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Published: July 9, 2019, 7:19 a.m.

\xc9pisode 227 : Linkedin se porte tr\xe8s bien. Sur le premier trimestre de 2019 les revenus de la plateforme ont augment\xe9 de 27% et le r\xe9seau professionnel connait un niveau d\u2019engagement record ! Mais ce n'est pas tout ! Linkedin vient en effet d'annoncer les r\xe9cents changements sur son algorithme !

Deux millions de personnes ont r\xe9cemment rejoint la plateformes qui a d\xe9j\xe0 610 millions d\u2019adh\xe9rents.

Donc tous les signes sont au vert !

Les nouvelles options de r\xe9actions sous les posts font aussi leur effet :

Like, Celebrate, Love, Insightful ou curious !

Gr\xe2ce a ses am\xe9liorations fonctionnelles de plus en plus d\u2019entreprises et d\u2019utilisateurs rejoignent la plateforme notamment pour cet engagement incroyable, qui vient concurrencer les autres plateformes social

Mais comme on va le voir, il y a eu quelques changements dans l\u2019algorithme de Linkedin.

Les d\xe9veloppeurs de Linkedin ont fait plusieurs constats :

Un fort taux d\u2019engagement mal r\xe9parti

Et oui car malgr\xe9 un engagement tr\xe8s fort LinkedIn a constater que seul les meilleurs utilisateurs b\xe9n\xe9ficiaient d\u2019une engagement plus qu\u2019exceptionnel alors que les comptes avec peu d\u2019abonn\xe9s se faisait carr\xe9ment ignorer !

D\xe9claration de LinkedIn : \xab\xa0De plus en plus de personnes utilisent le flux et commentent les publications de leur r\xe9seau: nos membres g\xe9n\xe8rent des dizaines de millions d'actions virales (likes, commentaires et partages), et leur nombre augmente de plus de 50% en glissement annuel. Nous avons toutefois constat\xe9 que en fait, au d\xe9but de 2018, nous risquions de cr\xe9er une \xe9conomie dans laquelle tous les gains en actions virales reviendraient aux 1% d'utilisateurs de puissance les plus importants, alors que la majorit\xe9 des utilisateurs recevaient tr\xe8s peu de commentaires voir jamais.\xa0\xbb

• Le r\xe9seau social ne l\u2019affirme pas. Mais il\xa0a constat\xe9\xa0\xe0 quel point l\u2019attention des utilisateurs se focalisait sur un petit nombre de membres.
  Cela n\u2019est \xe9videmment pas id\xe9al pour am\xe9liorer l\u2019engagement et la r\xe9tention des utilisateurs

• L\u2019autre constat fait par Linkedin est que les feeds, d\u2019abord con\xe7us pour relier les personnes entre elles et g\xe9n\xe9rer de l\u2019\xe9change ont tendance \xe0 se vider pour des conversations personnelles et plus \xe9ph\xe9m\xe8res.

• Linkedin a \xe9galement constat\xe9 que ceux qui avaient peu d\u2019abonn\xe9s \xe9taient totalement ignor\xe9s.

Et tout r\xe9cemment, Linkedin en a dit un peu plus sur les modifications qui ont \xe9t\xe9 faites sur les 12-18 derniers mois.
Plut\xf4t Inhabituel, d\u2019habitude on arrive plut\xf4t en disant ce que l\u2019on veut mettre en place, et bien Linkedin en bon professionnel nous dit plut\xf4t ce qui a d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 mis en place et les r\xe9sultats observ\xe9s.

Nouveaut\xe9s dans l\u2019algorithme

Ces r\xe9cents changements ont pour objectif :

• Favoriser les contenus qui sont le plus susceptibles de g\xe9n\xe9rer du conversationnel. Ce qui signifie, comme lia fait Facebook, remonter votre contenu plus fortement en direction de vos amis proches. Mais \xe9galement Linkedin annonce mettre ce contenu en avant aupr\xe8s de personnes ayant des int\xe9r\xeats communs en se basant sur leur profil.

• Mettre en avant le contenu de quelqu\u2019un aupr\xe8s des personnes partageant des int\xe9r\xeats communs. Non pas s\u2019il est d\xe9j\xe0 viral, mais s\u2019il n\xe9cessite plus d\u2019engagement.

• Travailler la r\xe9tention des utilisateurs et am\xe9liorer l\u2019engagement

• \xc9largir les conversations avec notamment la possibilit\xe9 de mettre des r\xe9actions ou favoriser l\u2019utilisation des hashtags pour amener des personnes ayant des int\xe9r\xeats communs dans la conversation. Et \xe9galement mettre en avant les publications de personnes qui sont actives en commentaires.

• Discuter de de sujets de conversation de niche donnera de meilleurs r\xe9sultats que pour des sujets qui buzzent d\xe9j\xe0.\xa0(Pour ce qui est de la longueur, LinkedIn indique que son algorithme ne

\xab\xa0L\u2019objectif du classement des flux sur LinkedIn est d'aider les membres \xe0 d\xe9couvrir les conversations les plus pertinentes qui les aideront \xe0 devenir plus productifs et plus performants. La pertinence est d\xe9termin\xe9e par notre fonction objectif qui optimise trois composantes principales: la valeur pour le membre, la valeur au r\xe9seau du membre (effets en aval) et valeur au cr\xe9ateur de la publication\xa0\xbb

Valeur pour le membre : Est-ce que ce contenu va vous plaire
Valeur au r\xe9seau du membre : est-ce que \xe7a peut plaire aussi \xe0 votre r\xe9seau
Valeur au cr\xe9ateur de la publication : Est-ce que votre r\xe9action va plaire au cr\xe9ateur du contenu

Les bonnes pratiques avec ce nouvel algorithme

• Publier des contenus qui incitent \xe0 une r\xe9ponse

• Pensez \xe0 varier les contenus, vid\xe9os, Images, images multiples. Aucun format n\u2019est mieux r\xe9compens\xe9 donc il faut choisir celui qui sert le mieux le propos

• Mentionnez d\u2019autres utilisateurs d\xe8s que possible

• R\xe9pondez aux commentaires, cr\xe9er de l\u2019engagement.

Linkedin ne prend pas de risques

Si ces changements vous semblent familiers, c'est parce que LinkedIn est le dernier r\xe9seau social \xe0 modifier son algorithme de feed pour inciter les gens \xe0 s\u2019engager davantage, au lieu de simplement faire d\xe9filer l'application ou le site Web.

• Facebook a commenc\xe9 a modifi\xe9 son fil d'actualit\xe9 pour favoriser les publications d'amis proches par rapport aux marques et aux \xe9diteurs en F\xe9vrier 2018.
• En 2017, Snapchat faisait des changements sur son application afin de garder les conversations intimes entre amis.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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