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\\xc9pisode 428 : Depuis plusieurs jours, les baskets Lidl s\'offrent un joli buzz. Vendues en \\xe9dition limit\\xe9e \\xe0 12,99 euros en Belgique et 19,95 euros en Allemagne,\\xa0les baskets rouges, bleues et jaunes ont affol\\xe9 le social game.

Mises en vente sur la Toile\\xa0ont atteint le prix d\\xe9lirant de 1255 euros en occasion.200 fois leur prix d\\u2019origine !Rouge, jaune et bleu, avec le logo Lidl sur la languette, cette paire de \\xab\\xa0ugly shows\\xa0\\xbb suscite la convoitise et a fait exploser les r\\xe9seaux sociaux.\\u2014

La Drop Culture, la recette de la basket Lidl !

Le succ\\xe8s fou de cette op\\xe9ration est li\\xe9 \\xe0 une strat\\xe9gie marketing bien connue dans le monde de la mode : la \\xab\\xa0drop culture\\xa0\\xbb.C\\u2019est vraiment la sp\\xe9cialit\\xe9 de la marque Supr\\xeame par exemple.L\\u2019objectif est de commercialiser des produits en petite quantit\\xe9 et en \\xe9dition limit\\xe9e sans faire de publicit\\xe9, uniquement dans des points de ventes cibl\\xe9s. Cela provoque un sentiment d\\u2019urgence et un effet de surprise chez le consommateur.La paire de basket a \\xe9t\\xe9 vendue en Allemagne et en Belgique mais pas encore en France.\\u2014

Lidl surfe sur aussi le ph\\xe9nom\\xe8ne des Ugly shoes

La cha\\xeene allemande surfe sur la vague des \\xab ugly shoes \\xbb, ces chaussures de sport massives \\xe0 grosses semelles, tendance chez les grands noms de la mode.#uglyshoes : 47,k posts dans InstagramIl y a un petit lien d\\u2019oeil de l\\u2019ordre de la revanche ici : Les classes populaires se moquent du luxe, apr\\xe8s que le luxe se soit moqu\\xe9 des classes populaires.Cette campagne s\\u2019inscrit aussi dans la d\\xe9marche de premiumisation de Lidl lanc\\xe9 il ya maintenant 4 ans. Transformer le groupe de Hard Discount en Ikea de la grande surface.\\u2014

Enorme port\\xe9e virale de l\\u2019op\\xe9ration sur les r\\xe9seaux sociaux !

Sur Twitter, on a parl\\xe9 presque que de \\xe7a pendant 5 jours.#lidlshoes est rentr\\xe9 en trending topicD\\xe9j\\xe0 des centaines de posts sur Instagram avec le #lidlshoes\\u2014\\u2014

Lidl sur les r\\xe9seaux sociaux c\\u2019est pas du discount !

Sur Facebook 2,4 millions de fans.Sur Instagram 322k followersSur Twitter 40k followersL\'enseigne se d\\xe9marque de loin des autres g\\xe9ants de la distribution alimentaire : Carrefour (1,1 million de fans), Monoprix (1,05 million de fans)\\u2014Leur recette ? L\\u2019engagementSi vous jetez un coup d\\u2019oeil \\xe0 leur compte vous allez pouvoir constater le taux d\\u2019engagement \\xe9tonnant de chacun des posts. Il y a une vraie communaut\\xe9 en ligne chez Lidl.Les CM de Lidl r\\xe9pondent au gens. Pas tout le monde, mais il y a d\\xe9j\\xe0 un sacr\\xe9 volume de r\\xe9ponses.\\u2014

Autre ingr\\xe9dient de la recette : de la brand utility

Lidl France a 2 chaines Youtube qui tourne du feu de Dieu.LidlFrance : source abonn\\xe9s. Avec de la d\\xe9mo de produits et pas al de vid\\xe9os tutoriels.Lidl Cuisine : source abonn\\xe9s. Avec des recettes film\\xe9es en vid\\xe9o et une tonalit\\xe9 vraiment sympa.\\u2014\\u2014\\u2014

Ce n\\u2019est pas la premi\\xe8re fois que Lidl joue la carte du contre emploi

En 2017, elle lan\\xe7ait une collaboration \\xe9tonnante avec la mannequin Heidi Klum accompagn\\xe9e d\\u2019une d\\xe9clinaison communication & marketing :\\xa0annonce presse, relais massifs sur les r\\xe9seaux sociaux, pr\\xe9sentation d\\u2019une collection capsule lors de la Fashion Week de New York et d\\xe9ploiement de la gamme de v\\xeatements dans 10 000 points de vente.Sur les r\\xe9seaux d\\xe9j\\xe0 \\xe0 l\\u2019\\xe9poque l\\u2019exposition avait \\xe9t\\xe9 monumentale et avait g\\xe9n\\xe9r\\xe9 une port\\xe9e de 11,9 millions de personnes exclusivement en retomb\\xe9es virales.source

Lidl c\\u2019est aussi une strat\\xe9gie d\\u2019influence marketing tr\\xe8s pouss\\xe9e

En Allemagne Lidl a cr\\xe9\\xe9 un pole d\\u2019influences-ambassadeurs qui s\\u2019appelle #lidlstudio.Ils ont s\\xe9lectionn\\xe9 un groupe de personnalit\\xe9s vari\\xe9es, plus ou moins c\\xe9l\\xe8bres, avec des domaines d\'int\\xe9r\\xeat diff\\xe9rents et un nombre d\'abonn\\xe9s compris entre 25 000 et 1,1 million.L\\u2019objectif s\\u2019inscrit dans des partenariats sur la dur\\xe9e.\\u2014\\u2014

Et quand trouvera-t-on la paire de basket Lidl en France ?

Dans un article du Parisien, le directeur achats et marketing Michel Biero de Lidl France reconna\\xeet n\\u2019avoir absolument pas vu le carton venir. Il n\\u2019a command\\xe9 que 230 paires \\xe0 destination des influenceurs.Au vu de l\'engouement, l\'enseigne a pr\\xe9vu de mettre en place des jeux concours en France via les r\\xe9seaux sociaux tr\\xe8s prochainement pour permettre de tenter de gagner des accessoires.On les aura probablement d\\u2019ici la fin de l\\u2019ann\\xe9e dans les magasins fran\\xe7ais, indique le repr\\xe9sentant de Lidl. Il va y avoir du sport dans les rayons\\u2026\\u2014

Ce n\\u2019est pas la premi\\xe8re fois que Lidl r\\xe9alise un coup marketing de ce type.

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