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Published: Feb. 1, 2022, 9:18 a.m.

\xc9pisode 722 : Longtemps d\xe9laiss\xe9es, les pages entreprises Linkedin semblent s\u2019offrir une seconde vie et b\xe9n\xe9ficient aujourd\u2019hui de port\xe9es et de taux d\u2019engagement tr\xe8s attractifs. On fait le tour sur les formats \xe0 conna\xeetre sur Linkedin en 2022 !

La bonne nouvelle c\u2019est que Linkedin propose aujourd\u2019hui beaucoup de formats diff\xe9rents pour les pages de marques. Posts fixes, textes, carrousels, vid\xe9os, lives, sondages\u2026

Quelques chiffres Linkedin (fin 2021)

• En France,\xa0LinkedIn\xa0compte plus de\xa023 millions de membres,
• et 11,5 millions de membres actifs mensuels ,
• c\u2019est le 6\xe8me r\xe9seau social Fran\xe7ais
• 840 000 entreprises sont pr\xe9sentes sur la plateforme.
• 76% des utilisateurs Fran\xe7ais ont entre 18 et 34 ans ! \u2028(54,7 % des utilisateurs Fran\xe7ais ont entre 25 et 34 ans)

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Comment fonctionne l\u2019algorithme de Linkedin ?

Avant toute chose, avant de rentrer dans le d\xe9tail du format, il faut prendre conscience de l\u2019algorithme

• Avant d\u2019\xeatre envoy\xe9e en Go Live, votre publication sera examin\xe9e, elle devra \xeatre suffisamment Claire, ne pas contenir de Spam, ne pas contenir de lien sortant et g\xe9n\xe9rer un temps pass\xe9 suffisamment long.
• Tout cela mis bout \xe0 bout en dit d\xe9j\xe0 beaucoup sur les formats.

Comment \xe7a marche ?

A chaque publication Linkedin va tester si les premi\xe8res personnes qui voient votre post r\xe9pondent, interagissent et passent du temps \xe0 lire ce que vous avez \xe9crit. Si c\u2019est le cas et bien l\u2019algorithme va \xe9tendre la port\xe9e organique de votre contenu.

A cela s\u2019ajoute une sorte de score de votre page. Si vos pr\xe9c\xe9dentes publications ont engag\xe9 les audiences Linkedin sera plus tent\xe9 de laisser une chance imm\xe9diate \xe0 votre contenu.

D\u2019une mani\xe8re g\xe9n\xe9rale, assurez-vous de diversifier les formats de contenu pour maximiser votre port\xe9e.

Les Vid\xe9os Natives sur Linkedin

Le contenu video en forte croissance
Le format vid\xe9o devient de plus en plus pl\xe9biscit\xe9 par les utilisateurs de Linkedin. On le voit dans notre feed d\u2019ailleurs
Et les donn\xe9es LinkedIn montrent que, les contenus sponsoris\xe9s au format vid\xe9o re\xe7oivent 30% de commentaires en plus que les autres formats sponsoris\xe9s.

Les vid\xe9os natives sont celles qui sont t\xe9l\xe9charg\xe9es directement sur LinkedIn.

A ne pas confondre avec les vid\xe9os int\xe9gr\xe9es via un service tel que YouTube ou Vimeo par exemple.

La vid\xe9o native de LinkedIn se lit automatiquement dans le flux, ce qui est plus susceptible d'attirer l'attention et d'augmenter la port\xe9e de votre contenu.

Dur\xe9e de la vid\xe9o Linkedin

La vid\xe9o peut durer jusqu\u2019\xe0 10 minutes.

Oui mais\u2026 dans les faits on va davantage s\u2019appliquer \xe0 faire court.

Rappelez vous, nous sommes dans une guerre \xe0 l\u2019attention et ma vid\xe9o Linkedin arrive vraiment comme un cheveux sur la soupe dans le feed de mes abonn\xe9s. Pour les vid\xe9os on essaiera de rester ici en dessous de 2 minutes, voir m\xeame de carr\xe9ment jouer la carte du micro format vid\xe9o taser.

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Un compte qui marche bien en vid\xe9o Linkedin :

Valrhona sur Linkedin 52k abonn\xe9s.

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Pensez aux sous-titres

Utilisez des sous-titres (en particulier lorsque vous publiez des vid\xe9os qui durent plus de 30 secondes, par exemple). Environ 97 % des vid\xe9os sont visionn\xe9es sans son lors du d\xe9filement d'un flux.

Pour le format :

Vis\xe9 le format carr\xe9 ou 4:3

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Voici quelques id\xe9es de contenu bien adapt\xe9 \xe0 ce format :

Une s\xe9rie de vid\xe9os de type brand utility ou astuces.
Des teasers videos pour une \xe9tude de cas plus longue, un r\xe9sum\xe9 de 30 secondes .
Petit r\xe9capitulatif d\u2019un event.
Une micro animation simple pr\xe9sentant un nouveau partenariat ou une nouvelle fonctionnalit\xe9 de produit.

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Les posts galerie sur Linkedin

Sur une page Linkedin vous pouvez poster juste un post image, mais il est pr\xe9f\xe9rable d\u2019utiliser la fonction multi-images.

En gros vous uploadez plusieurs photos en m\xeame temps et Linkedin vous compose une petite galerie photos.

LinkedIn vous permettra de partager un m\xe9lange d'images paysage, portrait et carr\xe9, sans \xeatre sp\xe9cifique \xe0 la taille.

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Un compte qui fait \xe7a tr\xe8s bien : La Poste (123k abonn\xe9s)

La Poste sur Linkedin

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Tips :

Uploadez les images dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'elles soient affich\xe9es - les deux premi\xe8res images seront plus grandes et donc plus visibles pour le spectateur.

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Les carrousels : le format qui cartonne sur Linkedin

Aujourd\u2019hui c\u2019est le meilleur format pour :

Partager des conseils, des id\xe9es, une pr\xe9sentation visuelle de marque ou une \xe9tude de cas.

Bref on peut faire beaucoup de choses sur un carrousel et en plus \xe7a perfore plut\xf4t tr\xe8s bien.

Joli taux d\u2019engagement !

Pour cr\xe9er un carrousel sur une page Linkedin :

Il suffit de cr\xe9er un document PDF avec des pages aux formats carr\xe9.

Au moment de publier sur votre page vous importez le paf et Linkedin se charge de tout.

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Une marque qui fait \xe7a tr\xe8s bien.

Danone sur Linkedin (2 millions d\u2019abonn\xe9s)

Les carrousels RSE sont vraiment bien fait. Ils ont aussi un contenu d\xe9di\xe9 \xe0 la mis une avant de salari\xe9.e.s de l\u2019entreprise.

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Tips :

Incluez un appel \xe0 l'action clair \xe0 la fin de votre pr\xe9sentation.

Un push vers un site distant, une r\xe9action en commentaire\u2026 Il vous faut un CTA.

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Les sondages : un format parfait pour doper l\u2019engagement d\u2019une page Linkedin

Ils sont un bon moyen de recueillir des informations pertinentes, rapidement et facilement, tout en aidant \xe0 faciliter davantage d'interactions et de discussions.

Tips :

R\xe9digez un sondage qui encourage les gens \xe0 voter mais aussi \xe0 aimer ou commenter votre publication de sondage.

LinkedIn ne comptera pas un vote comme une forme d'engagement, ce qui signifie que vous voulez que les gens aiment et commentent comme un moyen d'augmenter votre port\xe9e organique.

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Une marque qui fait \xe7a bien ;
Horace sur Linkedin (3544 abonn\xe9s)

Ils vont faire des sondages vraiment tourn\xe9s B2C genre \xab combien de fois par semaine vous lavez-vous les cheveux ? \xbb

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Les posts 100% texte sur Linkedin

A une \xe9poque o\xf9 les feeds sont blind\xe9s d\u2019images et de vid\xe9os, jouer la carte du minimalisme peut avoir du bon. A ce titre, les posts uniquement textuels, sans images d\u2019illustration proposent aujourd\u2019hui des r\xe9sultats \xe9tonnants sur Linkedin.

Ce sont bien souvent les contenus qui suscitent le plus d\u2019engagement.

Il y a quelque chose de vintage, d'authentique, d'accessible et peut-\xeatre m\xeame d'intime dans un simple message qui semble fournir des informations int\xe9ressantes et utiles sans liens ni images de marque brillantes.

Tips :

Evitez les \xe9normes paragraphes. Pensez phrases courtes et listes \xe0 puces.

N\u2019oubliez pas les hahshtags. Ils peuvent aider \xe0 am\xe9liorer la d\xe9couvrablit\xe9 en facilitant la recherche de contenu sp\xe9cifique.

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Les lives Linkedin

Pue de marque pour l\u2019instant mais une belle opportunit\xe9.

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Ce qu\u2019il faut absolument \xe9viter sur Linkedin : les liens externes

L'objectif de LinkedIn est de garder les utilisateurs engag\xe9s dans le flux aussi longtemps que possible, donc trop de messages qui vous recommandent de visiter un site externe pourraient avoir un impact sur la port\xe9e de vos futurs messages.

Vous pouvez utiliser occasionnellement des liens externes dans le cadre de votre mix de contenu, mais faites-le avec parcimonie.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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