BROADCASTS.com

\xc9pisode 1079: Comment mesurer la rentabilit\xe9 d\u2019une campagne avec des influenceurs ? Et si la r\xe9ponse se trouvait dans l'indice d'Ayzenberg ?

Si vous avez un jour men\xe9 une campagne d\u2019influence marketing, ces questions, vous vous les \xeates forc\xe9ment pos\xe9. 

Au del\xe0 des KPI de port\xe9e et d\u2019engagement il existe une donn\xe9e cl\xe9 pour mesurer les r\xe9sultats de ses campagnes : l\u2019Earned Media Value.

\u2014

Le terme \xab earned media \xbb fait r\xe9f\xe9rence \xe0 la visibilit\xe9 ou \xe0 l\u2019exposition qu\u2019une marque obtient en dehors de la publicit\xe9 dans les m\xe9dias payants ou en publicit\xe9 sur les r\xe9seaux.

Quand on fait de l\u2019influence on fait du earned media.

L\u2019EMV - Earned Media Value - vise \xe0 attribuer une valeur mon\xe9taire \xe0 cette visibilit\xe9.

L\u2019Earned Media Value est une estimation de la somme d\u2019argent qui aurait \xe9t\xe9 d\xe9pens\xe9e pour une campagne m\xe9diatique traditionnelle ayant le m\xeame impact.

Le principe est de comparer les retomb\xe9es de l\u2019influence au budget qui aurait \xe9t\xe9 n\xe9cessaire pour acheter un espace publicitaire donnant les m\xeames volumes d\u2019audience et la m\xeame qualit\xe9 d\u2019exposition. 

L\u2019agence de publicit\xe9 Ayzenberg a cr\xe9\xe9 en 2016 le Earned Media Value Index, qui est depuis devenu le standard du march\xe9 pour mesurer le ROI du marketing d\u2019influence.

L\u2019indice d\u2019Ayzenberg permet de calculer son EMV en attribuant une valeur en euros \xe0 des indicateurs comme les likes, les commentaires, les partages et les impressions. 

L\u2019 index Ayzenberg donne une valeur \xe0 chaque interaction sociale et permet de calculer la valeur m\xe9dia d\u2019une campagne d\u2019influence. 

En gros je vais pouvoir me dire j\u2019ai d\xe9pens\xe9 20k dans ma campagne t elle m\u2019a rapport\xe9 l\u2019\xe9quivalent de 35k en Earned Media Value.

Une vue de vid\xe9o sur TikTok vaut 0,05 euros

En comparaison, des plateformes comme YouTube, Facebook et Instagram se situent g\xe9n\xe9ralement dans la fourchette de 0,10 euros.

• Instagram = 0,07 $ pour les likes et 3,46 $ pour les commentaires
• YouTube = 0,08 $ pour les likes et 6,99 $ pour les commentaires
• TikTok = 6,89 $ pour 1 000 vues, 0,09 $ par like, 3,52 $ par commentaire et 1,72 $ par partage

Reech

Kolsquare

Hype Auditor

https://socialmediavalue.io/instagram

Indice Emv en date de F\xe9vrier 2023

Retrouvez toutes les notes de l'\xe9pisode sur www.lesuperdaily.com ! 

. . .  

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d\u2019amour par les \xe9quipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.