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Published: May 18, 2022, 7 a.m.

\xc9pisode 785 : Vous avez sans doute pris des r\xe9flexes publicitaires sur Facebook et Instagram. Boosts et dark posts n\u2019ont plus aucun myst\xe8re pour vous.
Par contre, c\xf4t\xe9 Linkedin c\u2019est une autre histoire. Ca bloc et vous n\u2019y \xeates pas encore all\xe9.
Si vous n\u2019avez pas encore pass\xe9 le cap, cet \xe9pisode est fait pour vous !

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Les pubs sur Linkedin c\u2019est cher.

Plus cher qu\u2019ailleurs mais par contre c\u2019est diablement efficace.

Et c\u2019est diablement efficace parce que l\u2019inventaire est moins satur\xe9 (il y a moins d\u2019annonceurs) et surtout par cheque les outils de ciblage mis \xe0 la disposition des annonceurs sont oufs !

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Pour commencer \xe0 faire de la pub sur Linkedin, il vous faut un compte Campaign manager

Source

Campaign Manager vous permet de d\xe9finir un budget, de d\xe9terminer des objectifs (clics, impressions, vues de vid\xe9os\u2026) et d\u2019avoir un contr\xf4le total sur le calendrier de votre campagne.

Si vous \xeates des habitu\xe9s du Facebook Manager vous n\u2019allez pas \xeatre d\xe9boussol\xe9s. C\u2019est le m\xeame esprit.

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D\xe9finir ses objectifs publicitaires sur Linkedin

Pour chaque campagne, vous devez choisir vos objectifs principaux.

Ici Linkedin la joue tr\xe8s simple et vous invite \xe0 d\xe9finir \xe0 quel moment de votre entonnoir de conversion vous vous situez.

Notori\xe9t\xe9 : Notori\xe9t\xe9 de la marque. Avec des campagnes qui vont \xeatre pilot\xe9s sur la base du nombre d\u2019impressions.

Consid\xe9ration : Visites du site web, engagement, vues de vid\xe9os

Conversions : G\xe9n\xe9ration de leads, conversions sur le site web, candidatures

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Ensuite je d\xe9fini mes crit\xe8res de ciblage. A qui je souhaite adresser mes publicit\xe9s Linkedin ?

Le tout premier crit\xe8re de ciblage concerne la zone g\xe9ographique.

Je peux d\xe9cider de cibler toute la France mais aussi d\u2019\xeatre beaucoup plus cibl\xe9 par exemple une ville ou une r\xe9gion.

Je peux par exemple cibler toutes les grandes villes de France de plus de 100k habitant. Je balance ma liste et voil\xe0.

Je peux aussi exclure certaines zones g\xe9ographiques.

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En fonction du ciblage, mon taux d\u2019engagement et de conversion ne sera pas le m\xeame. Plus je suis pr\xe9cis et plus mes annonces vont performer.

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Plus globalement, il existe une vingtaine de crit\xe8res de ciblage publicitaire

20 crit\xe8res :

Taille de l\u2019entreprise
Nom de l\u2019entreprise
\xc9coles
Centres d\u2019int\xe9r\xeat
Groupes
Comp\xe9tences
Poste
Niveau hi\xe9rarchique

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Certaines fonctions de ciblage sont redoutables et uniques.

Je peux par exemple cibler toutes les personnes ayant travaill\xe9es ou travaillant chez une boite en particulier. A noter qu\u2019il faut un minimum de 300 personnes dans mon audience cible.

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Linkedin vous propose des typologies d\u2019audiences toutes pr\xeates

La plateforme propose une trentaine de mod\xe8le d\u2019audience d\xe9j\xe0 param\xe8tr\xe9es. Par exemple : D\xe9cideurs dans la tech.

C\u2019est un bon moyen de se rendre compte comment configurer soi-m\xeame une audience publicitaire. Un bon point de d\xe9part si on d\xe9bute.

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Linkedin propose 11 formats de publicit\xe9s diff\xe9rentes

En fonction des objectifs que vous avez choisi pr\xe9c\xe9demment, Linkedin va vous orienter vers 1 ou plusieurs formats diff\xe9rents.

Linkedin propose des publicit\xe9s qui s\u2019affichent soit dans le feed et soit dans la messagerie. Tout d\xe9pend des objectifs.

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Concentrez votre attention sur les formats sponsored content

En gros, se sont des darks posts.

Ces pubs s\u2019affichent directement dans le feed de vos audiences cibles.

Single image posts

Vid\xe9o Ads

Carousel Ads

Dans ces 3 cas, vous pouvez utiliser un post d\xe9j\xe0 existant dans votre biblioth\xe8que de contenus.

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Point d\u2019attention : Linkedin (comme Facebook) propose d\u2019annoncer sur son Network. Cela veut dire que les annonces s\u2019afficheront sur des sites partenaires de Linkedin\u2026

On en recommande pas.

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D\xe9finir son budget et son calendrier de diffusion des publicit\xe9s Linkedin

Ensuite il y a pleins de fa\xe7on d\u2019envisager votre r\xe9partition de budget.

Fixer son budget max
Vous devez caper en fixant un budget quotidien et une dur\xe9e. Linkedin vous annoncera un budget global pour la campagne.

Fixer une strat\xe9gie d\u2019ench\xe8re

Option 1 : en automatique et Linkedin se chargera de tout.

Option 2 : En fixant un co\xfbt maximal par objectif. Par exemple je ne veut pas payer plus de 10 centimes pour une vue de vid\xe9o \xe0 2 secondes.

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Les Matched Audiences pour recibler mes audiences

Recibler les personnes qui ont consult\xe9 une page sur votre site web,

visionn\xe9 votre Video Ad, interagi avec votre page Entreprise\u2026

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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