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Published: Feb. 28, 2023, 9:23 a.m.

\xc9pisode 931 : Quand c\u2019est gratuit c\u2019est toi le produit. L\u2019adage est bien connu et a longtemps pu \xeatre rapport\xe9 aux r\xe9seaux sociaux. C\u2019est gratos et donc Facebook, Twitter et Instagram gagnent leur vie avec vos donn\xe9es et votre temps de cerveau disponible.
Oui mais \xe7a c\u2019\xe9tait avant. Depuis quelques mois, le business mod\xe8le historique des plateformes sociales se transforme. Twitter, Snapchat, Linkedin, Youtube, et depuis peu Meta\u2026 Elles proposent toutes des formules d\u2019abonnements.

Le social media est en train de basculer dans le pay-to-play !

Lien vers un article sur Meta verified

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Le mod\xe8le payant pour les plateformes sociales ce n\u2019est pas vraiment une nouveaut\xe9

Linkedin propose une version premium depuis 2008

Montant de l\u2019abonnement entre 30 et 100 euros pas an. Cela vous donne acc\xe8s \xe0 des fonctions de recherche \xe9tendue et \xe0 des infos additionnelles sur les autre membres de la plateforme.

Selon Statista, en 2021, Linkedin a g\xe9n\xe9r\xe9 4,2 milliards de dollars gr\xe2ce \xe0 ses abonnements premium.

Source

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Youtube lance une abonnement payant des 2015

Youtube fait parti des pr\xe9curseurs en mati\xe8re de plateformes payantes.

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Depuis un an, la tendance du payant est en train de contaminer toutes les plateformes

Hier le payant \xe9tait l\u2019apanage de Youtube et Linkedin. Le principe semblait impossible \xe0 r\xe9pliquer sur Twitter, Snapchat et surtout Meta\u2026 Et pourtant, on y est !

Mais que s\u2019est il pass\xe9 ?

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Coup dur pour les plateformes sociales : le mod\xe8le du gratuit subventionn\xe9 par la pub est fragilis\xe9

Ca eu pay\xe9, mais \xe7a paie plus. Ou en tout cas moins.

Pour faire simple, les plateformes sociales ne peuvent plus gagner autant d'argent avec leurs utilisateurs gratuits qu'auparavant.

Le march\xe9 publicitaire ralenti

La croissance mondiale de la publicit\xe9 en 2023 sera plus lente que pr\xe9vu.

Selon une \xe9tude de Magma, les revenus publicitaires pour les plateformes sociales augmenteront de 4,8 % en 2023 pour atteindre 833 milliards de dollars.

Enorme mais la croissance est en baisse par rapport aux ann\xe9es pr\xe9c\xe9dentes. En Juin 2022 on imaginait des hausses de revenus proche des 8% pour 2023.

Source

En cause le ralentissement global de l\u2019\xe9conomie mondiale li\xe9e \xe0 l\u2019inflation et les incertitudes g\xe9o politiques.

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Les restrictions de confidentialit\xe9 impos\xe9es par Apple rendent plus difficile le suivi des utilisateurs

Facebook avait construit l'une des plus belles cash machines que le monde ait jamais connu. Et puis un jour, Apple a tout cass\xe9.

En 2022, Apple a d\xe9cid\xe9 de couper la possibilit\xe9 pour le Groupe Meta de tracker les comportements des utilisateurs sur IOS. R\xe9sultat : Meta a perdu 10 milliards de dollars de revenus en 2022.

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Dernier caillou dans la chaussure, les r\xe9glementations qui se durcissent

Depuis plusieurs ann\xe9es, le mod\xe8le commercial de l'empire Meta est durement touch\xe9 par les d\xe9cisions de l\u2019UE en mati\xe8re de ciblage publicitaire et de protection des donn\xe9es.

Une partie essentielle du mod\xe8le commercial de Facebook et d'Instagram consiste \xe0 compiler des profils d'utilisateurs \xe0 partir de leur activit\xe9 en ligne, ce qui permet aux annonceurs de cibler des personnes en fonction de d\xe9tails tels que leurs loisirs, le comportement des consommateurs et leur emplacement.

Et \xe7a \xe7a commence \xe0 poser probl\xe8me aux r\xe9gulateurs europ\xe9ens.

En Janvier, les r\xe9gulateurs Irlandais ont inflig\xe9 une amende de 390 millions d'euros \xe0 Meta pour non respect des r\xe8gles d\u2019Optin. Et plus largement l\u2019UE est bien dispos\xe9 \xe0 ne pas faire de cadeau \xe0 Meta au sujet du RGPD et de la protection des donn\xe9es des utilisateurs Europ\xe9ens.

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Twitter lance une offre payante dans la douleur

Aujourd\u2019hui, il y aurait 300k abonn\xe9s au programme Twitter Blue.

C\u2019est peu mais c\u2019est toujours 2,4 millions de dollars par mois pour le r\xe9seau social. Quand on sait que Twitter est globalement d\xe9ficitaire c\u2019est toujours bon \xe0 prendre.

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Snapchat marque des points avec ses abonnements payants

Contrairement \xe0 l\u2019abonnement Premium de Twitter, celui de Snapchat conna\xeet une certain succ\xe8s.
C\u2019est 2,5 millions de souscriptions d\u2019abonnements \xe0 Snapchat+, soit 100 millions de dollars de chiffre d\u2019affaire, seulement 6 mois apr\xe8s son lancement.

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M\xe9ta Verified la formule payante \xe0 11,99 dollars de Meta

De la m\xeame mani\xe8re que Twitter, Mark Zuckerberg, qui a toujours d\xe9fendu un mod\xe8le \xe9conomique bas\xe9 sur la gratuit\xe9 des services, change un petit peu son fusil d\u2019\xe9paule avec cet abonnement qui reste optionnel.

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