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Published: March 7, 2023, 9:15 a.m.

Episode 936 : Linkedin c\u2019est sans aucun doute possible le plus grand r\xe9seau social professionnel avec plus ed 875 millions de membres actifs. Si vous \xeates un acteur du marketing B2B ou plus largement une marque, vous savez d\xe9j\xe0 que cette plateforme vous offre une opportunit\xe9 s\xe9rieuse d'atteindre \xe0 coup s\xfbre votre cible. Mais c\u2019est \xe7a c\u2019est plus facile \xe0 dire qu\u2019\xe0 faire.
Dans cet \xe9pisode nous allons d\xe9crypter l\u2019algorithme de Linkedin en 2023 et t\xe2cher de vous donner quelques tips solides pour craquer l\u2019algo de fa\xe7on organique.

Pourquoi Linkedin fonctionne avec un algorithme ?

Concr\xe8tement un algorithme c\u2019est une formule qui d\xe9termine quel contenu est vu par les utilisateurs.

Les flux des utilisateurs de LinkedIn n'affichent pas les publications dans l'ordre chronologique. Au lieu de cela, l'algorithme de LinkedIn d\xe9termine quel contenu doit nous \xeatre propos\xe9 de fa\xe7on prioritaire.

L\u2019algorithme permet de rendre nos fils d\u2019actualit\xe9 Linkedin le plus pertinent et personnalis\xe9 possible. Objectif : maximiser notre temps de pr\xe9sence sur la plateforme et notre engagement.

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L\u2019algorithme de Linkedin fonctionne en 3 \xe9tapes cl\xe9sEtape 1 : L\u2019algorithme de Linkedin \xe9value et filtre le contenu par qualit\xe9

Lorsque l\u2019on publie, la plateforme passe au crible notre post pour d\xe9terminer sa potentielle qualit\xe9.

Il va classer notre post dans 3 cat\xe9gories : Haute qualit\xe9, Faible qualit\xe9 et Spam.

Pourquoi l\u2019algorithme est susceptible de classer certains posts en SPAM ?

Le post est \xe9crit avec une grammaire tr\xe8s approximative
Le post int\xe8gre plusieurs liens
Le post tague plus de 5 personnes
Le post int\xe8gre les hashtags #follow, #like ou #comment
Le compte publie \xe0 un rythme trop soutenu sup\xe9rieur \xe0 1 fois toutes les 3 heures.

Linkedin va ensuite d\xe9cider de la qualit\xe9 potentielle de votre post : faible ou haute.

Un contenu de faible qualit\xe9 pour Linkedin :

Difficile \xe0 lire (exemple gros paragraphe imbattable sans sauts de lignes)
Vous avez taguez des personnes peu susceptibles de r\xe9pondre (des comptes en jach\xe8re)
Ou les sujets \xe9voqu\xe9s sont trop vastes. L\u2019algorithme vous invite \xe0 penser niche.

C\u2019est quoi un contenu de haute qualit\xe9 pour l\u2019algorithme de Linkedin ?

Facilement lisible
Encourage l\u2019engagement
Pas de lien sortant (privil\xe9gier l\u2019int\xe9gration en commentaire)
3 hashtags

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Etape 2 : L\u2019algorithme de Linkedin teste l'engagement avec un petit groupe d\u2019abonn\xe9s

Une fois qu'un message a travers\xe9 le filtre anti-spam, l'algorithme le distribue \xe0 un petit sous-ensemble de vos abonn\xe9s pendant une courte p\xe9riode (environ une heure) pour tester sa capacit\xe9 \xe0 g\xe9n\xe9rer de l'engagement.

C\u2019est ce que les Linkedin experts appellent la Golden Hour.

Si votre message fonctionne bien dans la premi\xe8re heure, il est beaucoup plus susceptible de bien fonctionner toute la journ\xe9e, la semaine ou le mois.

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Comment Linkedin d\xe9termine si un contenu fonctionne bien ?Les r\xe9actions

Bien s\xfbr, les r\xe9actions autour des publications, LinkedIn sont cinq crit\xe8res pour satisfaire l\u2019algorithme.

Dor\xe9navant, on retrouve si r\xe9action : j\u2019aime, j\u2019adore, bravo, soutien, instructif et int\xe9ressant.

Une r\xe9action sous un poste de marque pourrait apporter jusqu\u2019\xe0 3 \xe0 4 % de reach dans les abonn\xe9s de l\u2019entreprise.

C\u2019est quand m\xeame fou d\u2019obtenir autant de reach en plus gr\xe2ce \xe0 like.

Le temps pass\xe9

L\u2019algorithme interpr\xe8te et r\xe9compense aussi le temps de lecture sur une publication.

Si vous stoppez votre scroller que vous restez sur un post, LinkedIn va le comptabilis\xe9. Il va interpr\xe9ter cela comme un signe que le poste est int\xe9ressant, afin de promouvoir encore plus.

Commentaires

C\u2019est un des crit\xe8res les plus forts de la plate-forme. Comme quoi le conversationnel a encore une place \xe9norme sur cette plate-forme.

Si vous avez un commentaire dans les 24 heures de votre publication, vous serez r\xe9compens\xe9 de 4 fois plus de port\xe9e que pour n\u2019importe quel autres crit\xe8res pr\xe9c\xe9dents.

Un commentaire dans les deux premi\xe8res heures de publication, et cela peut monter jusqu\u2019\xe0 7 fois plus d\u2019impact.

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Comment donner le maximum de chance \xe0 son contenu Linkedin ?

Publiez \xe0 un moment o\xf9 vos abonn\xe9s sont en ligne.
Posez une question pour susciter l'engagement.
R\xe9pondez \xe0 tous les commentaires notamment pendant la premi\xe8re heure.

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Etape 3 : L\u2019algorithme de Linkedin \xe9largit l'audience en fonction des signaux de classement

Si pendant la Golden Hour votre post fonctionne bien, Linkedin va \xe9largir la port\xe9e organique de voter post et le proposer \xe0 un public plus large.

Pour se faire il va utiliser 3 indicateurs : le niveau de connexion personnelle, la pertinence des int\xe9r\xeats et la probabilit\xe9 d'engagement.

Relations personnelles et probabilit\xe9 d\u2019engagement

LinkedIn consid\xe8re avec qui vous travaillez / avez travaill\xe9 et avec qui vous avez d\xe9j\xe0 interagi.

SI vous n\u2019interagissez jamais sur la plateforme, l\u2019algorithme va manquer d\u2019informations pour pousser votre contenu.

Plus vous interagissez quotidiennement avec les autres -> plus les gens s'engageront en retour -> plus vous serez vu dans les flux d'autres personnes.

Pertinence des int\xe9r\xeats

L'algorithme de LinkedIn \xe9value les groupes dans lesquels vous vous trouvez et les hashtags, les personnes et les pages que vous suivez. L'algorithme examine \xe9galement la langue de la publication, ainsi que les entreprises, les personnes et les sujets qui y sont mentionn\xe9s.

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Social m\xe9dia optimization

Pour un r\xe9f\xe9rencement efficace de vos publications, les hashtags sont une option efficace.

La reco serait d\u2019en glisser 3 \xe0 5 dans votre wording pour maximiser sa port\xe9e.

En terme de rythme, rien ne sert de publier 10 fois dans la journ\xe9e.

Algorithme anti Spam

L\u2019algorithme, LinkedIn va r\xe9compenser beaucoup plus la qualit\xe9, que la quantit\xe9.

De plus, il fonctionne un peu comme un anti spam, et en publiant trop vous risquez de perdre \xe9norm\xe9ment en port\xe9e avec une note globale d\xe9valu\xe9e.

Rester humain la bonne pratique !

Maintenant que vous connaissez tous les dessous de l\u2019algorithme LinkedIn, rappelez-vous surtout qu\u2019il faut rester humain.

Vos Personas

N\u2019essayez pas juste \xe0 tout prix de plaire \xe0 l\u2019intelligence artificielle qui g\xe8re l\u2019algorithme, mais essayez plut\xf4t de plaire \xe0 vos Personas.

Le conversationnel

Pour \xe7a, rien de mieux qu\u2019une relation engageante et bas\xe9 sur la conversation.

Pour \xe7a, n\u2019oubliez pas que vous pouvez travailler en lien avec votre communaut\xe9.

R\xe9pondez au premier commentaire et engagez la discussion.

Call to action obligatoire

Toutes vos publications doivent avoir un objectif. Travailler vos call to action.

Co-constuire avec les sondage

Vous pouvez demander l\u2019avis de votre communaut\xe9 et utiliser notamment les posts sondage pour le faire.

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