors.

Instagram > @benedictineliqueur > 1727 abonn\xe9s
1727 abonn\xe9s.
Tout en anglais et quasiment iniquement focus sur les cocktails.
Avec une tr\xe8s jolie collection de contenus UGC.

Suze[Instagram > @suzeofficial > 7300 abonn\xe9s][3]

Venue de Sonvilier dans le Jura suisse le long de la Suze\xa0propri\xe9t\xe9 du groupe fran\xe7ais\xa0Pernod Ricard

French Gentian Spirit ! Doux-amer. Ne suivez pas ce compte si vous avez moins que l'\xe2ge l\xe9gal pour boire, partagez-le seulement \xe0 ceux qui ont l'\xe2ge l\xe9gal pour boire. Boire de fa\xe7on responsable.

Photographe fran\xe7ais (Flavien Prioreau) qui fait une partie des visuels de ce compte :\xa0
Objectifs : contourner la loi Evin, rendre la marque cool aupr\xe8s des jeunes, montrer les goodies et des instants de vie (impossible normalement de montrer des gens avec la loi Evin)

La marque a f\xeat\xe9 ses 130 ans aujourd\u2019hui et fait \xe9norm\xe9ment de buzz en ce moment, on y trouve des stands dans tous les festivals un peu branch\xe9s.

Des \xe9ditions sp\xe9ciales sortent \xe0 l\u2019occasion avec un beau travail sur l\u2019\xe9tiquette
Faubourg Saint-Denis, Jules Joffrin, Canal de l'Ourcq et\xa0Guilloti\xe8re.

Yvette Horner la reine de l\u2019accord\xe9on a particip\xe9 11 fois \xe0 la caravane du Tour de France dans la caravane sure dans les ann\xe9es 50-60

\u2014

Le Grand Marnier

Instagram > @grandmarnierofficiel > 721 followers

une marque de liqueur fran\xe7aise cr\xe9\xe9e en 1880 \xe0 Neauphle-le-Ch\xe2teau (Yvelines) et qui est aujourd\u2019hui d\xe9tenue par l'entreprise Campari.

C\u2019est une liqueur \xe0 base de cognac et d'oranges am\xe8res.
En France on le connait surtout pour son usage en cuisine notamment dans les d\xe9serts mais c\u2019est aussi un des fondamentaux de tout bon mixologiste !

Aujourd\u2019hui, la liqueur Grand Marnier est export\xe9e \xe0 plus de 90\xa0%, particuli\xe8rement aux \xc9tats-Unis o\xf9 elle se consomme dans des cocktails

Bienvenue sur le compte officiel de #GrandMarnierFrance.
L\u2019abus d\u2019alcool est dangereux pour la sant\xe9, \xe0 consommer avec mod\xe9ration.

Un tr\xe8s beau compte de branding pure. On retrouve le style signature de Grand Marnier. La couleur rouge, le sceau de cire officiel revient en clin d\u2019oeil tout le long. C\u2019est chic mais c\u2019est un peu\u2026 vide. 55 publications en tout et pour tout.

Quand on regarde comme \xe7a on peut e demander ce qui a pouss\xe9 le Groupe Camapri \xe0 racheter cette marque fran\xe7ais pour la coquette somme de 684 millions d\u2019euros en 2016 ?

Instagram > @grandmarnierusa > 23,3k followers

Et l\xe0 c\u2019est une autre paire de manches.
On vous invite \xe0 voir la vie en grand avec une signature toute ricaine. \xab\xa0Live Grand\xa0\xbb
C\u2019est une toute autre image. C\u2019est glam, \xe7a sent le club new-yorkais luxueux. On est bien loin des champs de raisins dans le Cognac.

On sent bien que les r\xe8gles qui s\u2019applique ne sont pas les m\xeames. On voit des groupes de potes qui trinques, des paillettes et des confettis. \xc7a sent la f\xeate ! (Ce qui est l\xe9galement interdit en France)

Alors oui, \xe7a sent al France. Mais la France vu des US. Une France ou tout le monde s\u2019habille en costume, une France ou on part en vacances avec son sac Louis Vuitton en bandouli\xe8re, une France ou tout le monde ou presque habite soit dans un grand appart parisien soit dans un ch\xe2teau.

Cointreau[Instagram > @cointreau > 45k abonn\xe9s][7]

Marque de liqueur, un spiritueux \xe0 base d'\xe9corces d'oranges douces et am\xe8res, et plus sp\xe9cifiquement une liqueur triple sec. Cr\xe9\xe9e \xe0 Angers en 1875 par \xc9douard Cointreau

Cointreau, c\u2019est l\u2019une des belles marques de liqueur tr\xe8s chic et connue dans le monde entier. C\u2019est simple \xe0 l\u2019autre bout du monde, tu entres dans un bar \xe0 cocktails, tu trouves forc\xe9ment du cointreau.

La forme carr\xe9e de sa bouteille est tr\xe8s reconnaissable et leur truc \xe0 eux, c\u2019est le haut de gamme le chic et m\xeame je dirais presque le glamour.

Ca se voit directement sur leur page Instagram, ce qui est mis en avant c\u2019est le cocktail. Ils ont de petites anim sympa appel\xe9es \xab\xa0le cocktail show o\xf9 l\u2019on voit danser des verres sur on fond de couleur.

Et ils mettent en avant des serveurs avec leur cocktail.

Ils capitalisent aussi beaucoup sur l\u2019histoire de marque

\u2014

Les liqueurs Cambusier

Instagram > @liqueurs_cambusier > 11,7k followers

\xab\xa0Vous devez avoir l\u2019\xe2ge l\xe9gal pour suivre ce compte.\xa0\xbb

3 piliers de contenu.

• Le savoir-faire

[ \xc0 la d\xe9couverte de nos Artisans] Mis zen avant des artisans avec lesquels la marque travaille.
Cela fait plus de 100 ans que la Distillerie Claeyssens existe dans la commune de Wambrechies dans les Hauts de France. Cambusier s'est donc naturellement tourn\xe9 vers Mr Duchesne, l'artisan liquoriste de la Distillerie au savoir-faire exceptionnel, pour co-cr\xe9\xe9er sa d\xe9licieuse Liqueur de Geni\xe8vre.

• Le made in France

La marini\xe8re est partout.
Normal c\u2019est la signature que l\u2019on retrouve aussi sur les bouteilles.
Partenariat avec des marques fran\xe7aise. Comme par exemple Maison FT. Une marque de v\xeatement Made In France.

• La mixologie

GetFR[Instagram > @gerfr > 4338 abonn\xe9s][9]

Marque\xa0de\xa0liqueur\xa0fran\xe7aise \xe0 la menthe appartenant \xe0\xa0Bacard\xed-Martini. La soci\xe9t\xe9 productrice a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9e \xe0 la fin du\xa018e\xa0si\xe8cle \xe0\xa0Revel\xa0(Haute-Garonne)

Get, c\u2019est LA com qui m\u2019inspirait quand j\u2019\xe9tais Ado, je r\xe9cup\xe9rais les affiches dans les pages du nouvel OBS de mon p\xe8re.
Leur cheval de bataille graphique \xe0 eux, c\u2019est la forme de leur bouteille, tr\xe8s reconnaissable. et depuis maintenant plus de 20 ans, toute leur com est ax\xe9e autour de \xe7a.
Montrer le produit sans le montrer. Depuis quelques mois, ils se sont attaqu\xe9s \xe0 une grille Instagram en triptyque qui est vraiment chouette !

Ils ont \xe9galement des highlight story vraiment travaill\xe9s.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.